木門企業(yè)營銷不能只玩弄于“口頭營銷”

    各行各業(yè)常常把“營銷”掛著嘴邊，也常常進(jìn)行營銷知識(shí)的灌輸。把理念掛在嘴邊的很對(duì)，把營銷落在實(shí)處的很少。木門企業(yè)要營銷，不能把營銷成為“口頭功夫，要實(shí)際落實(shí)到產(chǎn)品、品牌和渠道上。

    營銷內(nèi)容直擊市場需求

    營銷是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通和對(duì)話的橋梁，內(nèi)容是木門營銷的根本。木門產(chǎn)品應(yīng)用于消費(fèi)者最切身的服務(wù)，要撼動(dòng)人們習(xí)以為常的生活習(xí)慣和生活方式，對(duì)營銷內(nèi)容提出極高的要求。優(yōu)秀的營銷內(nèi)容應(yīng)該要充分順導(dǎo)市場需求，換位消費(fèi)者的角度考慮產(chǎn)品的利益性和功能性。木門企業(yè)要將必需和急需作為營銷切入點(diǎn)，并盡量擯棄一籃子營銷方案，采取單品突破的方式逐漸培育消費(fèi)觀念。

    產(chǎn)品推廣和渠道建設(shè)并重

    在導(dǎo)入期階段，木門企業(yè)把產(chǎn)品推廣作為營銷重點(diǎn)是正確做法?？墒?，隨著行業(yè)進(jìn)程的加快，形勢正在悄然發(fā)生變化。目前，木門行業(yè)已經(jīng)邁入成長期轉(zhuǎn)向紛爭期的發(fā)展拐點(diǎn)，各企業(yè)蓄勢待發(fā)，此時(shí)建設(shè)并占據(jù)渠道成為營銷轉(zhuǎn)型的方向。傳統(tǒng)的營銷渠道以線下為主，木門根據(jù)其行業(yè)特性則應(yīng)該更多地開拓線上電子商務(wù)渠道。

    注重建立品牌和價(jià)值認(rèn)同

    銷售、擴(kuò)大市場不是企業(yè)營銷的終點(diǎn)，如何建立價(jià)值認(rèn)同，形成長遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)才是企業(yè)的最終目的。對(duì)于木門企業(yè)而言，營銷的重點(diǎn)不是賣產(chǎn)品，而是以產(chǎn)品做品牌，提供個(gè)性化服務(wù)，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的識(shí)別度和附屬文化性。木門區(qū)別于傳統(tǒng)家居，帶給消費(fèi)者全新的技術(shù)與應(yīng)用，但強(qiáng)化品牌整體區(qū)分度的同時(shí)，也容易讓個(gè)中企業(yè)迷失自己的專屬產(chǎn)品價(jià)值。毫無疑問，在當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展背景下，木門企業(yè)既要關(guān)心各自的品牌塑造，也要積極謀求競合，共建行業(yè)生態(tài)圈，打造木門的整體品牌競爭力。

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