地?zé)岬匕暹x購趨理性 消費者不看重品牌

    地?zé)岬匕遄鳛榈匕逍袠I(yè)炙手可熱的細(xì)分市場，正在吸引越來越多的企業(yè)把精力投入這一生產(chǎn)線。地暖需求是否已經(jīng)足夠龐大?消費者又喜歡什么樣的地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品呢?搜狐焦點家居收到了來自全國范圍內(nèi)消費者的300多份有效調(diào)查問卷。調(diào)查顯示，地?zé)岬匕迨艿匠^60%消費者的追捧，品牌作為選購因素則并未受到消費者的看重。

    市場份額遠(yuǎn)落后于需求 6成消費者希望用上地?zé)岙a(chǎn)品

    通過調(diào)查結(jié)果可以看出，目前，空調(diào)和傳統(tǒng)暖氣仍然是消費者生活中主流的取暖方式，其比例分別達(dá)到了26.69%和22.83%，地暖以21.86%的使用率緊隨其后。

    而在“你更希望使用哪種取暖方式”的調(diào)查中，則有47.16%的網(wǎng)友選擇了地暖——他們中的半數(shù)以上來自上海、浙江、湖北、江西等傳統(tǒng)暖氣不覆蓋的南方地區(qū)。

    地?zé)岬匕暹x購趨理性 消費者不看重品牌

    近年來，雖然南方地區(qū)對于冬季集中供暖的吁求聲一浪高過一浪，但近期內(nèi)這一愿景似乎并沒有實現(xiàn)的可能;而空調(diào)等取暖電器又受到取暖效果等因素的制約，因此，消費者對于地暖的歡迎顯而易見。

    在表示會認(rèn)真考慮安裝地暖的消費者中，接近60%的消費者選擇將會使用地?zé)岬匕?，只?2.5%的消費者認(rèn)為普通地板或者地磚就足夠應(yīng)付地暖需要了。而之所以有消費者不能確定是否使用地?zé)岬匕?，主要是因其不夠了解普通地板與地?zé)岬匕宓膮^(qū)別。

    地?zé)岬匕暹x購趨理性 消費者不看重品牌

    那么，消費者是否了解地?zé)岬匕宥加心男┢放颇?調(diào)查顯示，圣象(27.91%)、大自然(19.19%)、生活家(12.4%)、菲林格爾(11.43%)等消費者耳熟能詳?shù)牡匕迤放瓢哉剂说責(zé)岬匕迤放普J(rèn)知的前列，與普通地板產(chǎn)品保持了正相關(guān)。

    而令人意外的是，在關(guān)于地?zé)岬匕暹x購要素的調(diào)查中，“品牌知名度”的選項僅僅占到了16.08%的權(quán)重。相對于品牌，性價比和環(huán)保性能分別受到了27.39%和23.67%的關(guān)注，散熱效果則排在第三位。另外，還有多名消費者特別注明了把“保養(yǎng)方便”也列入選購要素。

   這也表明，消費者對于地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品的選購正變得越來越理性。企業(yè)單純的品牌宣傳已不能滿足消費者了解產(chǎn)品的需要，在沒有親身體會到產(chǎn)品和環(huán)保性和實用性之前，品牌只是一個缺乏說服力的名稱而已。

    另外，什么樣材質(zhì)的地板更環(huán)保、更能適應(yīng)地?zé)岘h(huán)境?實木復(fù)合地板是否比強(qiáng)化地板更具優(yōu)勢?諸如此類的問題在地?zé)岬匕鍢I(yè)內(nèi)一直以來都受到廣泛討論，而在消費者看來，地?zé)岬匕宓牟馁|(zhì)似乎并不是太大的問題。

    在調(diào)查中，實木復(fù)合地板成為消費者選購地?zé)岬匕宓?*材質(zhì)，但30.77%的支持率也僅比強(qiáng)化地板的24.52%略高了一點，同時，這兩個數(shù)據(jù)也反映了實木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板爭奪地?zé)崾袌龅默F(xiàn)狀。選擇實木地板的消費者也占到了21.63%，而業(yè)內(nèi)人士表示，實木地板目前在地?zé)崾袌錾系恼加新蕛H為10%左右，因此，這一數(shù)據(jù)也應(yīng)該能夠為致力于從事實木地?zé)嵫邪l(fā)的廠家?guī)Ц嘈判摹?/P>

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