“地板之都”品牌戰(zhàn)略紀(jì)事

   產(chǎn)業(yè)集群如何協(xié)調(diào)、健康、持續(xù)發(fā)展？如何在做大規(guī)模的同時(shí)做大品牌，走質(zhì)量效益型發(fā)展之路？浙江南潯木地板產(chǎn)業(yè)五年來實(shí)施產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃所取得的成績和經(jīng)驗(yàn)，示范性地回答了這些問題。

    這里不出產(chǎn)任何木材，卻發(fā)展成了全國**的木地板生產(chǎn)中心。有關(guān)權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2004年，南潯木地板年產(chǎn)量超過5000萬平方米，占全國產(chǎn)量的60%。
    與此同時(shí)，在國家林業(yè)局、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的中國木地板行業(yè)市場影響力十大品牌中，南潯企業(yè)就占據(jù)4個(gè)席位。此前的木地板國家免檢產(chǎn)品認(rèn)定中，3家南潯企業(yè)同樣贏得了全國一半的名額，今年又有4家企業(yè)申報(bào)國家免檢。
    這一切喜人的變化，都要從南潯2000年開始實(shí)施打造中國木地板之都產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃說起。

五大變化看企業(yè)變遷

    提到南潯木地板的產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和品牌建設(shè)，不能不提到一個(gè)單位，它就是浙江木產(chǎn)品檢測中心。于2000年8月18日在南潯落戶的這家專業(yè)質(zhì)量檢測中心，其誕生的使命就是配合當(dāng)?shù)刭|(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門的質(zhì)量整治工作，用技術(shù)手段解決當(dāng)時(shí)木地板行業(yè)普遍存在的“散、小、亂、差”現(xiàn)象，引導(dǎo)企業(yè)把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。
    5年來，檢測中心為提升當(dāng)?shù)啬镜匕逍袠I(yè)質(zhì)量做了大量的工作，同時(shí)也親眼見證了這個(gè)行業(yè)5年來由亂到治、由小到大、由弱到強(qiáng)的變化。
    “以前生產(chǎn)木地板企業(yè)的規(guī)模都是些家庭作坊和簡易工棚，可現(xiàn)在的企業(yè)規(guī)模都是占地幾百畝的現(xiàn)代化工廠；以前生產(chǎn)加工木地板的機(jī)器是牡丹江產(chǎn)的，可現(xiàn)在的生產(chǎn)機(jī)器是德國進(jìn)口的邁克威力；以前企業(yè)四處爭搶會(huì)做木工的師傅，現(xiàn)在的企業(yè)里已經(jīng)出現(xiàn)了博士生身影；以前做木地板用的樹種都是東南亞的雜木，現(xiàn)在卻開始在全球范圍內(nèi)采購樹種；以前生產(chǎn)、加工、銷售每個(gè)環(huán)節(jié)都由老板一個(gè)人完成，現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部的機(jī)構(gòu)設(shè)置已日趨成熟完善。”
    檢測中心主任王海田一口氣給記者列舉了南潯地板產(chǎn)業(yè)的5大變化，他說南潯生產(chǎn)加工木地板的企業(yè)從最初做素板，慢慢發(fā)展到做漆板，再到現(xiàn)在開始做大做強(qiáng)，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、跨國合作，其發(fā)展前途不可限量。
    南潯，位于浙江省湖州市，地處杭嘉湖平原腹地。從古至今，木材加工就貫穿了南潯古鎮(zhèn)的千年歷史，南潯人世代承襲祖輩對木材加工的經(jīng)驗(yàn)積累，不斷拓展創(chuàng)新。上世紀(jì)80年代，南潯建材市場的發(fā)展帶動(dòng)了當(dāng)?shù)啬緲I(yè)的逐漸壯大。如今，經(jīng)過近20年的發(fā)展，全區(qū)木業(yè)已涵蓋地板、木門、家具等多個(gè)領(lǐng)域。特別是木地板企業(yè)從無到有，從小到大，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品品種、企業(yè)規(guī)模、實(shí)力、品牌到市場誠信及區(qū)域影響等方面，已名列全國木地板行業(yè)前茅。目前，南潯全區(qū)木地板生產(chǎn)企業(yè)已有300多家，全行業(yè)固定資產(chǎn)投入15億元，已成為全國**的木地板生產(chǎn)基地和銷售中心。

專業(yè)精神顯示發(fā)展底氣

    左手繪圓，右手畫方，兩手同時(shí)動(dòng)筆對絕大多數(shù)人來說都是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)。但是，浙江方圓木業(yè)有限公司董事長董國平對此卻游刃有余。在地板生產(chǎn)中，該公司也畫出了一邊精選優(yōu)質(zhì)原料，一邊采納先進(jìn)工藝，以此組織生產(chǎn)的優(yōu)美質(zhì)量圖畫。
    從2000年開始，該公司實(shí)施全球采購規(guī)劃，使采購區(qū)域遍及南美洲、非洲、東南亞、北美洲等20多個(gè)國家和地區(qū)，構(gòu)建了規(guī)模龐大的全球采購網(wǎng)絡(luò)；在生產(chǎn)工藝上，則運(yùn)用先進(jìn)的六面封漆及德國、瑞典等國科研機(jī)構(gòu)研究的專利生產(chǎn)工藝，苦心經(jīng)營，專業(yè)打造?！霸诜綀A公司企業(yè)文化中，我們就是要通過努力，把追求質(zhì)量精品，成為每個(gè)職工工作時(shí)候的一種習(xí)慣意識?！倍瓏秸J(rèn)為，這種習(xí)慣意識是品質(zhì)的保障，只有生產(chǎn)專業(yè)、態(tài)度專業(yè)、理念專業(yè)，才能夠真正打造出專業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。
    “你可以對我們企業(yè)生產(chǎn)的每一片木地板進(jìn)行水分檢測?！闭憬烙涯緲I(yè)有限公司董事長倪方榮自信地說?！澳镜匕宓姆€(wěn)定性，水分是基礎(chǔ)，如果基礎(chǔ)沒有了，就等于大廈建在沙灘上?！蹦叻綐s一邊說一邊拿起測水儀進(jìn)行現(xiàn)場測試。為了嚴(yán)格控制木材水分，該公司已建成了33座在國內(nèi)地板制造行業(yè)處于領(lǐng)先地位的數(shù)控蒸汽烘干窯。單是測水儀一項(xiàng)，就一次性從德國進(jìn)口了30個(gè)。為了提高產(chǎn)品的科技含量，企業(yè)還與南京林業(yè)大學(xué)、浙江林學(xué)院等專業(yè)院校進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研全面合作。今年世友木業(yè)有3個(gè)省級高科技項(xiàng)目通過驗(yàn)收，兩項(xiàng)技術(shù)申報(bào)了國家專利。
    倪方榮的自信還來源于企業(yè)的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢以及對產(chǎn)品近乎苛刻的檢驗(yàn)。世友地板的檢驗(yàn)實(shí)行內(nèi)檢制和外檢制。內(nèi)檢制包括進(jìn)料檢、制程檢和成品出廠檢；外檢制則是企業(yè)與浙江木業(yè)產(chǎn)品檢測中心和上海建筑構(gòu)件質(zhì)量監(jiān)督檢查中心建立了長期合作關(guān)系。世友通過對含水率、木材內(nèi)硬力、加工精度、耐磨性、附著力等進(jìn)行檢驗(yàn)手段比較、檢驗(yàn)結(jié)果分析，不斷進(jìn)行工藝改進(jìn)，地板質(zhì)量不斷提高。而這種對產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格的要求，也使世友公司贏得了國際同行的信任，促使美國莊森公司在對厚皮多層實(shí)木復(fù)合地板投入上千萬美元，經(jīng)過十多年的研發(fā)后，與世友公司合作，結(jié)成強(qiáng)強(qiáng)對子。
    是品牌才敢挑戰(zhàn)市場。在激烈的競爭中，浙江久盛地板有限公司從創(chuàng)建到做大、做強(qiáng)，從一個(gè)區(qū)域品牌一躍而成為全國性的強(qiáng)勢品牌。對此，公司董事長張恩玖有獨(dú)特的見解，他認(rèn)為重視“久盛”品牌的培育和塑造，只有把企業(yè)的文化融入到產(chǎn)品中，只有不斷增強(qiáng)企業(yè)的技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新能力，不斷深化品牌內(nèi)涵，擴(kuò)大品牌外延，才能提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。為此，久盛公司一次投入200萬元建立了研發(fā)檢測中心，用于員工培訓(xùn)的費(fèi)用超過了150萬。經(jīng)過近兩年的科技攻關(guān)，由久盛公司獨(dú)創(chuàng)的國內(nèi)**款采用歐洲標(biāo)準(zhǔn)制造的“6+3”耐刮擦保光柔韌面實(shí)木地板，其物理性能優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，漆面耐刮擦性能超出國際標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了國內(nèi)實(shí)木地板行業(yè)多項(xiàng)空白，受到國內(nèi)外市場的熱烈追捧。
    一花引來百花開，久盛公司隨后開發(fā)的田園木歌、愛之林語、子夜森濤等系列產(chǎn)品，也以高品質(zhì)和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品風(fēng)格，滿足了市場多元化的需求。

捏成拳頭抱團(tuán)發(fā)展

    身兼浙江南潯地板協(xié)會(huì)會(huì)長一職的華源木業(yè)有限公司董事長蔣雪林，不僅做大做強(qiáng)了自己的企業(yè)，把企業(yè)所屬的“格爾森”品牌做成了國家免檢產(chǎn)品，而且還幫助其他企業(yè)一起發(fā)展壯大，并聯(lián)合當(dāng)?shù)厮衅髽I(yè)共同培育南潯“中國木地板之都”這個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。
    南潯地板協(xié)會(huì)自成立以來，會(huì)同浙江省木檢中心、湖州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局南潯區(qū)分局，一起幫助企業(yè)規(guī)范標(biāo)識、制定標(biāo)準(zhǔn)，并組織培訓(xùn)，幫助他們提高經(jīng)營理念，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量意識，培養(yǎng)市場品牌意識。
    蔣雪林自豪地說：“我們南潯的木地板龍頭企業(yè)使用的都是代表當(dāng)今世界先進(jìn)水平的成套設(shè)備和一系列先進(jìn)工藝技術(shù)，這些都保證了我們南潯木地板的質(zhì)量品質(zhì)。地板協(xié)會(huì)作為政府和企業(yè)間的橋梁，將一如既往地幫助企業(yè)，服務(wù)企業(yè)。希望我們的工作能加快提升并規(guī)范南潯木地板業(yè)的發(fā)展，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展盡一份力。”
    南潯木地板企業(yè)不但外引內(nèi)培，積極培養(yǎng)業(yè)務(wù)骨干，身為企業(yè)領(lǐng)跑者的老總也在歷練著自身的經(jīng)營理念。永吉木業(yè)有限公司董事長胡志慶一頭扎進(jìn)了浙江大學(xué)舉辦的EMBA班學(xué)習(xí)。課上講解的企業(yè)文化新理念，給他帶來了企業(yè)發(fā)展新思路。
    “倪萍現(xiàn)在已經(jīng)是我們企業(yè)和永吉品牌的形象大使了?！?胡志慶高興地說。“之所以選擇倪萍作為企業(yè)形象代言人，是因?yàn)樗H切、大方、健康的公眾形象，與永吉品牌非常貼切。永吉希望以‘為顧客創(chuàng)造價(jià)值，為員工創(chuàng)造前途，為社會(huì)創(chuàng)造繁榮’，來提升企業(yè)和品牌的整體形象，打造永吉百年品牌?！?BR>    而永吉也正是以標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、信息化、制度化、情感化的經(jīng)營理念，搶占了木地板市場高地，并確立了行業(yè)強(qiáng)勢地位。
    5年的質(zhì)量戰(zhàn)略，5年的企業(yè)變化。對此，南潯區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督分局局長金水清感慨萬千：“從過去的土機(jī)器到現(xiàn)在的洋設(shè)備，從昨天的土木匠到今天的博士生，從走出省市地域到走向世界，從家庭作坊式的零打碎敲，到已成規(guī)模的地板生產(chǎn)加工企業(yè)，形成了國內(nèi)密度最為集中、品種最為齊全、規(guī)格最為多樣的產(chǎn)業(yè)集群。南潯實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)走著一條不斷繁衍、不斷嬗變、快速提高的發(fā)展道路。”

產(chǎn)業(yè)集聚成就地板之都

    目前，南潯以優(yōu)勢企業(yè)集群為支撐、特色園區(qū)為平臺(tái)、骨干企業(yè)為核心、特色產(chǎn)品和大項(xiàng)目建設(shè)為重點(diǎn)，通過產(chǎn)業(yè)和企業(yè)空間轉(zhuǎn)移與高度集聚，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)力要素的優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)化分工，并形成了南潯木地板產(chǎn)業(yè)集聚群。如今，這里已聚集了300多家地板生產(chǎn)加工企業(yè)以及 180多條淋漆生產(chǎn)流水線。
    為了更好更快地發(fā)展南潯木地板產(chǎn)業(yè)，南潯區(qū)委、區(qū)政府在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對地板產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持和傾斜，相繼興建了占地6.13萬平方米的地板生產(chǎn)交易中心，占地3.6萬平方米的南潯建材城，有250多家企業(yè)在地板城開設(shè)銷售中心，產(chǎn)品輻射全國30個(gè)省、市。
    與此同時(shí)，南潯區(qū)委、區(qū)政府根據(jù)當(dāng)?shù)啬镜匕逍袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步規(guī)范市場秩序，通過科學(xué)規(guī)劃調(diào)整產(chǎn)業(yè)集群，將現(xiàn)在**的兩個(gè)生產(chǎn)銷售基地南潯和舊館進(jìn)行有重點(diǎn)、有側(cè)重的布局，并在南潯經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)新規(guī)劃3平方公里的木地板專業(yè)區(qū)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立相應(yīng)木地板物流中心，以形成良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。同時(shí)，將繼續(xù)鼓勵(lì)企業(yè)加大投入，開展技術(shù)創(chuàng)新，在科技成果產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)信息化建設(shè)、品牌建設(shè)等方面加強(qiáng)政策扶持力度。
    按照規(guī)劃，今年南潯區(qū)力爭實(shí)現(xiàn)木地板總產(chǎn)值55億元，2007年總產(chǎn)值達(dá)到100億元，2010年銷售收入達(dá)到120億元以上，年均增長25%以上，并將成為具備現(xiàn)代加工、現(xiàn)代科技、現(xiàn)代文化相結(jié)合的全國木地板制造中心。

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