地板企業(yè)競爭以產(chǎn)品和營銷作為切入點

    現(xiàn)今，地板市場的發(fā)展競爭朝著多元化的方向發(fā)展，地板企業(yè)也需要將多種規(guī)模、價格、分銷渠道、廣告形式等進行營銷組合，以滿足消費者的不同需求，才能在市場上有立足之地。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品是硬道理

　　現(xiàn)在的地板市場競爭行為越來越多樣化、高層次化。價格競爭、規(guī)模競爭、資本競爭、品牌競爭、技術(shù)競爭、渠道競爭、服務(wù)競爭、文化競爭等幾乎所有的競爭方式都體現(xiàn)在地板市場上，而高層次的品牌競爭、文化競爭被更多的企業(yè)所重視和采用。但無論如何，最后的著陸點都在產(chǎn)品身上。產(chǎn)品的好與壞只有經(jīng)過市場的檢驗才會知道。在市場競爭劇烈的情況下，只有創(chuàng)新才是出路。對于地板市場來說，平穩(wěn)的市場競爭環(huán)境中，產(chǎn)品的創(chuàng)新也是地板企業(yè)制勝的法寶。

　　現(xiàn)代的消費者越來越注重環(huán)保、健康、智能化，作為地板企業(yè)，應(yīng)該迎合消費者的喜好，生產(chǎn)健康環(huán)保性產(chǎn)品，并研制智能化地板，在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。

　　差異性市場營銷策略

 
　　差異性市場營銷策略就是指企業(yè)根據(jù)各個細分市場的不同特點，實行多種品牌、款式、規(guī)模、價格、分銷渠道、廣告形式營銷組合，以滿足消費者的不同需求。

　　差異性市場營銷策略是經(jīng)濟發(fā)展和消費需求多樣化的產(chǎn)物，也是地板企業(yè)市場競爭的結(jié)果，近年來，國內(nèi)外的一些地板大企業(yè)都采用這一策略。其好處是可以擴大產(chǎn)品總銷售量，提高市場占有率，同時多種營銷組合能夠提高企業(yè)的競爭力;不足之處是生產(chǎn)成本和營銷費用會增加。

　　打造良好的競爭秩序

　　地板市場競爭程度激烈化，競爭秩序也要逐漸規(guī)范化。當前中國地板市場日益與國際地板市場一體化，市場競爭規(guī)則更加國際化，同時國家不斷加強市場競爭秩序的規(guī)范，市場競爭日益公平、公正。同時由于市場供給能力的增長速度遠遠大于市場需求增長的速度，供需矛盾進一步激化，各地板企業(yè)會為爭奪客戶資源，爭奪終端消費者資源而互不相讓，競爭程度達到白熱化。

 
　　想要完美解決白熱化的市場競爭，企業(yè)應(yīng)把市場看成一個整體、一個大目標市場，配合行業(yè)進行規(guī)范整合，更好的維持市場秩序。

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