黃金時段 木門企業(yè)應(yīng)擴大品牌影響力

    “金九銀十”是家裝行業(yè)一年之中生意最旺的季節(jié)，很多企業(yè)卯足了勁就是準備在九、十月大展身手。

    木門業(yè)雖有政策調(diào)控的協(xié)助，但只能寄望于下半年的黃金銷售季和長期利好。而包括木門在內(nèi)的眾多業(yè)內(nèi)商家面對即將到來的“金九銀十”的促銷活動，雖有期盼但都保持理智。

    上半年表現(xiàn)欠佳 下半年沖刺業(yè)績

    從事家居建材的商家普遍反映，受惠于房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，今年上半年，二手房市場爆發(fā)了一陣交易高潮，而且大部分為剛需用戶，釋放了一部分家裝需求，市場相較預(yù)期有所增長，但總體表現(xiàn)仍然欠佳。而木門行業(yè)自然無法獨善其身，雖有房地產(chǎn)政策的“松綁”給其發(fā)展帶來了小幅波動，整體來說仍然不盡如人意。

    業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年來，家居建材行業(yè)普遍遭遇寒冬，從上半年銷售趨勢來看，仍未走出低迷。不過，相比于傳統(tǒng)家居的低迷，智能家居和定制家居市場表現(xiàn)卻較為搶眼。
這一說法，得到了多家家居建材銷售人員的證實。很多家居建材商戶抱怨，除了5、6月份左右稍有回升外，生意普遍越來越難做，7、8月份更是迎來了一個較長的淡季。一位家居門店負責(zé)人表示，6—8月份天氣較為炎熱，并不適合裝修，加上節(jié)假日較少，確實制約了家居銷售。

    賣場和企業(yè)忙于促銷準備

    中秋和國慶，向來是家裝企業(yè)促銷旺季，也是傳統(tǒng)的裝修旺季。進入8月中下旬以來，各大木門企業(yè)紛紛以各種理由打起了促銷戰(zhàn)，不約而同的為金九銀十旺季的到來提前做準備。

    綜合賣場方面，各大賣場紛紛開始推出各種優(yōu)惠活動。有的賣場借助周年店慶月的機會，八大連鎖分店同時向顧客敞開大門，除了推出折扣優(yōu)惠外，還提供大量獎品及產(chǎn)家**低價商品;有的賣場針對現(xiàn)有品牌家具、樣板及庫存家具進行的裝修超低價清貨進入最后狂拋沖刺甩賣階段;還有賣場更是聯(lián)合全場1000余商家，號稱廠商3折起大清貨。

    一位木門品牌門店的負責(zé)人告訴記者，該品牌正在謀劃優(yōu)惠促銷活動，估計在8月下旬將會推出。某木門品牌門店銷售人員則表示會在中秋節(jié)、國慶節(jié)前后開展聯(lián)合促銷活動。而不少大型家居賣場的裝修升級活動，也在 8月前后基本完成，為迎接傳統(tǒng)裝修旺季到來的目的較為明顯。

    不過，對于金九銀十的傳統(tǒng)旺季，雖然不少木門業(yè)內(nèi)人士期待其能成為下半年家裝市場的拐點，但也有不少木門門店負責(zé)人坦承，因為今年上半年已經(jīng)釋放部分剛需，所以對于金九銀十不應(yīng)預(yù)期過高。

    “金九銀十”作為裝修高峰期，木門企業(yè)不僅僅是要當做沖業(yè)績的黃金時段，還應(yīng)把握這段時期擴大品牌影響力，促成品牌升級。

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