報(bào)告稱中國英式家具購買力穩(wěn)增

   
    日前，長期專注于家居消費(fèi)調(diào)研的火云研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告稱，國內(nèi)的英式風(fēng)格家具的消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，直逼百億市場規(guī)模，單個(gè)家庭在英式家具購買上平均投入數(shù)十萬，百分之十的家庭會(huì)考慮購買英式家具。

    報(bào)告顯示，英式家具分成豪華、經(jīng)典與休閑三種細(xì)分市場，最主要的市場份額集中在一二線城市，包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、無錫、南京、寧波等地，其中的豪華風(fēng)格主要由相當(dāng)富裕的家庭購買，而經(jīng)典與休閑款消費(fèi)群體覆蓋了大量的中產(chǎn)者。

    英式家具的中國熱

    “英式家具在國內(nèi)的銷售在很長一段時(shí)間里并不被看好，因?yàn)樗鎸?duì)的消費(fèi)群體相當(dāng)小眾。不過最近五年里，它的變化非常明顯。”一位從事家具行業(yè)十多年的肖先生說。
 

    據(jù)一名資深的行業(yè)人士的介紹，現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的英式風(fēng)格家具產(chǎn)品線已經(jīng)非常完整，而且大多數(shù)賣得不錯(cuò)，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)得益于市場環(huán)境的成熟、購買力的提高，以及消費(fèi)取向的多元化等因素。

    以福溢家居這一長期專注于英式家具的品牌為例，抽樣調(diào)研顯示，在他們賣出的歐美風(fēng)格家具中，英式家具已經(jīng)占到20%左右的份額，單筆訂單金額在數(shù)十萬左右，但在FOOKYIK剛開始內(nèi)銷時(shí)，這個(gè)比例及客單價(jià)遠(yuǎn)達(dá)不到現(xiàn)在的水平。

    實(shí)際上，借倫敦奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，2011年、2012年曾經(jīng)掀起英式家具的熱潮，當(dāng)時(shí)一些英式古典家具能夠賣出非常好的價(jià)格，一個(gè)雕花英式舊書架在北京被賣到一萬英鎊的高價(jià)(約合人民幣9.9萬元)，一種女士用來遮擋壁爐火焰的紅木掛毯屏風(fēng)賣到了600英鎊(約合人民幣5944元)。

    常出現(xiàn)在英國電視購物節(jié)目上的著名拍賣商湯姆 基恩(Tom Keane)稱，中國中產(chǎn)階級(jí)愿為英國舊式家具所出的價(jià)格令他驚訝。而日前福溢家居FOOKYIK舉辦的英國風(fēng)文化講座同樣揭示了類似的現(xiàn)象，當(dāng)場下單者大有人在。
 

    福溢家居相關(guān)店面人員認(rèn)為，中國富裕階層將越來越喜歡充滿異域風(fēng)情、典雅、工藝精細(xì)的英式家具，英式家具的購買群體將從海歸擴(kuò)大到時(shí)尚圈、文藝圈名流，以及經(jīng)營企業(yè)的商界精英等。

    某資深觀察家對(duì)這種“中國熱”現(xiàn)象的出現(xiàn)表示理解，他認(rèn)為，全球化的進(jìn)程加快了歐美文化風(fēng)行中國的速度，歐式家裝風(fēng)格在國內(nèi)的流行只是其中的一個(gè)表象，英式風(fēng)格是歐式風(fēng)格最主流的一個(gè)分支，搭配對(duì)應(yīng)的家具也是順理成章的事情，每年上千萬的裝修家庭中只要有10%的人選擇這種風(fēng)格，這個(gè)市場就相當(dāng)龐大。
 

    設(shè)計(jì)與品牌HOLD消費(fèi)市場

    報(bào)告認(rèn)為，最近幾年里，英式家具消費(fèi)市場的增長率在10%以上，國內(nèi)外品牌共存，已經(jīng)贏得市場親睞的品牌始終以精致的工藝和昂貴的用料取勝，整個(gè)市場傾向于做實(shí)用而美觀的保值增值品。

    根據(jù)對(duì)一些英式家具產(chǎn)品的觀察，發(fā)現(xiàn)這類風(fēng)格的家具多以桃花心木、白楊木、桃花心、酸枝、栗樹廇、橡膠木等作為材質(zhì)，本質(zhì)上講，這些木材均是上等品，有實(shí)力和口碑的品牌才能夠保證貨真價(jià)實(shí)。

    “英式家具能夠贏得中產(chǎn)和富裕階層的看好，根本原因有兩點(diǎn)，一個(gè)是設(shè)計(jì)和工藝，吸引了消費(fèi)者的欣賞目光；另外一個(gè)就是出現(xiàn)了非常有實(shí)力和值得信賴的品牌，可以讓消費(fèi)者買得放心。”某資深人士分析認(rèn)為。

    以FOOKYIK的英國溫莎堡系列為例，蘊(yùn)涵了稀珍古董家具的設(shè)計(jì)元素與工藝，重現(xiàn)18世紀(jì)的皇室上乘生活，部分家具原作至今仍擺設(shè)在英國近郊的溫莎堡城堡里，包括188號(hào)、196號(hào)、207號(hào)、208號(hào)、214號(hào)、225號(hào)房間。這樣的家具既能彰顯主人的品味與身份，還兼具藝術(shù)收藏的價(jià)值，同樣是按“傳家之寶”的價(jià)值目標(biāo)設(shè)計(jì)生產(chǎn)。

    品牌是個(gè)不能不提的因素，一些很有實(shí)力、積累了數(shù)十年的家具品牌在英國風(fēng)格方面不斷挖掘和建構(gòu)，終于形成了英式家具在中國的熱賣格局。在一份高檔英國風(fēng)格家具名單里，福溢家居FOOKYIK、DAVID SALMON、KINGCOME SOFAS、TROWBRIDGE GALLERY、Savoir Beds、DG、Christopher、Arthur Brett、威廉小鎮(zhèn)、艾森娜莊園、康弗爾、塞爾瑪、迦南橄欖樹、曼哈頓、英倫華莊等，均為提及率或者影響力較大的品牌。

    以福溢家居FOOKYIK為例，其曾出口歐美市場20多年，憑借原汁原味的歐美風(fēng)家具躋身**品牌行列，在英式家具領(lǐng)域，以豪華系列的“英國溫莎堡”、經(jīng)典系列的“英吉利經(jīng)典”、休閑系列的“木橋小鎮(zhèn)”闖下赫赫聲名。

    “如果要說在國內(nèi)推廣英式風(fēng)格家具，福溢家居FOOKYIK功不可沒，在產(chǎn)品多元化、品牌化、英式風(fēng)格的中國化，以及市場的成熟化方面，他們付出了相當(dāng)大的努力。”某資深行業(yè)人士評(píng)價(jià)認(rèn)為。

    據(jù)記者了解，福溢家居FOOKYIK自從內(nèi)銷開始，每年均會(huì)舉辦大量文化活動(dòng)，7月份，該品牌就連續(xù)在上海、北京兩地舉辦英國風(fēng)文化講座，特邀愛丁堡大學(xué)藝術(shù)研究所教授楊佳玲博士，為大家暢談20世紀(jì)風(fēng)靡全世界的ART Deco藝術(shù)潮流，頗受當(dāng)?shù)孛襟w朋友與高端人士的贊賞。

    幾何形圖案，流動(dòng)的音樂性線條，充滿異國風(fēng)情的元素，自然主義的詮釋，這些Art Deco的精髓，絕不是虛幻的抽象表達(dá)，在福溢家居的藝術(shù)家具中，它們真實(shí)地存在著。到場嘉賓表示，聆聽了楊教授的激情演講后，加深了自己對(duì)英式設(shè)計(jì)的了解，激發(fā)了對(duì)英倫藝術(shù)生活的美好向往，當(dāng)場下單的嘉賓不在少數(shù)。

    鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章。憑借著家居從業(yè)者在工藝創(chuàng)新、品牌升級(jí)、市場推廣、服務(wù)理念等方面的不懈努力，英式家具必將在中國高端家居市場占據(jù)核心位置。

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