賣(mài)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈讓 地板經(jīng)營(yíng)者面臨重重考

    賣(mài)場(chǎng)是地板企業(yè)銷售的主要渠道之一，也是消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)地板產(chǎn)品的主流方式。然而在地產(chǎn)行業(yè)日益火爆的今天，賣(mài)場(chǎng)持續(xù)上漲的租金已經(jīng)為地板企業(yè)和經(jīng)銷商帶來(lái)了巨大的壓力。

    據(jù)了解，廣州的市區(qū)家居賣(mài)場(chǎng)的租金多在160-200元/平米，有甚者超過(guò)300元/平米，家居賣(mài)場(chǎng)單個(gè)店面多在200平米以上，照此計(jì)算，在市區(qū)賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)店面每月租金起碼在3萬(wàn)元以上，而更有甚者品牌企業(yè)店鋪?zhàn)饨鸶?0萬(wàn)元左右。門(mén)可羅雀的客流量和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓店面不堪租金壓力，致使每個(gè)賣(mài)場(chǎng)每年都有地板店家不堪租金壓力撤出賣(mài)場(chǎng)。

    在面對(duì)租金壓力的同時(shí)，賣(mài)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈讓不少地板經(jīng)營(yíng)者面臨重重考驗(yàn)。據(jù)某家居賣(mài)場(chǎng)經(jīng)理介紹，賣(mài)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同類型店鋪“一家挨著一家”，消費(fèi)者在選購(gòu)中非此即彼，店面經(jīng)營(yíng)有特色才能吸引消費(fèi)者。品牌知名度高、產(chǎn)品有特色或者性價(jià)比高，要進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)，這三者中起碼符合一條規(guī)則，才能在賣(mài)場(chǎng)中立足。

    某地板李先生表示，當(dāng)下租金在店面營(yíng)銷總額上起碼占10%以上，在高昂的租金和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，整體家居賣(mài)場(chǎng)中30%店面在賺錢(qián)，30%店面盈虧持平，還有40%店面則在負(fù)盈利狀態(tài)。

    家居賣(mài)場(chǎng)開(kāi)門(mén)迎客，是消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)，地板企業(yè)品牌展示的最好窗口。無(wú)論是工程渠道、設(shè)計(jì)師渠道還是網(wǎng)絡(luò)渠道，都無(wú)法比擬這種優(yōu)勢(shì)和作用。

    賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀讓許多經(jīng)銷商和企業(yè)將眼光放在別處。鄧先生稱，目前其經(jīng)營(yíng)就包括設(shè)計(jì)師渠道、超市等多重渠道，賣(mài)場(chǎng)渠道經(jīng)營(yíng)只占整個(gè)經(jīng)營(yíng)渠道的10%。地板企業(yè)只有在用心經(jīng)營(yíng)賣(mài)場(chǎng)的同時(shí)，讓其他渠道補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，為將來(lái)謀求更深遠(yuǎn)的發(fā)展。

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