中國(guó)地板業(yè)洗牌加劇 市場(chǎng)初現(xiàn)馬太效應(yīng)

   
    日前，記者走訪了上海的部分建材賣場(chǎng)。與以前相比，整個(gè)建材市場(chǎng)的專賣店數(shù)量有所減少，但品牌專賣店的面積有所擴(kuò)張，裝修檔次進(jìn)一步提升。建材市場(chǎng)附近的廣告資源基本上被各大品牌企業(yè)所占據(jù)，市場(chǎng)門前的廣場(chǎng)上工人正在布置舞臺(tái)，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。不過(guò)根據(jù)記者在宜山路喜盈門木業(yè)廳的觀察，雖然有相當(dāng)一部分中小型地板商家使出渾身解數(shù)舉行各類促銷活動(dòng)，但是人氣明顯低于四合、得高等地板的人氣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，四合等品牌企業(yè)，在即將迎來(lái)5.1黃金購(gòu)物節(jié)前，市場(chǎng)馬太效應(yīng)已經(jīng)初現(xiàn)。具體表現(xiàn)為眾多消費(fèi)者逐漸出現(xiàn)向少量大品牌一邊倒的態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為品牌買單。

    也許從另一個(gè)側(cè)面能更好的驗(yàn)證這種市場(chǎng)趨勢(shì)，在今年3月份召開(kāi)的第十屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)（DACF）上，四合、圣象、安信等知名地板企業(yè)吸引了大批國(guó)內(nèi)外客戶參觀洽談，其中四合木業(yè)更是通過(guò)此次展會(huì)吸納了來(lái)自全球各地超過(guò)50個(gè)國(guó)家買家的訂單，在地板業(yè)界造成了強(qiáng)烈的震撼。與此形成鮮明對(duì)比的是一些中小企業(yè)的展位上門可羅雀，更須逞論簽訂訂單了。

    為什么市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)這種馬太效應(yīng)呢？根據(jù)“馬太效應(yīng)”在社會(huì)學(xué)界用來(lái)說(shuō)明：一個(gè)越是有實(shí)力的公司越能令消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感，消費(fèi)者越信賴的企業(yè)就越受到消費(fèi)者的青睞。并且，這種狀況正呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。

    據(jù)中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)地板流通委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高志華先生介紹，地板屬于資源性產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，由于國(guó)際原材料出口國(guó)的木材價(jià)格上漲，已經(jīng)成為家居業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的制約因素之一。而且在未來(lái)幾年內(nèi)，由于世界性的資源短缺，木材等原料價(jià)格還將持續(xù)上漲。資源的緊缺讓家居企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，為了解決原料供應(yīng)問(wèn)題，部分有實(shí)力的企業(yè)如安信木業(yè)、四合木業(yè)等已經(jīng)開(kāi)始從源頭著手，在木材輸出國(guó)俄羅斯、巴西等國(guó)建立原料基地，從而形成穩(wěn)定的上游資源供應(yīng)并有效降低原料成本。這些大企業(yè)建立的上游資源優(yōu)勢(shì)能夠給客戶帶來(lái)足夠的信心和市場(chǎng)保證。因此，在當(dāng)前地板業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更多的是資本的博弈。上海新四合木業(yè)有限公司的比利時(shí)籍總經(jīng)理Franky的一席話就很具有代表性，在搜狐焦點(diǎn)家居網(wǎng)于近期舉辦的家居論壇上，F(xiàn)ranky先生在面對(duì)記者對(duì)同一問(wèn)題的提問(wèn)時(shí)說(shuō)：“很簡(jiǎn)單，企業(yè)要做大，就需要錢，而VC可以為我們很好地解決這個(gè)問(wèn)題”。

    其次，國(guó)際市場(chǎng)頻發(fā)的貿(mào)易糾紛和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛進(jìn)一步壓縮了國(guó)內(nèi)中小型地板企業(yè)的生存空間。中國(guó)多數(shù)中小型地板企業(yè)，都沒(méi)有自己的核心技術(shù)和專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在受到諸如美國(guó)“337”調(diào)查之后，不得不退出國(guó)際市場(chǎng)。原本這些企業(yè)可以依賴地板出口所得利潤(rùn)，再投入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用以經(jīng)營(yíng)品牌。但如今失去國(guó)際市場(chǎng)的利潤(rùn)來(lái)源后，不得不實(shí)行銀根緊縮政策。而與此同時(shí)一些大的品牌企業(yè)根本不存在這樣的障礙，例如四合木業(yè)其企業(yè)本身就持有多項(xiàng)重要發(fā)明專利，在關(guān)鍵的鎖扣技術(shù)上從歐洲引進(jìn)Volinge公司的鎖扣專利，從而確保在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！

    最后，木地板產(chǎn)品本身的升級(jí)趨勢(shì)和國(guó)家的相關(guān)引導(dǎo)政策也推動(dòng)了四合地板等以技術(shù)產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)企業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，迄今我國(guó)對(duì)地板行業(yè)稅收政策已經(jīng)進(jìn)行了多次調(diào)整，包括實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板等在內(nèi)的部分木制品納入了征收消費(fèi)稅的行列，被加征5％的消費(fèi)稅，實(shí)木復(fù)合地板的出口退稅從13％到最終取消。一系列政策的調(diào)整，充分證明國(guó)家對(duì)木制品有限制消費(fèi)的政策導(dǎo)向，鼓勵(lì)資源節(jié)約型的地板消費(fèi)理念。在這種前提下，加上三層、多層實(shí)木地板等綜合利用木材率高的產(chǎn)品，就有了廣闊的發(fā)展空間。

    客觀地說(shuō)，地板市場(chǎng)出現(xiàn)的馬太效應(yīng)使資源向少數(shù)實(shí)力雄厚、管理優(yōu)良的公司集中，不但有利于這些公司的做強(qiáng)做大、樹立民族企業(yè)之品牌，也更有利于規(guī)范目前比較混亂的地板市場(chǎng)。近日，從美國(guó)資本市場(chǎng)傳來(lái)新的消息：著名的美國(guó)DCM投資公司聯(lián)手聯(lián)想VC，共同向上海新四合木業(yè)有限公司再度注資1500萬(wàn)美元。據(jù)悉，這是該企業(yè)繼去年10月獲得聯(lián)想VC投資2000萬(wàn)美元之后，再度獲得資本市場(chǎng)的青睞。上海新四合木業(yè)也因此成為中國(guó)地板業(yè)獲得風(fēng)投資金最多的企業(yè)之一，雙方于近日在上海正式簽署了融資協(xié)議。至此今日，資本市場(chǎng)給地板業(yè)帶來(lái)的馬太效應(yīng)初現(xiàn)，強(qiáng)者更強(qiáng)，上海新四合木業(yè)有了前面的資本、以及在漢諾威及上海地材展上的出色表現(xiàn)，接下來(lái)拿下華爾街的資本就順理成章。

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