橫林效率打造中國強化木地板之都

    從1999年**塊強化木地板誕生，到2006年榮獲“中國強化木地板之都”，橫林用了8年時間。2011年3月23日，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會再次將“中國強化木地板之都”的稱號授予常州橫林。

    橫林無林，卻將林的意義與價值升華。“橫林”兩字中有3個“木”，然而歷史上的橫林與木無緣。1999年10月，橫林的**家強化木地板企業(yè)誕生，改寫了這一紀錄，并生產(chǎn)出全國**塊強化木地板。

    2001年，橫林開始籌建專業(yè)地板生產(chǎn)配套市場;2002年，橫林成功舉辦全國性的地板發(fā)展研討會;2006年，中國林業(yè)工業(yè)協(xié)會授予橫林“中國強化木地板之都”稱號。這是中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會授予的全國**個地板之都，也是中國地板產(chǎn)業(yè)**個區(qū)域特色經(jīng)濟集群，地板產(chǎn)業(yè)集群品牌建設的號角隨之吹響。

    經(jīng)過短短的10多年時間，橫林人憑借著他們敏銳的市場經(jīng)濟意識和開拓創(chuàng)新精神，實現(xiàn)了高速發(fā)展。橫林地板在企業(yè)規(guī)模、技術裝備、品種質量、市場形象、區(qū)域品牌等方面全面超越了長沙、沈陽等國內強化木地板生產(chǎn)的老牌基地，全鎮(zhèn)涌現(xiàn)出了400多家強化木地板終端企業(yè)及配套企業(yè)，年產(chǎn)量近4億平方米，年出口量近2億平方米，已成為全國產(chǎn)業(yè)集聚度**、發(fā)展態(tài)勢最好、品牌實力最強的強化木地板生產(chǎn)(出口)基地，并搶占了全球70%左右的市場份額，“橫林速度”震驚同行。

    由“亂”到“治”經(jīng)歷曲折

    橫林強化木地板的迅速崛起，令業(yè)內人士刮目相看，然而橫林強化木地板產(chǎn)業(yè)在發(fā)展之初，卻經(jīng)歷了一個由“亂”到“治”的曲折歷程。

    2002年橫林強化木地板走出國門后，區(qū)內企業(yè)嘗到了甜頭，強化木地板出口企業(yè)蜂擁而上，數(shù)量急劇膨脹：2002年出口地板企業(yè)僅有4家，到2008年已有121家。而強化木地板單價從2006年開始下行，企業(yè)利潤直線下滑，原材料、勞動力成本逐年上升，受美元貶值影響壓力不斷增加，最終導致區(qū)內企業(yè)間殘酷的同質化競爭，低價位惡性競爭。區(qū)內同行無序競爭，產(chǎn)品品質降低似乎成為唯一的結局。

    當時，在國外地板經(jīng)銷商眼里，橫林地板是偽劣地板的代名詞， “橫林地板”這一區(qū)域品牌形象遭到嚴重的損害。當時被稱為“劣板集散地”的橫林，讓國內外的業(yè)內人士本能地與之保持距離。

    面對產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問題，常州檢驗檢疫局黨組清醒地認識到，只有改變這一局面，才能挽回“橫林地板”這一區(qū)域品牌的國內外形象。于是以“扶優(yōu)打劣，以質取勝”為主題的橫林出口地板產(chǎn)品質量專項整治行動開始了。通過專項整治，解決了橫林強化木地板企業(yè)發(fā)展之初偽造冒用產(chǎn)品質量標志、產(chǎn)品質量低劣、有毒有害物質超標等突出問題。

    通過引導和幫扶，眾多企業(yè)“產(chǎn)品質量**責任人”的意識大大增強，以次充好、假冒偽劣、商標侵權等種種行為漸漸為企業(yè)所不恥，取而代之的是出口產(chǎn)品檔次和質量逐年提高，劣質地板集散地成為歷史。

    突破貿易壁壘 塑造行業(yè)品牌

    2004年10月，加拿大對中國地板出口企業(yè)提出了地板反傾銷、反補貼調查。這是地板行業(yè)遭遇的**起國際貿易摩擦。橫林地板協(xié)會立即牽頭成立了以洛基、凱萊、中鑫等15家出口企業(yè)組成的應對反傾銷小組。籌集資金，聯(lián)系律師，橫林地板邊戰(zhàn)斗邊摸索，在這場前所未有的特殊戰(zhàn)役中像戰(zhàn)士一樣勇往直前。

    但這只不過是地板產(chǎn)業(yè)遭遇國外貿易圍剿的一個開始：2005年5月，加拿大發(fā)起雙反再調查;同年9月，美國發(fā)起337調查……國際貿易戰(zhàn)來得猛烈而密集，面對一片空白的應對經(jīng)驗，高昂的應訴費用以及各種風險，橫林地板產(chǎn)業(yè)作為出口大軍，始終為行業(yè)高舉捍衛(wèi)民族產(chǎn)業(yè)的應訴大旗。

    經(jīng)歷了幾場貿易戰(zhàn)場上的槍林彈雨，橫林地板企業(yè)越發(fā)成熟起來，負責任的品牌形象也真正樹立了起來。正如時任中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林所說，雖然那一場官司中國地板輸了，但橫林贏了。

    應對貿易摩擦的經(jīng)歷成為橫林地板業(yè)最動聽的故事，也成為中國地板產(chǎn)業(yè)成長的見證。橫林地板，一個勇于面對、敢于擔當?shù)膮^(qū)域品牌身影正在日漸高大起來。

    政企共建“強化木地板之都”

    隨著品牌戰(zhàn)略的不斷推進，橫林強化木地板產(chǎn)品質量和知名度也在不斷提升，橫林鎮(zhèn)與南京林業(yè)大學等多所大學建立了用于開發(fā)新品的科研基地，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，各級政府投入科研及技改的資金超過20億元。通過推進產(chǎn)學研和自主創(chuàng)新活動，基地企業(yè)相繼開發(fā)出了V形槽、手抓紋、淋漆面、真木紋以及靜音地板、防水地板、地熱地板、抗菌地板、秸稈地板等諸多新技術、新工藝、新產(chǎn)品，全行業(yè)累計獲得了70多個國家專利。

    2012年，橫林強化木地板產(chǎn)量為2.02億平方米，出口額達6.7億美元。憑借良好的品質、多樣的花色品種、全球化的營銷推廣，橫林地板成功贏得了各國經(jīng)銷商與用戶的青睞，產(chǎn)業(yè)集聚度高，全球競爭優(yōu)勢更加明顯。同年，在全國外貿出口壓力重重的情況下，橫林地板出口150多個國家和地區(qū)，出口額比上年增長13.8%，占到全國強化地板出口份額的70%。橫林，已經(jīng)成為全球**的強化木地板生產(chǎn)基地!

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