微利時代：平面廣告越精致越有成效

    
    地板行業(yè)品牌戰(zhàn)是越打越激烈，要加強自身品牌的影響力，各大媒體的宣傳手段是不可避免的，然而那是龍頭企業(yè)之間對峙的平臺，微利時代，普通地板企業(yè)又該何去何從？

    有的人認為打品牌戰(zhàn)無非就是狠投廣告，尤其是電視廣告，不過對于正處于微利時代的地板行業(yè)來說，廣告要投放，但其更多的要求是投資少，回報高，因為燒錢的廣告，對于中小型地板企業(yè)來說也是一大“包袱”。

    其實地板企業(yè)可以選擇成本較低的平面廣告。通過平面廣告，大范圍在地鐵、公交站牌、機場站牌等鋪張后卓有成效的企業(yè)也不在少數(shù)。從成本來講，它不像電視廣告以秒速燒錢，也不像是微博等自媒體廣告久見成效，因此，對于中小型地板企業(yè)而言，進行平面廣告戰(zhàn)略是一個不錯的選擇。

    平面廣告雖然不像電視廣告那么“燒錢”，但是并不意味著不必精致。平面廣告表現(xiàn)形式和內(nèi)容上都十分寬泛，它注重造型能力、創(chuàng)意思維和概括力。不管是地板企業(yè)進行自己創(chuàng)作還是交由廣告公司承接，在對地板品牌進行平面廣告設計時，也應根據(jù)地板是地面鋪裝材料這一基本屬性進行創(chuàng)意發(fā)揮。

 
    平面廣告要做精致

    平面廣告是形狀打造基本的視覺效應，設計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)。由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與捕捉，因此它對于視覺喚起和引發(fā)思維具有先導與定向的作用。地板平面廣告也是一樣，雖然地板本身整體的形狀基本是方方正正，但在設計時，企業(yè)應該突破原有框架，為地板大膽塑型，打造出獨特的視覺效果。當下流行的平面廣告中，已經(jīng)有很大部分開始運用3D效果，加強視覺沖擊力。

    色彩是能夠引起人強大的視覺效應的一種媒介，在實木地板的平面設計廣告中色彩自然是占據(jù)著一個重要的位置。色彩的直感性最強，通感度也**，從設計思維角度對色彩進行演繹應是最細膩、最微妙、最見成效的。地板本身的色彩基本是趨向于原木的色澤，但是可以通過地板上的事物或者周邊來凸顯地板，其實對地板本身的色彩創(chuàng)造也未嘗不可，總之色彩一定要惹眼。

　　不管是平面廣告還是其他的廣告，針對廣告而言，創(chuàng)意是廣告的靈魂。地板企業(yè)的平面廣告當然是不可缺少創(chuàng)意，種種奇思妙想的“原創(chuàng)”作品雖可稱為“創(chuàng)想”與“創(chuàng)造”，但決非憑空而來，來源于“地板創(chuàng)意庫”，也就是創(chuàng)意設計作品靈感顯現(xiàn)最重要的突破點，地板是屬于家居用品之一，所以可以著重在“家”上面著手。這種內(nèi)在的聯(lián)系有時可能很潛在、很原始、也很微妙，但卻是最關(guān)鍵、最重要的聯(lián)結(jié)點。

　　平面廣告要合理投放

    當?shù)匕迤髽I(yè)擁有最完美的廣告時，平面廣告的投放也是一門學問，現(xiàn)今，諸多的平面廣告基本投放于公交車站、機場、樓盤LED等。地板企業(yè)應根據(jù)自身的市場定位和消費群體來作準確的投放以避免花了“冤枉錢”。

　　因為一、二、三、四線市場的位置區(qū)域、經(jīng)濟水平、人們的認知程度均不同，地板企業(yè)就應該打出差異牌“區(qū)別對待”，甚至連平面廣告內(nèi)容也應有相應的調(diào)整。比如，一線城市高樓林立、各處燈紅酒綠，LED平面廣告投放必不可少。而相對于較為落后的四線城市而言，多處于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地帶，其平面廣告投放就無需大勢渲染。

    平面廣告相對于需要大肆投放金錢的電視廣告更加適合實木地板企業(yè)，尤其是處在品牌競爭中的中小型地板企業(yè)，以平面廣告的形式投放既能相對減少資金負擔，投放設計俱佳的話還能達到比較好的效果，形式雖平面，但效果卻立體，何樂而不為呢?

    一種新的廣告模式，一種新的嘗試，處于夾縫中生存的中小型企業(yè)，這未嘗不是一個福音，敢于嘗試的人終將修成正果。

免責聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。