地板企業(yè)整合“微力量”進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷微時代

    所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷微時代，指的是利用微博、微信、微視頻、微電臺、微購等營銷工具或平臺，開展網(wǎng)絡(luò)整合營銷活動的時代，又稱網(wǎng)絡(luò)營銷微營銷時代。這些“微營銷”的共同特點(diǎn)是營銷成本低而關(guān)注度極高。

   
    在這個時代里，新媒體層出不窮。然而，受到地板行業(yè)本身的限制，各種“微營銷”與地板產(chǎn)品似乎很難“兼容”，其效果也將大打折扣。地板企業(yè)需要跟上時代的腳步，順勢而為，整個所有“微力量”，并不斷調(diào)整創(chuàng)新，否則就會面臨被淘汰的危險(xiǎn)。

   
    微電影營銷

   
    微電影營銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。其好處在于將“廣告”變?yōu)榱恕皟?nèi)容”，借助電影的傳播，宣傳了企業(yè)的文化精神。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。

   
    微電影在家居行業(yè)興起的時間很短，首部微電影是科寶于2012年3月28日推出的《早餐》。地板行業(yè)中，如圣象、大自然、生活家等知名品牌也相繼推出自己的微電影，達(dá)到了較為理想的宣傳效果。

   
    微信營銷

   
    微信營銷是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對點(diǎn)的營銷方式。

   
    現(xiàn)階段，發(fā)布自己微信公眾平臺的地板品牌不在少數(shù)，但目前大多數(shù)只流于形式，并沒有真正形成營銷力量。未來，除了微信公眾平臺之外，越來越多地板經(jīng)銷商會選擇開通個人賬號，方便服務(wù)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者，做好顧客的信息的記錄與回訪。這些信息將有助于經(jīng)銷商開展活動，有助于地板企業(yè)開發(fā)更適應(yīng)市場的新產(chǎn)品。

   
    微博營銷

   
    微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式。該營銷方式注重價值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，微博的火熱發(fā)展也使得其營銷效果尤為顯著。自2012年12月后，新浪微博推出企業(yè)服務(wù)商平臺，為企業(yè)在微博上進(jìn)行營銷提供一定幫助。

   
    地板企業(yè)運(yùn)用微博營銷尤其要注意有效粉絲的數(shù)量以及信息更新的頻率等因素的影響。地板行業(yè)本身關(guān)注度就不高，吸引有效粉絲是企業(yè)微博營銷的**步也是最關(guān)鍵的一步。

   
    歸根結(jié)底，地板廠商各種“微力量”的影響力仍然取決于地板的質(zhì)量以及服務(wù)。因此，地板廠商須在做好質(zhì)量與服務(wù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新營銷模式。

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