國內(nèi)地板企業(yè)升級提高品牌競爭力三部曲

    過去的一年，國內(nèi)地板市場在經(jīng)過原料市場巨大的生存壓力以及慘烈的價格戰(zhàn)轟炸后，陷入了黑暗而漫長的“黑?！鄙鷳B(tài)。此時，很多實力企業(yè)開始放慢了品牌前進的腳步，希望在行業(yè)洗牌的過程中，通過品牌主動升級來提高自身競爭力。

    一、品牌內(nèi)涵升級中國的地板企業(yè)眾多，但真正成為一個有價值的品牌卻是鳳毛麟角，面對未來品牌競爭的大環(huán)境，中國地板企業(yè)自身品牌內(nèi)涵升級的步伐已事不宜遲。品牌，是一種價值承諾，品牌經(jīng)營是一種社會責任。地板企業(yè)要想實現(xiàn)良好的可持續(xù)發(fā)展，就必須粉碎那些“小富即安”、“小農(nóng)意識”等短淺框架，建立起創(chuàng)新、博大的思維與內(nèi)涵。一個品牌的高價值背后，必然有一套完善的品牌文化，以及契合可持續(xù)發(fā)展思想高度的嫻熟品牌運作營銷運作思路，并且他們能成功的完成品牌與目標消費者之間的無縫對接。因此，在面臨混沌“黑?！本謩莸牡匕迤髽I(yè)，應根據(jù)自身實際情況不斷升級其品牌內(nèi)涵，提升品牌的內(nèi)在價值。

    二、終端形象升級品牌終端專賣店，作為消費者與品牌直接接觸的載體，其直觀的代表著品牌形象，它雖不構(gòu)成品牌營銷的核心內(nèi)容，但能給品牌帶來“先入為主”的效應，一定程度上能影響店面銷售。一個功能齊備、高雅、清潔、明亮、和諧的店面環(huán)境，會增強消費者享用服務的信心，對品牌產(chǎn)品產(chǎn)生信賴，產(chǎn)生良好的口碑效應，反之，則會使消費者產(chǎn)生反感，對該品牌提供的服務采取排斥的態(tài)度。因此，地板企業(yè)需深挖專賣店和展廳的服務環(huán)境。通過給人以溫馨家居氛圍的燈光色調(diào)、布局合理的產(chǎn)品成列等細節(jié)，制造出讓客戶摸著地板參觀的效果，這樣能顧客在**感覺上與產(chǎn)品產(chǎn)生互動，從而能有效的提升品牌形象及銷售業(yè)績。

    三、服務體系升級在素有“三分質(zhì)量，七分鋪裝”共識的地板行業(yè)中，很多地板企業(yè)都把鋪裝當成了服務的全部，但是真正優(yōu)質(zhì)的服務遠不止鋪裝那么簡單。在進行服務升級的過程中，地板企業(yè)需要意識到將產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流配送、鋪裝、信息的反饋和售后服務貫徹為一個全過程的大服務體系，把優(yōu)質(zhì)服務貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動全過程中，用領先的、高標準的、透明的服務規(guī)范，使消費者明明白白地消費，真正提升地板行業(yè)的服務水平，讓消費者不再是單純的買一塊沒有生命的地板，而應當是一種美好的體驗。

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