成都家具產(chǎn)業(yè)園要做強(qiáng)川派家具

    成都家具產(chǎn)業(yè)園要提高品牌價(jià)值最重要的兩步棋是定位精確、培育市場(chǎng)。

   
    中國西南家居博覽會(huì)將于今年9月底舉行，這被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是成都家具產(chǎn)業(yè)園被中國家具協(xié)會(huì)確定為“中國西南家具產(chǎn)業(yè)基地”后的**大規(guī)模商貿(mào)活動(dòng)。而這一活動(dòng)，將著力于改變過去園區(qū)企業(yè)各自為政做推廣的局面，抱團(tuán)整合各方資源，形成聚合效應(yīng)，以此推動(dòng)區(qū)域品牌影響力的提升。

   
    顯然，成都家具產(chǎn)業(yè)園打出**張“聚合牌”，合力打造區(qū)域品牌是大勢(shì)所趨。然而，值得注意的是，那些依然以粗放生產(chǎn)、分散銷售的川派家具，將如何與沿海地區(qū)家具企業(yè)一爭(zhēng)天下？如何做大做強(qiáng)？《金融投資報(bào)》記者近日就此采訪了業(yè)內(nèi)專家。

   
    打造平臺(tái)推動(dòng)聚合效應(yīng)

   
    四川家具行業(yè)起步較早，川派家具發(fā)展初期主要是粗放式、自發(fā)性生產(chǎn)，企業(yè)數(shù)量雖多但缺乏有效引導(dǎo)，營銷觀念和生產(chǎn)技術(shù)也相對(duì)滯后。不過，發(fā)展到現(xiàn)在，成都已成為全國第二大家具生產(chǎn)基地，雙虎家私等川派家具品牌也享譽(yù)業(yè)界。但與此同時(shí)，廣東、福建、江浙等沿海家具企業(yè)依然主導(dǎo)著整個(gè)市場(chǎng)，川派家具知名品牌數(shù)量不多，也缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的區(qū)域品牌影響力。目前來說，打造龍頭品牌已經(jīng)成為川派家具發(fā)展的最重要議題。

   
    在此背景下，在去年底，作為西南地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)集中集約集群發(fā)展的唯一代表，成都家具產(chǎn)業(yè)園被列入中國家具行業(yè)**級(jí)別的、最具特色的產(chǎn)業(yè)基地集群。自此，成都家具產(chǎn)業(yè)園被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是川派家具在業(yè)內(nèi)拼搏的核心根據(jù)地。

   
    對(duì)于川派家具市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和核心問題，成都市家具行業(yè)商會(huì)秘書長古皓東表示，成都地區(qū)的家具發(fā)展具有深厚的基礎(chǔ)，但目前也正在遭遇發(fā)展瓶頸，**的問題就在于缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)。

   
    成都家具產(chǎn)業(yè)園平臺(tái)的建設(shè)，對(duì)上述問題給了一個(gè)破局之道。四川家具行業(yè)商會(huì)內(nèi)部高層人士告訴記者：“成都家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)最初打算是建成生產(chǎn)基地，但后來就變?yōu)榱松虉?chǎng)模式。與生產(chǎn)意義不大，向商業(yè)地產(chǎn)方向發(fā)展。原本是想?yún)R聚生產(chǎn)商，從事生產(chǎn)經(jīng)營批發(fā)，但現(xiàn)沒能實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在生產(chǎn)功能弱化，以銷售為主，是一種地產(chǎn)開發(fā)商以賣商鋪為出發(fā)點(diǎn)的商業(yè)投資?！倍@樣的模式，無疑為生廠商提供了一個(gè)聚合的平臺(tái)。

   
    精確定位培育品牌價(jià)值

   
    有了平臺(tái)，企業(yè)能夠聚集在一起，扭成一股力，而這一股力應(yīng)該朝哪個(gè)方向出擊？川派家具憑借這個(gè)平臺(tái)如何攀登？這些問題在上述四川家具行業(yè)商會(huì)高層看來，核心戰(zhàn)略應(yīng)在于打造家具行業(yè)的品牌，“家具行業(yè)打造品牌價(jià)值的原因主要為兩個(gè)方面：一是從實(shí)際運(yùn)作方面考慮，要促進(jìn)運(yùn)作方的發(fā)展。二是中國的家具行業(yè)在經(jīng)歷了幾十年的快速發(fā)展之后，進(jìn)入了一個(gè)平緩期，家具產(chǎn)業(yè)不太景氣。打造品牌價(jià)值，有利于提升其影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，緩解行業(yè)不景氣的問題?！?

   
    但據(jù)介紹，成都家具產(chǎn)業(yè)園打造品牌價(jià)值的難度很大，任重而道遠(yuǎn)。目前，市場(chǎng)上的家具產(chǎn)品越來越多，市場(chǎng)越來越大，打造產(chǎn)品價(jià)值的難度也越來越大。成都目前的家具賣場(chǎng)已經(jīng)有很多，大家都在拼品牌、拼價(jià)值。成都家具產(chǎn)業(yè)園的品牌培育時(shí)間還很長，代價(jià)也會(huì)很大。

   
    那么，在此情況下，應(yīng)該如何渡過這樣的難關(guān)？“定位精確、培育市場(chǎng)將是最重要的兩步棋?！鄙鲜錾虝?huì)高層認(rèn)為，四川家具行業(yè)在打造品牌價(jià)值的過程中，要明確經(jīng)營定位，是批發(fā)還是零售，這一點(diǎn)很重要。是批發(fā)就要努力得到經(jīng)銷商的認(rèn)同，是零售就要得到消費(fèi)者的認(rèn)同。此外，成都家具產(chǎn)業(yè)園要提高品牌價(jià)值還要把重心轉(zhuǎn)移到培育市場(chǎng)上，這需長期準(zhǔn)備。其次，還要培育成本，加大投資。不斷投入成本，在長時(shí)間的發(fā)展下，才能取得效果。

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