實(shí)力地板企業(yè)要高端定位還需“內(nèi)涵”

    在地板行業(yè)逐漸成熟的發(fā)展階段，具有強(qiáng)大實(shí)力的地板企業(yè)向高端品牌進(jìn)軍也是必然趨勢(shì)。何謂高端品牌?很多企業(yè)為了追逐高端的效應(yīng)，把表面功夫下得很足，僅以時(shí)尚設(shè)計(jì)、價(jià)格標(biāo)榜來(lái)吹噓自己的高端定位。但是實(shí)質(zhì)上的高端定位是以?xún)r(jià)值消費(fèi)需求為導(dǎo)向?yàn)榭蛻?hù)提供高價(jià)值利益空間，地板企業(yè)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)和強(qiáng)力品牌塑造打造高消費(fèi)價(jià)值。

 
　　高端定位可以簡(jiǎn)單描述為**品質(zhì)、**價(jià)格和整合傳播的科學(xué)有效組合。地板企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略必須要同時(shí)具備上述三個(gè)基本元素的組合，目前在很多高新技術(shù)企業(yè)當(dāng)中，高端定位體現(xiàn)的特別明顯。
 

　　技術(shù)是發(fā)展動(dòng)力

　　技術(shù)研發(fā)能力是地板企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端定位的基礎(chǔ)。從最基礎(chǔ)的技術(shù)研發(fā)策略來(lái)考量，一個(gè)高端定位品牌的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)能力，至少要實(shí)現(xiàn)“使用一代、儲(chǔ)存一代、研發(fā)一代”，那些抱著一個(gè)產(chǎn)品十幾年幾十年如一日的地板企業(yè)，根本無(wú)法讓人相信其高端定位。
 

　　創(chuàng)新必不可少

　　創(chuàng)新能力已經(jīng)成為衡量一個(gè)地板企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ淖钪匾獦?biāo)準(zhǔn)之一，創(chuàng)新也成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源。企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略的首要條件就是創(chuàng)新能力，這其中包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等等。

　　產(chǎn)品生產(chǎn)制造能力、管理創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新及品牌打造，同樣產(chǎn)品的生產(chǎn)成本居高不下，品牌影響力較小和營(yíng)銷(xiāo)能力不足，最終導(dǎo)致高技術(shù)產(chǎn)品不得不低價(jià)格出售。在創(chuàng)新方面，很多地板企業(yè)推出拼花地板，彩色地板等一系列帶有藝術(shù)色彩的地板。雖然暫時(shí)市場(chǎng)反應(yīng)不夠強(qiáng)烈，但是對(duì)于未來(lái)個(gè)性化的趨勢(shì)也是大有潛力的。

　　強(qiáng)有力的資源整合

　　地板企業(yè)的高端定位是通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，不具備整合營(yíng)銷(xiāo)能力的企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)高端定位。很多地板企業(yè)期待著通過(guò)廣告戰(zhàn)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，盲目追求營(yíng)銷(xiāo)數(shù)量忽略營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，雖然實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售量級(jí)上的提升，卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力上的提升，致使很多企業(yè)見(jiàn)量不見(jiàn)效、叫座不叫好的營(yíng)銷(xiāo)困局。

　　實(shí)踐當(dāng)中，最有效的解決之道就是整合營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)可以有效提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力，使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)由簡(jiǎn)單的流通環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略。

　　高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)

　　地板企業(yè)并不是孤立存在的，而這其中打造高效高端的供應(yīng)鏈體系尤其重要，如果企業(yè)的供應(yīng)鏈體系不穩(wěn)定無(wú)法實(shí)現(xiàn)高端定位，做為下游企業(yè)如何能夠?qū)崿F(xiàn)高端定位。現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，很多企業(yè)因?yàn)楣?yīng)鏈不穩(wěn)定而出現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定和斷貨的現(xiàn)象，有的企業(yè)甚至因?yàn)楣?yīng)鏈管理不善而導(dǎo)致企業(yè)倒閉。

　　品牌資產(chǎn)的積累
 

　　企業(yè)要實(shí)現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略，沒(méi)有豐富的品牌資產(chǎn)是無(wú)法達(dá)成目標(biāo)的。因此，企業(yè)要在品牌打造之初就注重品牌資產(chǎn)的組建，地板企業(yè)只有踏踏實(shí)實(shí)地品牌化路線(xiàn)，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)積累品牌資產(chǎn)創(chuàng)建品牌資產(chǎn)，才能夠最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者共鳴，消費(fèi)者才能夠認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌，繼而與品牌實(shí)現(xiàn)共鳴。

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