高端藝術地板市場擴張，潛力巨大

    前幾年，房地產市場火爆，成就了藝術地板行業(yè)逆市擴張。雖然很多房產的銷售來自于投機性住房，但整個房地產市場在一定程度上仍然帶來了高端藝術地板產品的剛性需求;各地高端房產的出現(xiàn)，直接帶動了高端藝術地板產品的銷量。從國內地板品牌在高端產品領域的崛起，到國際高端藝術品牌不斷進入國內市場，都讓人感到高端藝術地板的發(fā)展之路充滿了希望，也讓我們看到了未來地板產品發(fā)展的主流方向。

　　現(xiàn)在，高端藝術地板不再是少數(shù)人獨享的產品，而是擁有了更多目標群體。據(jù)相關統(tǒng)計顯示，越來越多的中等收入人士對高端藝術地板非常感興趣，而這類消費人群隨著收入的增多，??高端藝術地板產品的投入也呈顯增長趨勢。因此，國內高端藝術地板市場前景十分明朗。

　　高端藝術地板“被擴張”

　　在很多歐美國家，高端藝術地板市場的經(jīng)營模式基本都是地板店自主經(jīng)營，貨源由當?shù)嘏l(fā)公司或品牌地板公司提供。然而，無論是什么品牌，在進駐他鄉(xiāng)時都得入鄉(xiāng)隨俗，以適應當?shù)叵M者的消費習慣。因此，一些國外地板初進中國時的方式和渠道一般都比較保守，進駐高端賣場當之無愧成為**。

　　然而，這個市場中的廠家、商家不斷擴張，稀釋了行業(yè)利潤，使經(jīng)銷商的獲利能力、獲利空間下降。一位徐姓經(jīng)銷商表示，他們在賣場的收益越來越少，很多時候收益都被賣場昂貴的租金消化掉了，并且品牌形象店在賣場中的位置無法選擇，經(jīng)銷商實在委屈?！鞍l(fā)展至今，進駐賣場的優(yōu)勢和初衷已經(jīng)完全變質，原本想借助賣場渠道促進銷售，但是很多賣場過快的擴張速度和過強的密度又導致企業(yè)單位場地的銷售額下降。但要與競爭對手博弈，又只能隨著賣場“被擴張”，這又會增加企業(yè)成本壓力?！绷硪晃坏匕褰?jīng)銷商抱怨道。

　　高端藝術地板市場潛力巨大

　　在這樣的現(xiàn)實下，越來越多的高端藝術地板品牌開始逐漸擺脫賣場控制，走獨立渠道模式。自建獨立的品牌專賣店和追隨連鎖型家居賣場一起發(fā)展是否矛盾?即將開設品牌獨立店的某品牌地板項目經(jīng)理陳建說，獨立專賣店更能體現(xiàn)高檔次，企業(yè)也可以自己定奪門店形象和位置，不用受控于賣場，并且自建專賣店往往面積較大，可以更全面、集中展示旗下產品，讓消費者有更多選擇，有助于提高單筆銷量。他還表示，雖然高端品牌定位讓他們在市場上曲高和寡，但他們本身就不以做量為目的，有必要專門開設自己的品牌獨立店來進一步深化品牌形象。

　　對于賣場中的門店是否會消失，陳建表示，目前還存在一個過渡期，賣場和獨立渠道將并存一段時間，商家沒有必要決絕斷臂。獨立店這種經(jīng)營模式所需的資金、精力都很多，風險也更大，若經(jīng)營不善，等于是燒錢。在目前國內市場，消費習慣不可能立即改變，大多人購買地板還是會選擇進入賣場。因此，兩頭都不放棄是比較穩(wěn)妥的。

　　國內高端藝術地板市場潛力巨大隨著生活水平的提高，人們的消費意識在逐漸改變。從前消費者可能關注的是產品的價格和實用性，現(xiàn)在他們不僅僅滿足于實用和美觀，對生活品位的要求也與日俱增。高端藝術地板產品的市場潛力可想而知，未來定會成為市場主流趨勢。

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