木門銷售市場陷入怪圈 企業(yè)需創(chuàng)新營銷方式　

    木門品牌在進(jìn)入?yún)^(qū)域市場前，先對市場進(jìn)行全面的調(diào)查，為了更快更好突圍市場，需要分析競爭品牌，找到自身獨特的品牌定位，包括價格上，品牌訴求上等，結(jié)合自身資源進(jìn)行有效細(xì)分，界定你產(chǎn)品或服務(wù)的獨特之處，從而找到屬于自己的藍(lán)海。

    隨著木門行業(yè)的不斷發(fā)展，不同生產(chǎn)廠家的競爭日益激烈。這種激烈的競爭，不僅僅是木門產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，更是營銷策略的競爭。加之，我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展完善，有業(yè)內(nèi)人士表示，如果不改變營銷策略，深化服務(wù)內(nèi)容，不少木門企業(yè)的發(fā)展將面臨困境。

    木門銷售市場存在的問題

    隨著木門賣場越開越多，競爭越來越激烈，各木門賣場的促銷內(nèi)容也呈現(xiàn)出高度同質(zhì)化。目前，木門行業(yè)營銷無非是“打折、返券、返現(xiàn)、購物抽獎”等常規(guī)手法，各木門賣場拼來拼去只不過在拼價格。低價促銷招徠人氣的背后，卻需要賣場讓出高額租金來補貼品牌的折扣，極大地壓縮了賣場的利潤。此外，一波接一波的促銷大戰(zhàn)也嚴(yán)重摧殘著賣場定位高端的品牌形象。各大賣場陷入了“不促不銷、促而不火”的怪圈。

    創(chuàng)新營銷方式，謀求企業(yè)轉(zhuǎn)型

    為了主動應(yīng)對市場變化，個別木門企業(yè)成立了“盈利模式小組”、“發(fā)展模式小組”、“節(jié)能降耗小組”、“提高運營能力小組”四個小組，積極探索新的模式，拉長服務(wù)鏈條。以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)應(yīng)對日益嚴(yán)峻的市場環(huán)境。為充分利用賣場空間以應(yīng)對退租現(xiàn)象，不少木門企業(yè)開始引入自營模式，就是自己開店，并著手建立倉儲—物流—銷售—安裝—售后為一體的專業(yè)自營隊伍。這種營銷模式的創(chuàng)新，將避開傳統(tǒng)營銷模式，推出自有特色營銷模式。

    業(yè)內(nèi)人士表示，在家居賣場“強身健體”的同時，家居行業(yè)也要善于利用新技術(shù)和新渠道，可采用線上網(wǎng)店與線下賣場互動協(xié)作，依托于電子商務(wù)平臺實現(xiàn)產(chǎn)品流、物流和客戶流的有效整合，嘗試一條“線上銷售、線下體驗”的跨界轉(zhuǎn)型之路?，F(xiàn)如今，在廣大的消費者心中，品牌已成為他們購物的**要素。無關(guān)其他，就是品牌多一份保障，用著心里覺得踏實些。

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