櫥柜市場以品牌論“英雄” 企業(yè)戰(zhàn)略需完善

    櫥柜行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，市場競爭很大程度上已經(jīng)成為品牌的競爭。櫥柜企業(yè)在實施品牌攻勢之時，還需要對結(jié)合自身的具體情況，在品類之間的組合管理、企業(yè)文化凸顯特色、品牌防護的法律意識等方面酌情加強。

    品牌組合的管理

    品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同是品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容，品牌結(jié)構(gòu)協(xié)同的建立反映了品牌組合之間的整體關(guān)聯(lián)，其目的在于使品牌價值**化。櫥柜企業(yè)往往會有很多不同的產(chǎn)品品類，如何將不同的品類所具備的不同產(chǎn)品個性統(tǒng)一起來，就需要對品牌進行管理。

    櫥柜企業(yè)要通過對品牌資產(chǎn)的共享或轉(zhuǎn)移，在不同的品類上傳遞相對一致的信息使得顧客在心理認知上能夠產(chǎn)生協(xié)同，這種對品牌的“團隊式的管理”，才能夠使得品類之間互相幫助，避免漠不關(guān)心甚至互相牽制。

    突出企業(yè)文化特色

    許多櫥柜企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是單一的，但是要使自己的企業(yè)獲得較大知名度，自己的商標成為馳名商標，還需要突出本企業(yè)的特色，尋求實現(xiàn)名牌戰(zhàn)略的生長點。企業(yè)文化是企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和精神保證。

    注冊和專利保護意識

    企業(yè)家一定要有商標意識，及時注冊自己的商標，以防止別人惡意搶注。不僅在國內(nèi)如此，在國外也是一樣，我國一些櫥柜企業(yè)在自己的商標成為名牌以后，在向國外發(fā)展時才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被別人搶注。因此櫥柜企業(yè)要有法律意識，善于通過法律手段保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，要采取必要的注冊防衛(wèi)策略，如品牌的延伸注冊、申請外觀設(shè)計專利等。

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