地板市場促銷花樣多 警惕“優(yōu)惠”背后有陷阱

    在金九銀十期間，地板行業(yè)內(nèi)“底價”概念頻生?！?*價”、“工廠價”、“廠家直供”等概念，刺激著消費者的購物欲望，然而許多消費者仔細甄別卻發(fā)現(xiàn)，這些字眼的廣告宣傳效果遠遠大于實際承諾。業(yè)內(nèi)專家提醒，消費地板品等大件產(chǎn)品，不能單看價格沖動消費，還應考慮質(zhì)量、服務等因素，綜合考量性價比。

    地板業(yè)“底價”層層跌出

    近年來，在地板賣場、家裝公司以及家具建材品牌的營銷活動中，“最惠”、“鉅惠”、“全城**”的概念頻頻出現(xiàn);一些品牌以“工廠價”、“底價”為賣點的營銷活動也頗為常見;而在一些地板團購、展會活動上，“甩賣價”、“**價”等字眼更是比比皆是。但底價是否為**價，成為很多消費者的疑問。

    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著“金九銀十”的來臨，此類“底價”宣傳也開始集中出現(xiàn)。在剛剛結(jié)束的2013年夏季華夏家博會上，不少商家打出“底價”、“工廠價”的字眼;在9月15日將舉辦的“**聯(lián)盟”活動中，其海報打出“工廠直供價，比國慶更低，史無前例”的承諾;將于9月8日舉行的圣象地板“搶工廠”活動，承諾“所有產(chǎn)品均有圣象集團直接工廠供貨，開倉放價，將帶給客戶一個最實際最直接的**價”。

    不僅是各類營銷活動，即使在普通賣場，“特價”、“甩賣”產(chǎn)品也隨處可見。9月3日，記者走訪了某建材超市，店主告訴記者：“賣場里的‘**價’都不靠譜，我們都是從廠家拿貨，房租便宜，價格所以也更便宜?！?

    “底價”或為噱頭

    一位不愿署名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在地板行業(yè)，“底價”的宣傳策略大多為噱頭，可信度不大。由于地板產(chǎn)品并非快速消費品，消費者如果沒有需求，很少會提前了解價格，在購買之后，對價格的變動也并不是太關(guān)心。他表示：“很多品牌在節(jié)日的促銷，通常是將幾款產(chǎn)品拿出來做特價，真正底價、支持比價的產(chǎn)品，大多為尾貨或過時型號，消費者很難在別處找到同款產(chǎn)品?！?

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