家居數(shù)字化：宜家如何利用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)？
家具的尺寸是否適合自家房屋的空間大??？擺在家里會有什么樣的效果？宜家家居的數(shù)字化策略，希望解決這些問題。
宜家2014年產(chǎn)品手冊中，推出新款增強(qiáng)現(xiàn)實目錄，讓消費(fèi)者通過數(shù)字化體驗，感受家具擺在家里的模樣。
從2011年開始，宜家就企圖尋找路徑縮短其紙質(zhì)目錄和數(shù)字版目錄的路徑，最終通過一系列數(shù)字升級的辦法，拓寬了紙質(zhì)產(chǎn)品目錄的寬度。
動動手指就可挪動家具
今年8月25日，宜家應(yīng)用程序?qū)⒌顷慉ndroid和iOS平臺，宜家粉可利用這款應(yīng)用體驗更加強(qiáng)大的增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)。
在過去宜家的調(diào)查中，70%的顧客根本就不知道自己的家究竟有多大，14%的消費(fèi)者表示自己買錯了家具尺寸。這款新的產(chǎn)品目錄結(jié)合應(yīng)用程序，幫消費(fèi)者解決了這一大問題。
通過手機(jī)App掃描后，這款應(yīng)用能夠使用實體產(chǎn)品目錄作為標(biāo)準(zhǔn)尺寸，來判斷家具的大體尺寸，然后把家具的樣子投射到設(shè)備的顯示屏上，讓用戶來了解自己心儀的某款家具擺在自己房間里到底是什么樣子的，究竟合適不合適。
作為一家全球知名的家具制造商，宜家家居以體驗式營銷的方式贏得了眾多消費(fèi)者，無論是賣場設(shè)計，還是DM設(shè)計，宜家家居都處在行業(yè)的前列。新款產(chǎn)品目錄的推出，更是其體驗式營銷的一大應(yīng)用。
家居數(shù)字化：宜家如何利用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)？ 騰訊科技[微博]黃馨茹2013年08月07日11:14 分享
[導(dǎo)讀]宜家2014年產(chǎn)品手冊中，推出新款增強(qiáng)現(xiàn)實目錄，讓消費(fèi)者通過數(shù)字化體驗，感受家具擺在家里的模樣。
家具的尺寸是否適合自家房屋的空間大小？擺在家里會有什么樣的效果？宜家家居的數(shù)字化策略，希望解決這些問題。
宜家2014年產(chǎn)品手冊中，推出新款增強(qiáng)現(xiàn)實目錄，讓消費(fèi)者通過數(shù)字化體驗，感受家具擺在家里的模樣。
從2011年開始，宜家就企圖尋找路徑縮短其紙質(zhì)目錄和數(shù)字版目錄的路徑，最終通過一系列數(shù)字升級的辦法，拓寬了紙質(zhì)產(chǎn)品目錄的寬度。
動動手指就可挪動家具
今年8月25日，宜家應(yīng)用程序?qū)⒌顷慉ndroid和iOS平臺，宜家粉可利用這款應(yīng)用體驗更加強(qiáng)大的增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)。
在過去宜家的調(diào)查中，70%的顧客根本就不知道自己的家究竟有多大，14%的消費(fèi)者表示自己買錯了家具尺寸。這款新的產(chǎn)品目錄結(jié)合應(yīng)用程序，幫消費(fèi)者解決了這一大問題。
通過手機(jī)App掃描后，這款應(yīng)用能夠使用實體產(chǎn)品目錄作為標(biāo)準(zhǔn)尺寸，來判斷家具的大體尺寸，然后把家具的樣子投射到設(shè)備的顯示屏上，讓用戶來了解自己心儀的某款家具擺在自己房間里到底是什么樣子的，究竟合適不合適。
作為一家全球知名的家具制造商，宜家家居以體驗式營銷的方式贏得了眾多消費(fèi)者，無論是賣場設(shè)計，還是DM設(shè)計，宜家家居都處在行業(yè)的前列。新款產(chǎn)品目錄的推出，更是其體驗式營銷的一大應(yīng)用。
搖一搖家居內(nèi)層即刻呈現(xiàn)
“很多現(xiàn)實世界的物體數(shù)字化后就變得更有意思，”為宜家家居打造這款產(chǎn)品目錄的創(chuàng)意公司McCann副產(chǎn)品創(chuàng)意官Andreas Dahlqvist說。
2012年7月末，宜家粉收到了數(shù)字化升級后的產(chǎn)品目錄，用戶啟動iPhone和Android應(yīng)用，即可體驗增強(qiáng)現(xiàn)實的功能。
這款應(yīng)用使用了來自Metaio公司的影像識別技術(shù)來辨別特定的的頁面和圖像，用戶可以對著有數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)品目錄頁搖晃智能手機(jī)，之后就會出現(xiàn)很多功能。
McCann公司表示，其中一個“X射線”功能可以讓用戶“看”到家具的內(nèi)層。在Expedit系列書架和Boksel系列的桌子圖片中，宜家粉可以看到特定標(biāo)志，通過手機(jī)，便可以看到家居的內(nèi)層結(jié)構(gòu)。
此外，產(chǎn)品目錄頁還可以和3D產(chǎn)品模型、產(chǎn)品視頻以及數(shù)字說明書內(nèi)容產(chǎn)生交互。
3D渲染技術(shù)讓眾口不再難調(diào)
2012年8月，宜家攝影總監(jiān)Anneli Sjogren稱，宜家將增大產(chǎn)品目錄中運(yùn)用3D渲染技術(shù)圖片的比例，這一改變將給消費(fèi)者帶來更加直觀和立體的體驗。同時，這一技術(shù)省去了大量攝影師拍攝大量風(fēng)格各異圖片的繁瑣，也為宜家家居的廣告宣傳節(jié)省大量成本。
自2005年起，宜家便開始通過3D渲染技術(shù)展示產(chǎn)品，2012年，公司對其攝影師進(jìn)行3D方面的培訓(xùn)。在拍攝照片后，通過不同地區(qū)、國家用戶的需求，進(jìn)行3D渲染，從顏色和風(fēng)格的角度滿足差異化的需求。
3D渲染技術(shù)的使用，使消費(fèi)者無論是在在收到產(chǎn)品目錄后，還是在網(wǎng)上瀏覽圖片，都如同身臨實體店一般。
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