地板產(chǎn)品規(guī)劃成地板市場(chǎng)定位關(guān)鍵

    產(chǎn)品在進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，往往**個(gè)要素就需要考慮產(chǎn)品與市場(chǎng)的關(guān)系。首先需要考慮產(chǎn)品的行業(yè)從屬，確定行業(yè)邊界。由此可以了解該產(chǎn)品的市場(chǎng)總體容量大小。

    結(jié)構(gòu)分析

    地板市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)分析，主要考慮市場(chǎng)不同維度的市場(chǎng)細(xì)分，如從產(chǎn)品角度以價(jià)格、功能、材質(zhì)、品質(zhì)等區(qū)分，或者以消費(fèi)者角度劃分的年齡、消費(fèi)能力、職業(yè)、性別等。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分析，主要是更精準(zhǔn)的了解細(xì)分市場(chǎng)，從而更加具象的分析不同細(xì)分市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，影響最終細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋選定、產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素、價(jià)格、表現(xiàn)形式、推廣手段。

    區(qū)域特點(diǎn)

    分析產(chǎn)品相關(guān)地板市場(chǎng)的區(qū)域特點(diǎn)，如產(chǎn)品在各區(qū)域的容量、競(jìng)爭(zhēng)情況、各區(qū)域的接受程度、文化特點(diǎn)等情況。在了解區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)后，最終對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要素，渠道設(shè)定、覆蓋區(qū)域、推廣等多方面產(chǎn)生影響。

    生命周期

    分析不同細(xì)分地板市場(chǎng)所處的生命周期。不同的生命周期會(huì)影響產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的節(jié)奏、推廣方式、營(yíng)銷方式、產(chǎn)品的研發(fā)周期等因素。

    競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

    分析不同細(xì)分地板市場(chǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、集中度、競(jìng)爭(zhēng)手段，如不同地板市場(chǎng)的各產(chǎn)品的銷售情況，各細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)份額占有情況，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向是成本領(lǐng)先、還是差異化等因素。分析細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，最終會(huì)影響產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略、設(shè)計(jì)要素、推廣方式等因素。

    對(duì)市場(chǎng)劃分精細(xì)，才能明確地板產(chǎn)品與市場(chǎng)的關(guān)系，促進(jìn)后期的產(chǎn)品規(guī)劃，產(chǎn)品市場(chǎng)定位。

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