9月實(shí)木地板價格或?qū)⑸蠞q
地板行業(yè)在今年上半年的狀況十分的糟糕，盡管大力促銷，不斷的掀起價格戰(zhàn)也是無別好轉(zhuǎn)的跡象。
勞力傷財(cái)，換來的卻是低投資回報(bào)率，種種跡象揭示市場復(fù)蘇期還未到來。即使如此，商家仍不甘“寂寞”，逆勢瓜分市場蛋糕，競爭激烈，因?yàn)椤安粍蛹此馈?。此舉造就地板價格上半年保持平穩(wěn)態(tài)勢。但好景不長，受實(shí)木原材料資源緊缺、進(jìn)口難現(xiàn)象，實(shí)木地板下半年將漲價。中小品牌地板由于貨源緊張，實(shí)力成本有限，將逐漸丟失市場份額，明年生存將更顯艱難。
8月5日，記者采訪到圣象地板、大自然地板、世友地板的江西區(qū)負(fù)責(zé)人，暢談地板行業(yè)當(dāng)前的危險(xiǎn)與機(jī)遇。從市場銷量、品牌競爭、行業(yè)細(xì)分等方面，深入認(rèn)識南昌地板行業(yè)的發(fā)展趨勢。
地板“實(shí)木化”是大趨勢，價格越來越貴
2013年上半年，南昌地板品牌結(jié)合自身實(shí)力，對市場都有動作。大自然地板江西區(qū)總經(jīng)理張志，分析市場表現(xiàn)時稱：“今年地板行業(yè)活動很多，但市場復(fù)蘇不明顯，變化都在下半年。由于實(shí)木原材料緊缺、勞動力價格上漲等因素，實(shí)木類產(chǎn)品將會越來越貴，市場格局將生變，地板‘實(shí)木化’是大趨勢?！庇纱思氨耍皩?shí)木地板價格短期內(nèi)將暴漲，9月份將開始顯現(xiàn)。”
面對如今冷淡的市場，實(shí)木地板漲價的舉動，會否給市場再潑一盆冷水?對此，張志顯得并不擔(dān)憂。“這對擁有穩(wěn)定貨源和采伐權(quán)的地板大品牌企業(yè)來說，是好事。難熬的是中小品牌。它們實(shí)木資源緊缺，后續(xù)資源難以跟上，市場份額縮水乃至退出市場?！睆堉菊J(rèn)為，實(shí)木地板在華中地區(qū)地位上升，市場占有量大，即使價格上漲，也不會失去市場，反而會越來越成為主流?！斑@與人們消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念有關(guān)。如今，家里鋪實(shí)木地板，不僅是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，更是品味與質(zhì)感的體現(xiàn)?！?
張志認(rèn)為，江西是木地板消費(fèi)大省，90平米的房子，幾乎有50平米貼地板。地板市場蛋糕每年都在增長，市場40%被中小品牌占據(jù)。“大品牌一下子把中小品牌擠趴下不現(xiàn)實(shí)，受大環(huán)境影響，我認(rèn)為中小地板企業(yè)明年年初很難撐下去。”究其原因，張志如此分析：“中小品牌的產(chǎn)品品類很多，但品牌影響力不大，網(wǎng)絡(luò)渠道、門店發(fā)展不健全。他們能賺錢，但若上游調(diào)整，他們沒有高利潤產(chǎn)品支撐自身發(fā)展?！?
作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)大規(guī)模城鎮(zhèn)化進(jìn)程，將為地板行業(yè)提供很多機(jī)會?！碍h(huán)保、健康是行業(yè)發(fā)展趨勢，各地板品牌都應(yīng)迎合這一潮流。我們新推出的APG天然大豆膠系列地板就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。”
地板行業(yè)需建立透明化銷售機(jī)制
穩(wěn)居地板行業(yè)一線位置的圣象地板，在今年大浪淘沙的市場環(huán)境中，以自己獨(dú)特的經(jīng)營方式和理念立于市場競爭中，攻城拔寨。當(dāng)前地板市場是以量取勝還是以質(zhì)取勝?地板行業(yè)發(fā)展至今，市場走向面臨哪些轉(zhuǎn)變?圣象地板江西區(qū)負(fù)責(zé)人李青松有話要說。
“江西今年的地板市場，不像是在做生意，而是在‘搶’生意。”李青松談及市場此起彼伏的“價格戰(zhàn)爭”，顯得有些無奈?！斑^去幾年，地板行業(yè)呈喇叭筒狀發(fā)展，整體規(guī)模不斷擴(kuò)張。而今年則呈直筒狀，規(guī)模沒有擴(kuò)大?！崩钋嗨烧J(rèn)為市場容量有限，地板產(chǎn)品消費(fèi)周期長，要拉動市場消費(fèi)，就要刺激。因此今年地板行業(yè)大打“價格”戰(zhàn)，以此激發(fā)出消費(fèi)者的購買欲。
“其實(shí)，消費(fèi)者更需要的是性價比，而不是一味追求低價格?！崩钋嗨梢徽Z道破，戳中市場發(fā)展短板。“過去10年，是房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的黃金十年，下游產(chǎn)業(yè)的地板行業(yè)也趁著東風(fēng)快速發(fā)展，市場基礎(chǔ)需求大，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致地板品牌快速擴(kuò)張領(lǐng)地，質(zhì)量卻參差不齊。”
說起2013年上半年地板行情，李青松認(rèn)為，上半年地板價格有所下跌，整體呈較平穩(wěn)狀態(tài)。原材料作為產(chǎn)業(yè)鏈的一個環(huán)節(jié)，對下半年地板漲價的作用，會體現(xiàn)在倒推企業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)上，企業(yè)應(yīng)更多考慮消費(fèi)者需求?！百I品牌，買的就是性價比。2005年前后，全國共有3000多家叫得出名字的地板品牌，但是受限于區(qū)域性發(fā)展趨勢，市場不斷淘汰劣者，能留下來并發(fā)展壯大的品牌不多。”
似乎誰都知道，消費(fèi)者買東西要貨比三家才能做最后決定。為什么要貨比三家?“商家沒露底價，消費(fèi)者不知水有多深，不能確認(rèn)性價比，就會講價、多個品牌產(chǎn)品作對比?！崩钋嗨煞Q，價格是交易中不能規(guī)避的重點(diǎn)，與其遮遮掩掩讓消費(fèi)者猜，不如透明露底?！跋Ｍ匕逍袠I(yè)盡快建立透明化銷售，追求產(chǎn)品綜合性價比，以此提升品牌影響力和銷售量?！睂Υ耍ハ蟮匕逡恢痹谯`行“定價銷售”，以透明機(jī)制優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，維持產(chǎn)品價格穩(wěn)定，吸引消費(fèi)者。
未來三年，家裝中地板占有量將超地磚
提起地板市場在今年上半年的表現(xiàn)，世友地板南昌總經(jīng)理謝新建用“慘淡”一詞來形容?！跋M(fèi)者越來越理性，品牌意識增強(qiáng)，勞動力成本大幅提升，店面租金上漲，讓整個地板市場歸于平淡?！敝x新建甚至開玩笑稱：“我們現(xiàn)在還不如地板安裝工人的收入高?！痹掚m夸張，但市場冷淡程度可見一斑。各品牌之間大打價格戰(zhàn)，低價營銷活動泛濫。對此，謝新建無奈地稱：“不做活動等死，做了活動就是找死。”
謝新建告訴記者，他前段時間去南潯，那邊很多地板小品牌工廠倒閉。這一波潮流映射出地板行情的氛圍，南昌市場也好不到哪去。“地板銷售都是全包形式，包送貨包安裝，企業(yè)利潤空間越來越小。”下半年是傳統(tǒng)旺季，地板銷售會迎來增長。對此，謝新建顯得頗有信心。同時，由于實(shí)木原材料的資源緊缺，實(shí)木、實(shí)木復(fù)合類地板價格，上漲趨勢很明顯?！拔覀兤放埔豢罘堁蹖?shí)木地板已經(jīng)漲了11元/平米?！?
談及當(dāng)前地板行業(yè)前景，及企業(yè)該如何調(diào)整自身謀得發(fā)展時。謝新建稱，地板行業(yè)發(fā)展越來越注重低碳、環(huán)保和健康?！拔覀兪烙训匕逍峦瞥觥|(zhì)保10年’的理念，屬于行業(yè)首倡。告訴消費(fèi)者我們的地板環(huán)保健康質(zhì)量好?！敝x新建總結(jié)道，作為地板品牌企業(yè)，在市場洗牌時提升服務(wù)，注重環(huán)保，做好品牌建設(shè)是明智之舉。
“兩到三年內(nèi)，地板在家裝中的占有量將超過瓷磚。雖然目前家裝在客廳、餐廳、陽臺、廚房、衛(wèi)生間等區(qū)域貼地磚，只在房間內(nèi)鋪地板。但消費(fèi)者消費(fèi)觀念不斷刷新，越來越多人意識到地板冬暖夏涼的優(yōu)點(diǎn)，再結(jié)合地板在家裝中占有的面積不斷加大，地板占取市場主流只是時間問題?！?br />
如何選購實(shí)木地板?
實(shí)木地板銷售保持上揚(yáng)勢頭，說明消費(fèi)者對之情有獨(dú)鐘，如何選購實(shí)木地板?
首先，如果不是特殊木種，實(shí)木地板不應(yīng)太長太寬，600×75×18mm的規(guī)格最合適，尺寸越小，抗變形的能力就越強(qiáng)，如果在地板底下鋪設(shè)地暖，地板的厚度在8-12mm就可以。
其次是含水率，店家會表明含水率多少，但還要了解居室所在地平均含水率，兩個含水率一致，實(shí)木地板才合適。
最后，如果所購地板紋理都一樣，就要懷疑它是不是貼皮，木板表面漆膜要無鼓泡和孔眼，注意耐磨、耐燙，如UV光固化涂料，用煙頭燙20秒不會留下痕跡。
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