一線(xiàn)地板品牌進(jìn)駐農(nóng)村市場(chǎng)有訣竅

   
    對(duì)于很多大型地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，城市依然是他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)，目前，走中高端路線(xiàn)的他們?cè)诔鞘羞€有足夠的發(fā)展空間，且他們的產(chǎn)品也并不能完全切合農(nóng)村市場(chǎng)的需求，因此，下鄉(xiāng)對(duì)于很多一線(xiàn)地板企業(yè)來(lái)說(shuō)并不樂(lè)觀，一線(xiàn)地板品牌進(jìn)駐農(nóng)村市場(chǎng)必須講究訣竅。

    擴(kuò)寬產(chǎn)品線(xiàn)，研發(fā)相應(yīng)新產(chǎn)品

    一線(xiàn)地板企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線(xiàn)主要是面向大中城市的中高端市場(chǎng)，但這并不能成為阻礙一線(xiàn)地板企業(yè)爭(zhēng)奪農(nóng)村市場(chǎng)的重要障礙。一線(xiàn)地板企業(yè)應(yīng)改變由內(nèi)而外的思維方式，而是由外而內(nèi)思考，利用自己的人才、研發(fā)、設(shè)備等優(yōu)勢(shì)，針對(duì)三、四線(xiàn)市場(chǎng)的市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)更貼近市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。

    加強(qiáng)品牌整合宣傳

    一線(xiàn)地板品牌進(jìn)駐農(nóng)村市場(chǎng)有訣竅

    三、四線(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格彈性大，但并不是說(shuō)消費(fèi)者就只是注重價(jià)格，不在意品牌。其實(shí)，三、四線(xiàn)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)物缺乏理性，他們更容易跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)，他們甚至比城市消費(fèi)者更愛(ài)面子。在他們的價(jià)格邏輯內(nèi)，他們更愿意購(gòu)買(mǎi)品牌，生活品牌化是他們夢(mèng)寐以求的炫耀。一線(xiàn)地板企業(yè)應(yīng)巧妙整合品牌現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，制定高效的傳播策略。限于三、四線(xiàn)市場(chǎng)媒體現(xiàn)狀，戶(hù)外和公交廣告效果會(huì)較好。

    把農(nóng)村市場(chǎng)納入營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

    隨著新農(nóng)村建設(shè)和城鎮(zhèn)化建設(shè)的普及，將對(duì)建材產(chǎn)生巨大的需求缺口，農(nóng)村是建材行業(yè)的最后，也是**的一塊商機(jī)。現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化已到白熾程度，單靠一個(gè)產(chǎn)品或“一招鮮”的銷(xiāo)售點(diǎn)子吃遍天的時(shí)代早已寫(xiě)進(jìn)塵封的歷史。硝煙四起的現(xiàn)在市場(chǎng)已進(jìn)入戰(zhàn)略決勝時(shí)代，贏在戰(zhàn)略起跑線(xiàn)上已成絕大多數(shù)企業(yè)的共識(shí)。農(nóng)村市場(chǎng)巨大的潛在需求將是地板企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)，也將是有抱負(fù)有理想的地板企業(yè)做大做強(qiáng)的一個(gè)分水嶺。

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