家裝旺季 地板企業(yè)營(yíng)銷把握住力度

    地板行業(yè)目前已處于成熟的發(fā)展階段，但是參與競(jìng)爭(zhēng)的主體沒(méi)有辦法完全實(shí)現(xiàn)自律，部分地板企業(yè)只注重眼前的短期利益，以價(jià)格戰(zhàn)的形式“損敵八百、自傷一千”。在此階段，地板企業(yè)應(yīng)采用提高企業(yè)知名度。塑造品牌形象來(lái)作為工作重點(diǎn)。
 

　　“金九銀十”的家裝消費(fèi)旺季近在咫尺，商家也都早早的開(kāi)始各種促銷優(yōu)惠的備戰(zhàn)，但不管是何種手段，遵從適度原則都是必須的。

　　過(guò)度營(yíng)銷就是企業(yè)將營(yíng)銷活動(dòng)與整體運(yùn)營(yíng)過(guò)程割裂開(kāi)來(lái)，只有營(yíng)銷而沒(méi)有其他，片面依賴、夸大營(yíng)銷的作用，試圖以營(yíng)銷為手段解決企業(yè)的所有問(wèn)題。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和“以人為本”意識(shí)形態(tài)的深化，安全、健康、環(huán)保越來(lái)越被人們重視，成為新消費(fèi)形式的引擎。而地板行業(yè)與安全、健康、環(huán)保關(guān)系密切，尤其在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈的情況下，很容易出現(xiàn)過(guò)度營(yíng)銷的現(xiàn)象。

　　營(yíng)銷是地板企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)戰(zhàn)略重要環(huán)節(jié)之一，我們要足夠重視，沒(méi)有營(yíng)銷的成功就沒(méi)有企業(yè)的輝煌，但我們不能夠把一個(gè)企業(yè)的一切全部壓在短時(shí)的急功近利的營(yíng)銷環(huán)節(jié)上，特別是不能夠只看某一方式的短期效果。

　　經(jīng)營(yíng)地板企業(yè)是個(gè)系統(tǒng)工程，營(yíng)銷也是個(gè)系統(tǒng)工程，從產(chǎn)品到渠道，從廣告到公關(guān)，從產(chǎn)品定位到文案到創(chuàng)意，無(wú)一不是一個(gè)個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)上的紐扣，我們要統(tǒng)籌考慮，要戰(zhàn)略聚焦，要重點(diǎn)突破。只有重視地板企業(yè)內(nèi)部各種職能均衡發(fā)展、外部客戶利益、社會(huì)公德、法律規(guī)范的企業(yè)才能做大、做強(qiáng)、做久。

　　重視品牌不重視品質(zhì)，無(wú)論地板品牌多么強(qiáng)大，傳播如何出色，最后消費(fèi)者消費(fèi)的還是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。品質(zhì)低劣的產(chǎn)品必將對(duì)消費(fèi)者造成傷害，最終會(huì)傷害到企業(yè)辛辛苦苦打造起來(lái)的品牌，因?yàn)槠焚|(zhì)問(wèn)題而轟然倒下的“大牌”不計(jì)其數(shù)。

　　價(jià)格是消費(fèi)者評(píng)判產(chǎn)品價(jià)值的尺度，過(guò)于昂貴的價(jià)格會(huì)侵吞消費(fèi)者的利益，過(guò)于低廉的價(jià)格又無(wú)法保證企業(yè)的合理利潤(rùn)，從而導(dǎo)致企業(yè)不能長(zhǎng)期為消費(fèi)者服務(wù)。任何廣告、促銷等手段都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，廣告、促銷等必須盡力維護(hù)好品牌形象，而不是過(guò)分追求短期利益。

　　所以地板企業(yè)必須重視消費(fèi)者的感受，用優(yōu)秀的產(chǎn)品、完善的服務(wù)、值得信賴的品牌去打動(dòng)消費(fèi)者，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，才能在眾多品牌中脫穎而出，這也正是營(yíng)銷的本質(zhì)所在。

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