地板企業(yè)營銷 品牌戰(zhàn)略要玩就要玩“創(chuàng)意”

    品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)今地板行業(yè)最為津津樂道的話題，在地板品牌大軍齊頭并進(jìn)的年代里，沒有樹立好一個(gè)優(yōu)良的品牌，對自身企業(yè)的市場發(fā)展是極為不利的。做好品牌持久戰(zhàn)首當(dāng)其沖就是要拉近與消費(fèi)者的距離，這也不是一朝一夕的事情。  

　　促進(jìn)與消費(fèi)者的溝通

　　做品牌就像做人，讓所有人都滿意的人是不可觸摸的神，同樣，總想著讓所有消費(fèi)者都滿意的品牌從來就沒有過，也不可能有，爭取做一個(gè)“頗有爭議”的品牌才是正路。官方微博運(yùn)營的時(shí)候，賣個(gè)萌、裝個(gè)傻、發(fā)個(gè)心靈雞湯，得到了一些轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，但這些，這些都可以很輕松的被其它紅人大號(hào)所取代。消費(fèi)者天天希望有禮品大派送，但是以這種方式討好消費(fèi)者對品牌又有什么幫助呢？再假如，腦白金因?yàn)橄M(fèi)者的討厭而不再播放那個(gè)廣告了，還會(huì)有后來的成功嗎？

　　創(chuàng)意個(gè)性很重要

　　個(gè)性是地板內(nèi)容營銷的靈魂，沒有消費(fèi)者愿意和冰冷的機(jī)器說話，任何地板品牌在社會(huì)化媒體的時(shí)代都應(yīng)該是擬人的，因?yàn)槟阒皇翘稍谙M(fèi)者粉絲中的一位，不要因?yàn)槭瞧髽I(yè)品牌就要和消費(fèi)者拉開距離。微博“天津海昌北極熊營銷妹”是一個(gè)很好的例子，微博小編將自己擬成一只可愛的小北極熊，去和粉絲們打情罵俏，讓消費(fèi)者感覺自己是在和小北極熊妹妹對話，引發(fā)很多粉絲的好奇和圍觀，吸引了更多粉絲關(guān)注的同時(shí)，也讓蘇寧易購、百度等100多個(gè)百萬級(jí)微博大V進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，并最終轉(zhuǎn)化為實(shí)際的客流量，從微博上線開始，短短一個(gè)月時(shí)間，天津極地海洋館的客流量暴增150%，有很多人就是通過微博慕名而來的，地板營銷也是如此，面對市場營銷千篇一律的情況下，要打出自己的創(chuàng)意個(gè)性才是最為實(shí)在的。鮮明的個(gè)性無疑是吸引消費(fèi)者的墻門磚，也是內(nèi)容營銷的靈魂。

　　加強(qiáng)品牌營銷的內(nèi)容性

　　大家都很忙，不好玩，消費(fèi)者才不會(huì)陪你玩。在任何時(shí)候，吸引消費(fèi)者眼球絕對不會(huì)錯(cuò)，玩社會(huì)化營銷的地板品牌一定要找到一個(gè)熱愛生活，幽默的人和團(tuán)隊(duì)來維護(hù)微博，只有他們才能找到消費(fèi)者的歡樂所在，企業(yè)的社會(huì)化媒體渠道千萬別把它當(dāng)成銷售工具、或者地板產(chǎn)品及服務(wù)的展示工具，社會(huì)化媒體更多的是宣揚(yáng)價(jià)值觀和品牌文化的，在此基礎(chǔ)上的幽默、話題、互動(dòng)才能夠得到消費(fèi)者的喜歡和青睞，等你真正需要推廣自己的地板產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候，消費(fèi)者才會(huì)買單。

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