紅木家具明星企業(yè)家專(zhuān)做品牌不作秀

    迷人的面龐、誘人的職業(yè)、優(yōu)雅的身姿，這是影視娛樂(lè)明星的超級(jí)魅力。精湛的技藝、縝密的管理、超高的人氣，這是紅木企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的明星魅力。

    也許，對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，章子怡、劉德華的名氣要高于蕭照興、張祝林、戴家林、吳赤宇、伍炳亮、張錫復(fù)、李忠信、蔣楨全，但是，在紅木家具行業(yè)這個(gè)特定的范圍之內(nèi)，他們卻不僅僅擁有高度的知名度，而且，有充分的正面認(rèn)知和品牌聯(lián)想作用。如今，很多企業(yè)運(yùn)用企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的明星效應(yīng)來(lái)推廣品牌，從而來(lái)吸引客流量和參觀量以及媒體。當(dāng)然，在紅木家具行業(yè)，明星企業(yè)家們更多的是通過(guò)個(gè)人專(zhuān)長(zhǎng)、學(xué)識(shí)答禮、文化氣質(zhì)、人際關(guān)系創(chuàng)造了一定的業(yè)內(nèi)地位，從而得到普遍的認(rèn)可。

    “千萬(wàn)不要做光頭司令”， 擁有核心專(zhuān)長(zhǎng)，過(guò)人的管理才能

    【代表人物】

    張祝林：深圳市紅木文化藝術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、深發(fā)工藝家私（深圳）有限公司董事長(zhǎng)

    蕭照興：中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中山市鴻發(fā)家具有限公司董事長(zhǎng)

    吳赤宇：中山市家具商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中山市紅古軒家具有限公司總經(jīng)理
 

   【代表形象】

    過(guò)人的協(xié)會(huì)及企業(yè)管理才華，個(gè)人品牌價(jià)值促進(jìn)企業(yè)品牌價(jià)值提升。

    深圳市紅木文化藝術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中山市家具商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，這些頭銜并不是隨意配之，這都是地方和業(yè)內(nèi)人士對(duì)其過(guò)人的管理才能和協(xié)會(huì)組織能力的肯定和贊譽(yù)。
 

    在紅木家具行業(yè)，有些老板做木工出身，擁有**的工藝技能；有的老板學(xué)管理出生，擁有過(guò)人的企業(yè)管理才華；有的老板做銷(xiāo)售出身，擁有獨(dú)特的銷(xiāo)售技巧；有的老板擁有較高的文化水平和社會(huì)地位……這些大多能夠成為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者獲得“粉絲”的重要人格魅力。隨著他們這種個(gè)人價(jià)值的提升，消費(fèi)者或者業(yè)內(nèi)人士就會(huì)在好奇心以及學(xué)習(xí)崇拜心理的驅(qū)使下去了解這些領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人經(jīng)歷以及企業(yè)的發(fā)展歷程。什么樣的領(lǐng)導(dǎo)自然會(huì)影響其整個(gè)企業(yè)的風(fēng)格和形象塑造，有了受眾這樣一個(gè)自發(fā)的了解過(guò)程，一傳十，十傳百，當(dāng)業(yè)內(nèi)人士對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的積極認(rèn)知心理一旦形成，其企業(yè)的品牌形象也會(huì)隨之提升。

    筆者也接觸過(guò)很多紅木家具企業(yè)老板，當(dāng)中不乏很多“光頭司令”，起家全憑時(shí)機(jī)和運(yùn)氣，但真正能夠擁有強(qiáng)大“粉絲團(tuán)”和完美“個(gè)人形象”，能夠做強(qiáng)做大上升一線(xiàn)成為明星企業(yè)的企業(yè)家往往都靠個(gè)人的專(zhuān)長(zhǎng)和獨(dú)特魅力。

    慎言慎行，成也蕭何敗也蕭何

   【代表人物】

    戴家林：深圳祥利工藝傢俬有限公司（友聯(lián)·為家）董事長(zhǎng)

    張錫復(fù)：中山市東成家具有限公司董事長(zhǎng)

    李忠信：浙江中信紅木家具有限公司董事長(zhǎng)

    蔣楨全：深圳市萬(wàn)盛宇家具有限公司董事長(zhǎng)

    【代表形象】

    謙遜有禮、慎言慎行、實(shí)實(shí)在在做事。

    學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)取、實(shí)在是他們?cè)跇I(yè)內(nèi)被眾人熟知的優(yōu)秀特質(zhì)。內(nèi)修素養(yǎng)，外強(qiáng)答禮，慎言慎行，是友聯(lián)·為家、東成紅木、中信、萬(wàn)盛宇等成功品牌塑造的重要因素之一。

    我們?nèi)缃袼吹降倪@些明星老板，他們的低調(diào)并不影響他們?cè)跇I(yè)內(nèi)的知名度。謹(jǐn)言慎行，憑良心做事，說(shuō)話(huà)不信口拈來(lái)，做企業(yè)不存僥幸心理、不造假、不打擦邊球，全靠本事賺錢(qián)，這才是他們?cè)趧?chuàng)造品牌的過(guò)程中吸引人的地方。

    明星企業(yè)的一舉一動(dòng)、一言一行往往都是社會(huì)大眾關(guān)注的對(duì)象，因此，人們對(duì)于明星企業(yè)的企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量的要求也就越高。當(dāng)你得到越多贊譽(yù)的同時(shí)也就意味著你承擔(dān)的責(zé)任越多。很多人不允許我們的明星或者榜樣出現(xiàn)一點(diǎn)瑕疵，這樣就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題，一旦明星企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象受損，那么整個(gè)產(chǎn)品的品牌形象、企業(yè)發(fā)展的打擊也就會(huì)更嚴(yán)重。他們告訴我們，品牌塑造不可或缺的重要因素：慎言慎行，個(gè)人言論和形象也是企業(yè)品牌形象的展示。

    滿(mǎn)足“粉絲”合理需求，廣交朋友
 

   【代表人物】

    伍炳亮：伍氏興隆明式家具藝術(shù)有限公司董事長(zhǎng)

    【代表形象】

    文人氣質(zhì)、明清古典家具大師、良好的人際關(guān)系。

    話(huà)語(yǔ)溫和，有求必應(yīng)，親自為參觀者講解、簽名，他的個(gè)人形象也足以展現(xiàn)了他的品牌形象，“來(lái)者皆是客”讓他的展廳門(mén)庭若市。

    筆者在五月份參觀深圳文博會(huì)伍氏興隆紅木展廳時(shí)發(fā)現(xiàn)，展廳內(nèi)圍滿(mǎn)了尋求伍氏興隆掌舵人——伍炳亮墨寶的各地慕名而來(lái)的紅木家具企業(yè)老板和消費(fèi)者，中途還有媒體進(jìn)展廳采訪(fǎng)。這樣一來(lái)，不僅領(lǐng)導(dǎo)人的魅力得到更大強(qiáng)度的散發(fā)，企業(yè)也得到了更多的宣傳機(jī)會(huì)。

    伍炳亮先生在接受筆者采訪(fǎng)時(shí)也說(shuō)道：“現(xiàn)在做企業(yè)，其實(shí)處理人際關(guān)系也是很重要的一個(gè)方面，來(lái)者皆是客，要盡量滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。在業(yè)內(nèi)，要廣交朋友，相互學(xué)習(xí)，這樣不僅個(gè)人能得到提升，對(duì)于整個(gè)企業(yè)的發(fā)展也是有利而無(wú)害的?！?

    無(wú)論高調(diào)或者低調(diào)的明星企業(yè)家，“花瓶式”的發(fā)展永遠(yuǎn)只是浮于表面的資本，紅木家具行業(yè)有別于影視娛樂(lè)圈，僅僅靠作秀是難以長(zhǎng)久生存的。當(dāng)然，我們也會(huì)看到比爾·蓋茨、馬云、王石、俞敏洪、陳歐等等，他們也會(huì)時(shí)不時(shí)地出面作個(gè)秀，但是我們更應(yīng)該看到他們有著各自獨(dú)有的個(gè)人品牌價(jià)值，這才是真正的企業(yè)成功的資本。

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