視頻營銷火熱進行時 地板企業(yè)要抓住契機
目前地板界又興起了新的營銷方式便是視頻營銷，“網(wǎng)絡視頻營銷”指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達到一定宣傳目的的營銷手段。網(wǎng)絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網(wǎng)上。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結合，讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了兩者的優(yōu)點,它具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。不過區(qū)域性就對現(xiàn)在企業(yè)來說最適合全國企業(yè),對目標范圍很明顯或者區(qū)位限制大要求的企業(yè)就要在傳播范圍上做到控制,或者說創(chuàng)意更針對性,可以說，網(wǎng)絡視頻營銷，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集于一身。
1、植入廣告與公益視頻成為趨勢
有創(chuàng)意的植入廣告一直是網(wǎng)絡視頻中的常青樹。然而，植入廣告的創(chuàng)意往往要平衡視頻策劃團隊與營銷團隊的意見。需要特別強調的是，植入廣告必須掌握度，盡量做到“潤物細無聲”。例如，2013年熱門微電影《初見》即成功地在其中植入了兩三個廣告，但觀眾幾乎感覺不出來。
公益視頻是另一種新趨勢。公益視頻通常通過一些感人的故事來打動人，吸引更多的關注，只在最后出現(xiàn)贊助商的LOGO。若能在視頻中巧妙地在視頻中將主題與企業(yè)精神契合，效果則更佳。例如，去年固特異輪胎就拍攝了多部普通勞動者解讀安全的1分鐘公益視頻，反響不錯。
2、視頻播放前后的廣告策略
目前，網(wǎng)絡視頻播放前后都可能有貼片廣告，但播放前的廣告收視情況要比播放后的貼片廣告效果更好。另外，視頻播放前后廣告的時間目前有增長的趨勢，但各大網(wǎng)站仍然較為慎重，生怕流失觀眾。
從較科學合理的角度看，視頻播放前的貼片廣告時長應該與視頻的熱門度及視頻本來的長短有關，貼片廣告的長度與視頻熱度及原長成正比。目前存在爭議的是，一些廣告投放商認為，網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站CPM計算播放次數(shù)可能有水分，因為存在播放前廣告被用戶屏蔽現(xiàn)象，不少視頻網(wǎng)站正在想辦法改進。
3、多渠道整合拓寬視頻播放渠道
由于網(wǎng)絡視頻可以通過復制鏈接在其他各種渠道播放，那么完全可以利用其他渠道增加視頻的播放次數(shù)。主要的趨勢是加強與社會化媒體的合作，加強與電視臺的作，注重整合營銷傳播。例如，寶馬汽車、GUCCI、諾基亞及LV等都將視頻與微博打通，甚至有的還利用豆瓣、微信及博客等進行拓展視頻的播放渠道。
值得關注的是，一些精彩的網(wǎng)絡視頻(含微電影)已經(jīng)輸出到電視頻道。例如，陜西衛(wèi)視成立了“華夏微電影”項目，專門制作25分鐘左右的微電影，可供電視臺用。而前面提到的固特異輪胎的公益視頻，則也在上海的紀實頻道等播出。
4、企業(yè)在視頻網(wǎng)站開設主頁
由于視頻內容的管理通常較為復雜，企業(yè)自己架設相應的服務器需要較高的門檻兒，所以可以通過在視頻網(wǎng)站開設主頁的方式，將品牌的相關視頻進行歸類。優(yōu)酷網(wǎng)上就有一個專門針對此用途的“品牌官網(wǎng)”欄目。
以“奧迪”的視頻主頁為例，其就設置了產(chǎn)品&技術、體育&賽事、生活方式、企業(yè)活動及視覺盛宴等欄目，可以在主頁上關注其微博，并可將視頻分享到各主要微博平臺及SNS網(wǎng)站。
5、RTB廣告在視頻網(wǎng)站將大放異彩
RTB(Real Time Bidding)廣告是近兩三年興起的一類精準投放廣告，其或將在視頻網(wǎng)站的播放前貼片廣告或視頻播放頁面周邊廣告的投放方面發(fā)揮重要的精準推送作用。
RTB廣告通常由Ad Exchange(廣告交易平臺)、DSP(需求方平臺)、SSP(供應方平臺)與DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)等方組成。視頻網(wǎng)站使用RTB廣告有三個趨勢：其一，網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站可以成為SSP一員，提供RTB廣告投放的空間，主要在視頻播放頁面周邊;其二，網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站可以將RTB廣告對接到播放前后的貼片中，這需要相應的技術接口;其三，大的網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站可以自己成為DMP，因為可以收集到更多觀眾的行為習慣，當然規(guī)范使用是前提。
總之，網(wǎng)絡視頻發(fā)展勢頭不錯，在這一大好機會面前，需要研究網(wǎng)絡視頻營銷中技術創(chuàng)意、內容創(chuàng)意與營銷創(chuàng)意的融合。同時，要注意網(wǎng)絡視頻的整合傳播方式，并力爭讓網(wǎng)絡視頻中的硬廣告部分更加精準，從而達到更好效果。
免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。
