概念地板又掀新潮 行業(yè)需為消費(fèi)者把好關(guān)
此次該地板品牌一口氣力推三大地板系列,是比拼實(shí)力還是商業(yè)炒作?該地板高層表示,地板行業(yè)的抗菌產(chǎn)品很多,也有很多聲稱具有除醛功能的產(chǎn)品。他們將抗菌劑植入地板基材和表層,使凈醛抗菌功能得以長(zhǎng)期持續(xù)有效。雖然地板的抗菌功能早已有之,但該地板“凈醛抗菌”系列在核心技術(shù)上已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍,而不是所謂商業(yè)炒作。
過(guò)去很多地板的抗菌效果有限,通過(guò)技術(shù)檢測(cè)手段難以有讓消費(fèi)者心動(dòng)的數(shù)據(jù),很多品牌無(wú)奈之下只能回避功能檢測(cè),最終導(dǎo)致抗菌功能流于宣傳層面,被消費(fèi)者質(zhì)疑為炒作也不足為怪。
對(duì)于新經(jīng)濟(jì)而言,“概念”就是產(chǎn)品?!案拍睢睂⒁黄煦绲纳罘绞角逦貐^(qū)分開(kāi)來(lái),并且引領(lǐng)著有相同或相近生活方式的消費(fèi)者走進(jìn)同一片消費(fèi)的天空,在地板領(lǐng)域出現(xiàn)的各種概念產(chǎn)品更是五花八門:“負(fù)離子地板”、“生態(tài)地板”、“金剛木地板”、“靜音地板”、“EO地板”……。
也就是說(shuō),相同或相近的顧客群體,并不是因他們的年齡相近或性別相同而走到了一起,而是因?yàn)樗麄冇兄餐膼?ài)好或偏好。8歲的孩童和80歲的爺爺之所以會(huì)喜歡同一個(gè)產(chǎn)品(例如玩具),就是相同的“概念”(例如好奇心)在其中發(fā)揮著作用。
所以無(wú)論對(duì)于地板行業(yè)還是其他行業(yè)來(lái)說(shuō),“概念”的影響力越大,席卷進(jìn)的顧客數(shù)量就越多;“概念”的影響力越是長(zhǎng)久,所對(duì)應(yīng)的生活方式流行時(shí)間越是久遠(yuǎn)。相應(yīng)的,“概念”的商業(yè)價(jià)值也就越大。
當(dāng)下流行的“三流企業(yè)賣產(chǎn)品,二流企業(yè)賣品牌,**企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”,其實(shí)就代表著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“概念”競(jìng)爭(zhēng)的階段。因此可以這樣說(shuō),是高度抽象的“概念”,把地板業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)引入了一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。而我們可以從中看出創(chuàng)造“概念”這一過(guò)程的兩個(gè)特征:**,它不關(guān)注顧客之間的差別,而是從顧客所看重的一些東西中尋找共同點(diǎn)。
對(duì)于消費(fèi)者而言,對(duì)于概念性的地板消費(fèi)需理性,要切合自身的實(shí)際情況進(jìn)行選擇,而企業(yè)推出“概念性”地板最終也要向功能性的地板轉(zhuǎn)化,因?yàn)榈匕遄顬榛镜墓δ墚吘故堑孛驿佈b材料,就比如是抗菌地板需要有非常權(quán)威的專業(yè)檢測(cè)以及真實(shí)的抗菌效果,如此才能真正被市場(chǎng)所認(rèn)可,而且有利于掀起地板行業(yè)的創(chuàng)新熱潮,發(fā)展壯大立于不敗之地。
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