渠道競(jìng)爭(zhēng)下 地板企業(yè)兩大新趨勢(shì)淺析

　
    近來，地板發(fā)展變得史無前例的激烈，地板市場(chǎng)受到了內(nèi)外的雙向攻擊。外部原因，反傾銷、各種出口政策的實(shí)施，出口目標(biāo)國家需求的下滑;內(nèi)部原因：國內(nèi)政策的打壓，房產(chǎn)政策調(diào)控，勞動(dòng)力、產(chǎn)品成本上漲，通貨膨脹、同行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)等一系列的因素。

　　作為地板行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵部分—渠道競(jìng)爭(zhēng)，成為了地板企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重中之重的趨勢(shì)。在未來的一段時(shí)間里，渠道競(jìng)爭(zhēng)講表現(xiàn)出以下的兩種趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)一，在終端環(huán)節(jié)薄弱的企業(yè)，地板企業(yè)們要做的就是前向一體化。前行一體化就是生產(chǎn)業(yè)企業(yè)在通過通過收購或兼并其他的商業(yè)企業(yè)，擁有或控制其分銷系統(tǒng)進(jìn)行管理。這樣企業(yè)可以加大對(duì)終端掌控的力度，把利益做到**化，同時(shí)也可以借此增加提高終端店的形象展示途徑，促銷銷售的提升。

　　趨勢(shì)二，地板企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品本身的差異化，也是終端影響消費(fèi)者購買時(shí)決策的競(jìng)爭(zhēng)。歸根到底的核心都是如何奪取消費(fèi)者?，F(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上的手段都太過于單一，競(jìng)爭(zhēng)起來不能真正提升品牌?，F(xiàn)在終端媒體化成了地板企業(yè)的新寵。產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品概念信息傳遞;適當(dāng)采用現(xiàn)場(chǎng)的促銷活動(dòng)，通過口傳達(dá)到宣傳的目的;使用媒體、廣告等播放、發(fā)布關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)等。令消費(fèi)者把產(chǎn)品的形象深刻地印在腦海里。

　　現(xiàn)在地板企業(yè)所要做到的就是，把原來舊模式的渠道競(jìng)爭(zhēng)方式更新，揚(yáng)長避短，把適合自己企業(yè)的方式方法使用好，提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力以求招攬更多的消費(fèi)者。

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