知名地板擬走親民路線 開拓三四線城市家居市場
記者近來采訪發(fā)現(xiàn)，素來以高端品牌形象出現(xiàn)，不在三四線城市開店的某地板品牌也積極調(diào)整了產(chǎn)品策略，將尚無經(jīng)銷商的一批三四線城市名稱打印出來，在展位門口進(jìn)行展示，希望能夠更順利地招到合適的經(jīng)銷商。
不少昔日產(chǎn)品定價(jià)較高的知名地板品牌紛紛打出“親民牌”，將目光瞄準(zhǔn)安居房和三四線城市家居市場。
“一線城市經(jīng)適房和三四線城市將是最近幾年國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)**機(jī)遇?！蹦车匕迤髽I(yè)老總告訴記者，為了抓住這個(gè)機(jī)遇，該地板品牌開發(fā)了高性價(jià)比的地板產(chǎn)品。近兩年來內(nèi)外銷市場不振的地板業(yè)找到了新的“興奮點(diǎn)”——龐大的安居房家居市場和三四線城市隨著城市化加快展現(xiàn)出來的市場前景。為了爭奪這些“剛需”市場，不少高端地板品牌和賣場開始改變過去“曲高和寡”的高定價(jià)，競相通過推出低價(jià)產(chǎn)品系列、在三四線城市開店以及超低折扣等方式，試圖用更親民的姿態(tài)爭取消費(fèi)者的青睞。
用親民價(jià)格贏取市場，也是國內(nèi)家居大賣場巨頭的策略。事實(shí)上，品牌地板的高價(jià)格，一直讓普通消費(fèi)者望而卻步。在南城工作的阿軍告訴記者，他新房快裝修好時(shí)想要買一套地中海田園風(fēng)格的地板，好不容易在一地板商場看中了款，誰知標(biāo)價(jià)竟然超過預(yù)算好幾千。
業(yè)內(nèi)人士分析說，目前國內(nèi)不少品牌家居產(chǎn)品定價(jià)偏高，普通消費(fèi)者很難承受。在外銷不振，國內(nèi)樓市調(diào)控的大環(huán)境下，采取親民策略爭取剛需市場，事實(shí)上也是國內(nèi)家居業(yè)對固有模式的自我反省和產(chǎn)品定價(jià)的理性回歸。
“當(dāng)前品質(zhì)家居與低端家居確實(shí)存在較大的價(jià)格差異，這使得很多消費(fèi)者選擇在相對較低端的渠道或網(wǎng)絡(luò)渠道去選購家居用品”業(yè)內(nèi)人士坦言。
一地板品牌企業(yè)營銷總監(jiān)昨日表示，現(xiàn)在談抓住安居房家居訂單，地板的定位就一定要讓老百姓買得起。現(xiàn)在地板展越來越隆重，展品打出全實(shí)木等概念沒有錯，但普通消費(fèi)者買不起就是問題所在。他認(rèn)為，地板要“親民”必須從設(shè)計(jì)研發(fā)入手。因?yàn)榈匕逶O(shè)計(jì)決定了最終成品的成本和價(jià)位。
不少地板業(yè)人士也意識到，親民并不僅僅是價(jià)格低，而應(yīng)該從設(shè)計(jì)層面開始就注重考慮不同收入人群的消費(fèi)需求。記者近來采訪發(fā)現(xiàn)，素來以高端品牌形象出現(xiàn)，不在三四線城市開店的某地板品牌也積極調(diào)整了產(chǎn)品策略，將尚無經(jīng)銷商的一批三四線城市名稱打印出來，在展位門口進(jìn)行展示，希望能夠更順利地招到合適的經(jīng)銷商。
不少昔日產(chǎn)品定價(jià)較高的知名地板品牌紛紛打出“親民牌”，將目光瞄準(zhǔn)安居房和三四線城市家居市場。
“一線城市經(jīng)適房和三四線城市將是最近幾年國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)**機(jī)遇。”某地板企業(yè)老總告訴記者，為了抓住這個(gè)機(jī)遇，該地板品牌開發(fā)了高性價(jià)比的地板產(chǎn)品。近兩年來內(nèi)外銷市場不振的地板業(yè)找到了新的“興奮點(diǎn)”——龐大的安居房家居市場和三四線城市隨著城市化加快展現(xiàn)出來的市場前景。為了爭奪這些“剛需”市場，不少高端地板品牌和賣場開始改變過去“曲高和寡”的高定價(jià)，競相通過推出低價(jià)產(chǎn)品系列、在三四線城市開店以及超低折扣等方式，試圖用更親民的姿態(tài)爭取消費(fèi)者的青睞。
用親民價(jià)格贏取市場，也是國內(nèi)家居大賣場巨頭的策略。事實(shí)上，品牌地板的高價(jià)格，一直讓普通消費(fèi)者望而卻步。在南城工作的阿軍告訴記者，他新房快裝修好時(shí)想要買一套地中海田園風(fēng)格的地板，好不容易在一地板商場看中了款，誰知標(biāo)價(jià)竟然超過預(yù)算好幾千。
業(yè)內(nèi)人士分析說，目前國內(nèi)不少品牌家居產(chǎn)品定價(jià)偏高，普通消費(fèi)者很難承受。在外銷不振，國內(nèi)樓市調(diào)控的大環(huán)境下，采取親民策略爭取剛需市場，事實(shí)上也是國內(nèi)家居業(yè)對固有模式的自我反省和產(chǎn)品定價(jià)的理性回歸。
“當(dāng)前品質(zhì)家居與低端家居確實(shí)存在較大的價(jià)格差異，這使得很多消費(fèi)者選擇在相對較低端的渠道或網(wǎng)絡(luò)渠道去選購家居用品”業(yè)內(nèi)人士坦言。
一地板品牌企業(yè)營銷總監(jiān)昨日表示，現(xiàn)在談抓住安居房家居訂單，地板的定位就一定要讓老百姓買得起?，F(xiàn)在地板展越來越隆重，展品打出全實(shí)木等概念沒有錯，但普通消費(fèi)者買不起就是問題所在。他認(rèn)為，地板要“親民”必須從設(shè)計(jì)研發(fā)入手。因?yàn)榈匕逶O(shè)計(jì)決定了最終成品的成本和價(jià)位。
不少地板業(yè)人士也意識到，親民并不僅僅是價(jià)格低，而應(yīng)該從設(shè)計(jì)層面開始就注重考慮不同收入人群的消費(fèi)需求。
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