淺談門業(yè)的品牌之路
門窗市場(chǎng)仍然是老牌門窗企業(yè)占據(jù)主流地位的一年，在這里主要探討一下主流門窗企業(yè)該如何走自己的品牌之路呢?隨著市場(chǎng)消費(fèi)日趨理性，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也在不斷加強(qiáng)，行業(yè)企業(yè)在品牌方面的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不斷升級(jí)，未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一定是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，所以塑造品牌對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常重要。
歧義：做廣告宣傳就是做品牌?
當(dāng)前，門窗行業(yè)的很多企業(yè)屬于家族作坊式發(fā)展而來，往往是夫妻或者親戚手握重權(quán)，決策權(quán)有自己掌握，這類企業(yè)通常認(rèn)為：企業(yè)只要組織員工生產(chǎn)制造產(chǎn)品，然后通過經(jīng)銷商銷售渠道，轉(zhuǎn)化為商品達(dá)成交易，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)就行了，就能做大做強(qiáng)，其實(shí)這只不過是初級(jí)形態(tài)的商業(yè)變現(xiàn)形式，是草根企業(yè)型老板心目中的管理盈利模式。并由此誕生了門窗企業(yè)在品牌理解方面存在較大的偏差，他們認(rèn)為：做品牌就是做廣告宣傳，只要通過加大廣告宣傳就能創(chuàng)立，只要舍得在電視臺(tái)或者其他媒體投廣告“燒錢”，就能提高品牌價(jià)值。
殊不知二者有其根本上的區(qū)別，一個(gè)好的品牌是建立在品質(zhì)、服務(wù)、文化等內(nèi)涵之上的，不僅僅是廣告宣傳而已;一個(gè)好品牌包括：知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，它是企業(yè)核心文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)管理模式、營(yíng)銷體系等因素的綜合體現(xiàn)。廣告宣傳只是快速提高知名度的一種方式，是不等同于品牌塑造。品牌的知名度，即使做到家喻戶曉，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。塑造品牌，更重要的是形成識(shí)別與信賴，識(shí)別和信賴是美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的表現(xiàn)，美譽(yù)度和忠誠(chéng)度是要依靠企業(yè)、產(chǎn)品的內(nèi)在以及服務(wù)價(jià)值來獲得的。沒有美譽(yù)度和忠誠(chéng)度品牌是不能形成重復(fù)購(gòu)買的，這就是為什么很多企業(yè)做了很多廣告，只要廣告一旦停下來，銷量馬上就一跌千丈的原因。
很多門窗企業(yè)認(rèn)為做品牌就是拍一個(gè)廣告，寫個(gè)廣告詞、找個(gè)什么明星代言人就完事了?！肮び破涫卤叵壤淦鳌?，塑造品牌首先是要做足企業(yè)內(nèi)在的一系列服務(wù)，篤實(shí)基礎(chǔ)。篤實(shí)基礎(chǔ)需要企業(yè)認(rèn)真圍繞消費(fèi)者的價(jià)值去量身定做一系列的文化內(nèi)涵與服務(wù)，繼而讓消費(fèi)者認(rèn)可這個(gè)企業(yè)與產(chǎn)品，因此，品牌是個(gè)性的，而非共性的，塑造個(gè)性認(rèn)同與價(jià)值信賴才是塑造品牌的實(shí)質(zhì)。
廣告宣傳只是塑造品牌的一個(gè)組成部分，一個(gè)種方式而已。針對(duì)“家電靠搶、門窗靠養(yǎng)”營(yíng)銷戰(zhàn)略以及門窗行業(yè)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，口碑傳播和公關(guān)才是門窗行業(yè)最好的品牌營(yíng)銷方式，做產(chǎn)品、做服務(wù)，做文化，做管理也是在塑造品牌。
創(chuàng)新能力差異是未來門窗分層重要基礎(chǔ)
隨著國(guó)內(nèi)門窗企業(yè)的成熟壯大、國(guó)際品牌紛紛涌入，更多海外品牌也在躍躍欲試，隨時(shí)窺視這國(guó)內(nèi)門窗這塊大蛋糕?？梢哉f，國(guó)內(nèi)門窗行業(yè)是在夾縫中尋找生存之道。國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)很容易盲目的隨潮投資，看哪個(gè)項(xiàng)目賺錢，就一窩蜂的涌去做這個(gè)項(xiàng)目，這種做法是非常不可取。輕易的投入門窗市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下沒有細(xì)化門窗企業(yè)文化和創(chuàng)新、研發(fā)能力，最終的門窗市場(chǎng)份額也離的越來越遠(yuǎn)。
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