佛山家居市場向暖 上半年業(yè)績普漲

　　
    又到了盤點上半年佛山家居市場表現(xiàn)的時候，記者昨天采訪中明顯感覺到今年商家盤點的熱情高過去年?！半m然數(shù)據(jù)還沒有出來，但銷售比去年同期有所增長是肯定的，今年‘五一’同比去年業(yè)績就翻了一番?！薄吧习肽甑氖袌鲂蝿莶诲e，我們推出了不少新品，現(xiàn)在只接‘大魚’的單?！薄皳尩乇P要快，上半年我們新開了一家分店。”……無論是家居企業(yè)、家居賣場還是家居品牌均反映，上半年大家爭推新品開新店，價格讓利更是從開年就啟動了，業(yè)績普遍有所增長，羅浮宮“五一”期間的業(yè)績同比翻番。商家普遍看好下半年市場行情，但也有擔(dān)憂下半年的“用工荒”會拖累工程進(jìn)度，影響家居產(chǎn)品的銷售。

　　關(guān)鍵詞 業(yè)績

　　上半年業(yè)績普漲 有賣場五一業(yè)績翻番

　　雖然并非所有商家上半年的數(shù)據(jù)都統(tǒng)計出來了，但今年上半年形勢好過去年已成定局。“上半年陶博會期間我們推出了不少新品，訂單量猛增?！碧沾僧a(chǎn)業(yè)總部基地某新陶瓷品牌負(fù)責(zé)人向記者介紹，企業(yè)現(xiàn)在接單只瞄準(zhǔn)“大魚”，“小魚”先放在一邊，而在去年同期，一些中小企業(yè)連“小魚”都很難找到，不少企業(yè)被迫停掉一些生產(chǎn)線。

　　不僅新興品牌感覺市場向好，一線大牌也認(rèn)為今年開年的情況就不錯。在東鵬陶瓷市場中心總經(jīng)理湯浩看來，隨著去年下半年房地產(chǎn)轉(zhuǎn)暖，使得下游的陶瓷行業(yè)也跟著好做，上半年大型陶瓷企業(yè)明顯感覺到今年市場比較好做，接單量大增。來自陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山分會的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年一季度佛山陶瓷銷量同比增長三分之一，二季度市場形勢更好，因陶博會的召開，大部分企業(yè)在此時段接到單。

　　家居賣場方面，紅星美凱龍、順聯(lián)家具城、樂從羅浮宮、家博城、南海家天下、張槎廚衛(wèi)一條街六大巨頭并未公布具體的銷售額，但均表示上半年行情不錯。家居賣場上半年的銷售高潮一般出現(xiàn)在“五一”。今年“五一”期間，羅浮宮表現(xiàn)惹眼，“五一”三天小長假，羅浮宮收金與去年同期相比翻一番。

　　大自然地板、歐派櫥柜衣柜、麗真燈飾等品牌扎根佛山多年，在本地有良好的口碑。據(jù)歐派佛山分公司副總經(jīng)理陳善清介紹，今年上半年歐派佛山櫥柜業(yè)績增長28%，衣柜業(yè)績增長120%，基本達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

　　關(guān)鍵詞 新品新店

　　全品類、訂制化家居成趨勢

　　今年上半年，由于市場形勢轉(zhuǎn)好，企業(yè)推新品開新店，忙得不亦樂乎。今年4月份，隨著春季陶博會的開展，包括五月玫瑰在內(nèi)的一大批新品牌在陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地落戶。在推新品方面，各大陶瓷企業(yè)也是不遺余力。陶企的新品更注重市場細(xì)分和功能化，部分產(chǎn)品科技含量足。今年陶博會期間，有陶瓷品牌推出婚房主題的瓷磚，專攻婚房市場。而一線品牌陶企東鵬上半年推出了皇家玉和亞馬遜石兩款又硬又透的仿石材產(chǎn)品，其后又推出可分解甲醛的功能瓷磚“健康寶”，引起市場關(guān)注。

　　今年6月份，上海廚衛(wèi)展開幕，佛山多家衛(wèi)浴企業(yè)參展，推出的新品衛(wèi)浴也頗受關(guān)注，比如東鵬潔具推的浴室柜帶恒溫功能，可以當(dāng)冰箱使用；英皇推出的軟體浴缸，遇水變軟，讓泡澡更舒適；有企業(yè)推出的高功能馬桶，更節(jié)水沖擊力更強(qiáng)。

　　今年上半年，世界單體面積**的家居賣場、80萬平方米的家博城開門營業(yè)，挑起了禪城家居賣場與樂從家居賣場的客源爭奪戰(zhàn)。

　　家居品牌方面，大自然地板在新華藝裝飾材料城開了一家兩層的新店。歐派扎根佛山多年，衣柜、櫥柜產(chǎn)品全面發(fā)展，今年上半年在南海麗雅苑新開了一家櫥柜店，同時山水居的櫥柜店重新裝修，上了一批新產(chǎn)品。陳善清表示，歐派的櫥柜、衣柜這兩年通過店面的增加、調(diào)整，豐富各個價格帶的產(chǎn)品，通過增加中低端實用型產(chǎn)品的出樣、優(yōu)化設(shè)計方案等辦法，盡力做到讓所有對整體櫥柜、衣柜有需求的客戶都能選到自己合用、愛用的產(chǎn)品。

　　記者注意到，全品類、訂制化已成現(xiàn)在家居企業(yè)和品牌的發(fā)展趨勢，比如新明珠以做陶瓷出名，但今年找準(zhǔn)了智能衛(wèi)浴的切入點，大規(guī)模進(jìn)軍衛(wèi)浴領(lǐng)域?！叭奉惪梢詳U(kuò)大企業(yè)的銷售額，增加利潤，訂制則能滿足家居個性化的需求?！庇袠I(yè)界人士指出。

　　關(guān)鍵詞 營銷

　　促銷大戰(zhàn)年頭就“開打” 營銷更加細(xì)化

　　在市場不景氣的情況下，促銷是最能吸引消費者的辦法。去年萎靡的行情，讓商家和消費者都習(xí)慣了通過促銷買賣產(chǎn)品，因此促銷在今年仍然流行，而且開始得更早，一些品牌很早就舉行了工廠團(tuán)購會、萬人團(tuán)購會?！按笞匀划?dāng)年就是靠促銷打出一片天，上市后我們會繼續(xù)走促銷的路子?！贝笞匀患揖愉N售負(fù)責(zé)人佘建彬表示。

　　今年一些商家過完年重新營業(yè)時，就大幅讓利。“3·15”和“五一”期間，幾乎所有品牌和賣場都推出優(yōu)惠促銷活動，其中南海家天下多款產(chǎn)品5折出售，麗真燈飾部分產(chǎn)品1折起。一般來說，“五一”是傳統(tǒng)的銷售旺季，促銷的力度會弱一點，精明的消費者會選擇在3月份訂貨。紅星美凱龍在今年的歷次促銷大戰(zhàn)中收獲豐厚，繼“3·15”后，該賣場還在3月23日、24日舉行了空前大促，承諾價格是半年內(nèi)**。

　　在業(yè)界看來，價格戰(zhàn)是一種有效但低端的營銷手法，今年佛山家居行業(yè)的營銷手法更多樣、多元。各大陶瓷企業(yè)都爭相請代言人/團(tuán)體，比如新中源贊助中國航天基金會，鷹牌請來“國球”國家乒乓球隊代言。同時，歌曲、微電影等以傳播品牌為主的營銷方式，也被大多數(shù)企業(yè)采用，陶瓷企業(yè)尤其熱衷通過微電影營銷。

　　關(guān)鍵詞 后市

　　擔(dān)憂用工緊張

　　影響銷售

　　各大企業(yè)紛紛看好后市。“現(xiàn)在房地產(chǎn)市場比較好，上下游的家居企業(yè)也活得比較滋潤?！蹦称放曝?fù)責(zé)人陳先生指出。歐派的陳善清告訴記者，下半年一般是銷售旺季，只要保持上半年的增速，全年的任務(wù)就可完成。

　　“雖然看好后市，但下半年的不確定因素也很多，我最擔(dān)心的是用工緊張的問題?！标惿魄灞硎荆衲晟习肽暧晏燧^多，很多裝修工程都順延到下半年，下半年本身就是裝修旺季，裝修公司接單多，開工量大增，到時候用工緊張，可能會讓一些裝修項目放緩，進(jìn)而影響家居產(chǎn)品的銷售。

　　也有一些陶瓷企業(yè)向記者指出，這一兩年由于促銷搞得多，生產(chǎn)廠家的利潤非常微薄，消費者對產(chǎn)品的價格底線也摸得很清楚了，并養(yǎng)成了“無促銷不買貨”的習(xí)慣，一旦廠家按正常情況賣貨，消費者可能并不買賬。

　　除了消費習(xí)慣外，一項天然氣的新價格政策也讓企業(yè)如鯁在喉。按業(yè)內(nèi)核算，本次天然氣的漲價，將導(dǎo)致每條窯爐每年增加數(shù)百萬成本，從而讓原本利薄的陶企陷入了更深的困境。

　　“上半年房地產(chǎn)市場比較好，上下游的家居企業(yè)也活得比較滋潤，但不代表下半年會保持這種好勢頭。”某品牌負(fù)責(zé)人陳先生指出，家居企業(yè)與房地產(chǎn)息息相關(guān)，上半年樓市仍然在增長，國家加大調(diào)控房地產(chǎn)的意愿仍很明顯，一旦政策發(fā)力房地產(chǎn)受影響，家居行業(yè)也會受到牽連。

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