木門業(yè)何時能解決大市場與小品牌的矛盾？

    業(yè)內(nèi)人士透露，門業(yè)市場容量的日益增大，催生了諸多大大小小的木門企業(yè)“異軍突起”，各自為戰(zhàn)，造成了魚龍混雜的局面。由于市場進入門檻較低，目前大多生產(chǎn)企業(yè)多是非流水化、非規(guī)?；a(chǎn)，一些本土市場上小門店銷售的門，根本無從考究其企業(yè)資質(zhì)，價格更是

    裝修一套100多平方米的兩居室，起碼需要兩套臥室門、一套廚房門，至少一套衛(wèi)浴門，業(yè)內(nèi)估計，門的消費占到整個裝修造價的18%左右。據(jù)業(yè)內(nèi)人士粗略估算，全國每年有1億多平方米的木門潛在市場。巨大的市場需求拉動了供給，木門生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般快速增長，產(chǎn)品種類五花八門，市場品牌讓人眼花繚亂。

    木門市場有點亂

    正在門業(yè)賣場選購室內(nèi)門的張女士說：“怎么選?看著選唄，看看標簽、對比價格，問問賣場銷售人員，專業(yè)的鑒別方法真不清楚。”記者定睛看了賣場內(nèi)價格標簽，大多只有價格和材料，少有的幾個牌子能夠提供木門的剖面樣品，而當(dāng)記者問及甲醛含量、所用膠合材等，銷售人員大多無法提供確切回答，多是以“絕對環(huán)保，放心吧”作答。一位業(yè)內(nèi)人士分析，門的質(zhì)量和價格與所選木材品種關(guān)系很大，表面看做工沒有差異，一些價低的木門在實際使用過程可能會問題百出。

    木門業(yè)何時能解決大市場與小品牌的矛盾？

    據(jù)了解，如“復(fù)合門”就有工藝復(fù)合和材料復(fù)合之說。就材料而言，不同木材品種非十分“內(nèi)行”很難區(qū)分;而對于工藝，木門內(nèi)部是多層實木還是實木網(wǎng)格，或者龍骨搭架，從外觀上根本看不出。此外，貼皮的不同也是產(chǎn)生價差的一個原因。

    消費者品牌意識不強

    中國是世界上**的木質(zhì)門制造中心，同時也是**的木質(zhì)門消費市場。業(yè)內(nèi)人士透露，雖然現(xiàn)在市場上賣門的不少，但門業(yè)市場尚不成熟，“一方面表現(xiàn)在木門消費的品牌意識不強，另一方面表現(xiàn)在木門市場的不規(guī)范。”一位裝飾公司的設(shè)計師如是說。

    市場標示不清

    在消費市場，記者發(fā)現(xiàn)，很多門業(yè)市場的產(chǎn)品標簽都標示不清，大多僅僅標明了價格和材質(zhì)，而《標準》中要求顯著位置明確標示的甲醛含量、生產(chǎn)日期、是否為 100%實木門等一概沒有說明。如同樣被稱為“實木復(fù)合門”的產(chǎn)品，價格有1000多元、3000多元、5000多元。記者就同被稱作“實木復(fù)合門”的一款3000多元與一款5000多元的樣品門詢問賣場人員它們的區(qū)別時，賣場人員回答：“工藝不同，貴一些的適合歐式風(fēng)格，雕刻工藝要求復(fù)雜，線條簡單的便宜一些，適合一般現(xiàn)代家居風(fēng)格?！倍?dāng)索要門的剖面樣品、甲醛釋放量等，賣場人員卻說不清楚，剖面樣品無法提供。

    業(yè)內(nèi)人士透露，目前市場上的家裝消費者，大多根據(jù)一些廣告宣傳選擇產(chǎn)品，對于門的種類、材質(zhì)、花色等，大多不甚了解，多憑銷售人員一張嘴。在門的消費中，由于消費者對專業(yè)知識不了解，而且門與門之間的產(chǎn)品差異本身并不能全靠感官來判定，對于木材品種的區(qū)別，專業(yè)人員都難分辨，更別提普通消費者。比如同一裝飾面板的門外表一樣，里面所用的材質(zhì)不同，價格可能會相差數(shù)百元甚至上千元。

    品牌相對混亂

    業(yè)內(nèi)人士透露，門業(yè)市場容量的日益增大，催生了諸多大大小小的木門企業(yè)“異軍突起”，各自為戰(zhàn)，造成了魚龍混雜的局面。由于市場進入門檻較低，目前大多生產(chǎn)企業(yè)多是非流水化、非規(guī)?；a(chǎn)，一些本土市場上小門店銷售的門，根本無從考究其企業(yè)資質(zhì)，價格更是低得離譜，攪亂了正規(guī)門業(yè)市場。

    市場競爭激烈

    在一些業(yè)內(nèi)人士看來，木門這種產(chǎn)品生產(chǎn)工藝比較簡單，沒有多大技術(shù)含量;另外，木門樣式同一化的程度相當(dāng)高，整個行業(yè)門檻較低，十幾個人就可進行生產(chǎn)，如此也催生了越來越多的木門生產(chǎn)廠家。除了一些無資質(zhì)的小作坊爭搶市場蛋糕外，還有一些原本生產(chǎn)其他產(chǎn)品的企業(yè)積極介入。業(yè)內(nèi)人士透露，能做家具的，稍加幾個工序就可以用已有的設(shè)備生產(chǎn)木門。而最近兩年，家裝公司的集成風(fēng)也刮到了木門領(lǐng)域，一些家具、地板企業(yè)由于競爭激烈等原因，紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)進入木門行業(yè)，使新投產(chǎn)的木門生產(chǎn)企業(yè)不斷增加。

    總體來看，木門企業(yè)規(guī)模較小、機械化程度不高、員工素質(zhì)及生產(chǎn)效率相對較低，產(chǎn)品同質(zhì)化相對嚴重。業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，木門行業(yè)的競爭，說到底還是品牌的競爭、渠道的競爭、售后服務(wù)的競爭。品牌是消費者所關(guān)注的，也是企業(yè)生存和發(fā)展的核心。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。