2013下半年實木地板價格趨勢預(yù)測 或越來越貴

    今年上半年，地板行業(yè)的生存現(xiàn)狀，可用“冷淡、焦慮”來形容。縱觀市場表現(xiàn)，自年初“3·15大戰(zhàn)”開始，幾乎每月都有幾場地板團購直銷活動，商家使出各種手段刺激市場鼓動消費。勞力傷財，換來的卻是低投資回報率，種種跡象揭示市場復(fù)蘇期還未到來。即使如此，商家仍不甘“寂寞”，逆勢瓜分市場蛋糕，競爭激烈，因為“不動即死”。此舉造就地板價格上半年保持平穩(wěn)態(tài)勢。但好景不長，受實木原材料資源緊缺、進口難現(xiàn)象，實木地板下半年將漲價。中小品牌地板由于貨源緊張，實力成本有限，將逐漸丟失市場份額，明年生存將更顯艱難。

    8月5日，記者采訪到圣象地板、大自然地板、世友地板的江西區(qū)負責(zé)人，暢談地板行業(yè)當(dāng)前的危險與機遇。從市場銷量、品牌競爭、行業(yè)細分等方面，深入認識地板行業(yè)的發(fā)展趨勢。
 

    地板“實木化”是大趨勢，價格越來越貴

    2013年上半年，地板品牌結(jié)合自身實力，對市場都有動作。大自然地板江西區(qū)總經(jīng)理張志，分析市場表現(xiàn)時稱：“今年地板行業(yè)活動很多，但市場復(fù)蘇不明顯，變化都在下半年。由于實木原材料緊缺、勞動力價格上漲等因素，實木類產(chǎn)品將會越來越貴，市場格局將生變，地板‘實木化’是大趨勢?！庇纱思氨?，“實木地板價格短期內(nèi)將暴漲，9月份將開始顯現(xiàn)?！?

    面對如今冷淡的市場，實木地板漲價的舉動，會否給市場再潑一盆冷水?對此，張志顯得并不擔(dān)憂?！斑@對擁有穩(wěn)定貨源和采伐權(quán)的地板大品牌企業(yè)來說，是好事。難熬的是中小品牌。它們實木資源緊缺，后續(xù)資源難以跟上，市場份額縮水乃至退出市場?！睆堉菊J為，實木地板在華中地區(qū)地位上升，市場占有量大，即使價格上漲，也不會失去市場，反而會越來越成為主流。“這與人們消費水平和消費觀念有關(guān)。如今，家里鋪實木地板，不僅是經(jīng)濟實力的象征，更是品味與質(zhì)感的體現(xiàn)?！?

    張志認為，江西是木地板消費大省，90平米的房子，幾乎有50平米貼地板。地板市場蛋糕每年都在增長，市場40%被中小品牌占據(jù)。“大品牌一下子把中小品牌擠趴下不現(xiàn)實，受大環(huán)境影響，我認為中小地板企業(yè)明年年初很難撐下去?！本科湓?，張志如此分析：“中小品牌的產(chǎn)品品類很多，但品牌影響力不大，網(wǎng)絡(luò)渠道、門店發(fā)展不健全。他們能賺錢，但若上游調(diào)整，他們沒有高利潤產(chǎn)品支撐自身發(fā)展。”

    作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)大規(guī)模城鎮(zhèn)化進程，將為地板行業(yè)提供很多機會?！碍h(huán)保、健康是行業(yè)發(fā)展趨勢，各地板品牌都應(yīng)迎合這一潮流。我們新推出的APG天然大豆膠系列地板就體現(xiàn)了這一點?！?

    地板行業(yè)需建立透明化銷售機制

    穩(wěn)居地板行業(yè)一線位置的圣象地板，在今年大浪淘沙的市場環(huán)境中，以自己獨特的經(jīng)營方式和理念立于市場競爭中，攻城拔寨。當(dāng)前地板市場是以量取勝還是以質(zhì)取勝?地板行業(yè)發(fā)展至今，市場走向面臨哪些轉(zhuǎn)變?圣象地板江西區(qū)負責(zé)人李青松有話要說。

“江西今年的地板市場，不像是在做生意，而是在‘搶’生意?！崩钋嗨烧劶笆袌龃似鸨朔摹皟r格戰(zhàn)爭”，顯得有些無奈?！斑^去幾年，地板行業(yè)呈喇叭筒狀發(fā)展，整體規(guī)模不斷擴張。而今年則呈直筒狀，規(guī)模沒有擴大?！崩钋嗨烧J為市場容量有限，地板產(chǎn)品消費周期長，要拉動市場消費，就要刺激。因此今年地板行業(yè)大打“價格”戰(zhàn)，以此激發(fā)出消費者的購買欲。

    “其實，消費者更需要的是性價比，而不是一味追求低價格。”李青松一語道破，戳中市場發(fā)展短板。“過去10年，是房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的黃金十年，下游產(chǎn)業(yè)的地板行業(yè)也趁著東風(fēng)快速發(fā)展，市場基礎(chǔ)需求大，行業(yè)準入門檻低，導(dǎo)致地板品牌快速擴張領(lǐng)地，質(zhì)量卻參差不齊?！?

    說起2013年上半年地板行情，李青松認為，上半年地板價格有所下跌，整體呈較平穩(wěn)狀態(tài)。原材料作為產(chǎn)業(yè)鏈的一個環(huán)節(jié)，對下半年地板漲價的作用，會體現(xiàn)在倒推企業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)上，企業(yè)應(yīng)更多考慮消費者需求。“買品牌，買的就是性價比。2005年前后，全國共有3000多家叫得出名字的地板品牌，但是受限于區(qū)域性發(fā)展趨勢，市場不斷淘汰劣者，能留下來并發(fā)展壯大的品牌不多?！?

    似乎誰都知道，消費者買東西要貨比三家才能做最后決定。為什么要貨比三家?“商家沒露底價，消費者不知水有多深，不能確認性價比，就會講價、多個品牌產(chǎn)品作對比。”李青松稱，價格是交易中不能規(guī)避的重點，與其遮遮掩掩讓消費者猜，不如透明露底?！跋Ｍ匕逍袠I(yè)盡快建立透明化銷售，追求產(chǎn)品綜合性價比，以此提升品牌影響力和銷售量。”對此，圣象地板一直在踐行“定價銷售”，以透明機制優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部環(huán)境，維持產(chǎn)品價格穩(wěn)定，吸引消費者。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。