概念地板又掀新潮 行業(yè)需為消費(fèi)者把好關(guān)

    此次該地板品牌一口氣力推三大地板系列，是比拼實(shí)力還是商業(yè)炒作?該地板高層表示，地板行業(yè)的抗菌產(chǎn)品很多，也有很多聲稱具有除醛功能的產(chǎn)品。他們將抗菌劑植入地板基材和表層，使凈醛抗菌功能得以長(zhǎng)期持續(xù)有效。雖然地板的抗菌功能早已有之，但該地板“凈醛抗菌”系列在核心技術(shù)上已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，而不是所謂商業(yè)炒作。

    過(guò)去很多地板的抗菌效果有限，通過(guò)技術(shù)檢測(cè)手段難以有讓消費(fèi)者心動(dòng)的數(shù)據(jù)，很多品牌無(wú)奈之下只能回避功能檢測(cè)，最終導(dǎo)致抗菌功能流于宣傳層面，被消費(fèi)者質(zhì)疑為炒作也不足為怪。

    對(duì)于新經(jīng)濟(jì)而言，“概念”就是產(chǎn)品?！案拍睢睂⒁黄煦绲纳罘绞角逦貐^(qū)分開(kāi)來(lái)，并且引領(lǐng)著有相同或相近生活方式的消費(fèi)者走進(jìn)同一片消費(fèi)的天空，在地板領(lǐng)域出現(xiàn)的各種概念產(chǎn)品更是五花八門：“負(fù)離子地板”、“生態(tài)地板”、“金剛木地板”、“靜音地板”、“EO地板”……。

    也就是說(shuō)，相同或相近的顧客群體，并不是因他們的年齡相近或性別相同而走到了一起，而是因?yàn)樗麄冇兄餐膼?ài)好或偏好。8歲的孩童和80歲的爺爺之所以會(huì)喜歡同一個(gè)產(chǎn)品(例如玩具)，就是相同的“概念”(例如好奇心)在其中發(fā)揮著作用。

    所以無(wú)論對(duì)于地板行業(yè)還是其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，“概念”的影響力越大，席卷進(jìn)的顧客數(shù)量就越多;“概念”的影響力越是長(zhǎng)久，所對(duì)應(yīng)的生活方式流行時(shí)間越是久遠(yuǎn)。相應(yīng)的，“概念”的商業(yè)價(jià)值也就越大。

    當(dāng)下流行的“三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣品牌，**企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”，其實(shí)就代表著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“概念”競(jìng)爭(zhēng)的階段。因此可以這樣說(shuō)，是高度抽象的“概念”，把地板業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)引入了一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。而我們可以從中看出創(chuàng)造“概念”這一過(guò)程的兩個(gè)特征：**，它不關(guān)注顧客之間的差別，而是從顧客所看重的一些東西中尋找共同點(diǎn)。

    對(duì)于消費(fèi)者而言，對(duì)于概念性的地板消費(fèi)需理性，要切合自身的實(shí)際情況進(jìn)行選擇，而企業(yè)推出“概念性”地板最終也要向功能性的地板轉(zhuǎn)化，因?yàn)榈匕遄顬榛镜墓δ墚吘故堑孛驿佈b材料，就比如是抗菌地板需要有非常權(quán)威的專業(yè)檢測(cè)以及真實(shí)的抗菌效果，如此才能真正被市場(chǎng)所認(rèn)可，而且有利于掀起地板行業(yè)的創(chuàng)新熱潮，發(fā)展壯大立于不敗之地。

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