惠爾全面“變臉”

   ——惠爾強(qiáng)調(diào)國(guó)際化的新標(biāo)識(shí)將從下月開(kāi)始全面實(shí)施
    任何一個(gè)行業(yè)都要經(jīng)過(guò)導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。強(qiáng)化木地板起源于歐洲，進(jìn)入中國(guó)數(shù)年，至今正處于高速成長(zhǎng)期。目前羅倫特已經(jīng)發(fā)展成為擁有760多家專(zhuān)賣(mài)店的大型地板銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，其未來(lái)三年內(nèi)的發(fā)展目標(biāo)是專(zhuān)賣(mài)店的數(shù)量達(dá)到1200家，年銷(xiāo)售達(dá)到1000萬(wàn)平方米。然而，羅倫特品牌標(biāo)識(shí)至今依然沿用老標(biāo)識(shí)，這對(duì)羅倫特實(shí)施國(guó)際化品牌戰(zhàn)略造成影響。在此，羅倫特集團(tuán)為了羅倫特•惠爾品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展決定全面起用新品牌名稱(chēng)，即惠爾品牌。
    羅倫特•惠爾品牌從設(shè)立之初，就制定了打造國(guó)際化品牌的目標(biāo)。集團(tuán)公司一直以來(lái)就圍繞這個(gè)目標(biāo)在堅(jiān)定不移的努力。
    然而，羅倫特•惠爾品牌原有的標(biāo)識(shí)形象無(wú)論從品牌的記憶性、品牌的美感、品牌的內(nèi)涵都已不適合羅倫特•惠爾品牌的發(fā)展。同時(shí)，國(guó)際巨星RAVEN的加盟也是本次品牌標(biāo)識(shí)形象更新的重要契機(jī)。
    本次品牌形象的更新，集團(tuán)公司非常慎重，經(jīng)研究決定還是請(qǐng)營(yíng)銷(xiāo)界專(zhuān)業(yè)公司為品牌標(biāo)識(shí)形象做整體的包裝設(shè)計(jì)。
    品牌全新標(biāo)識(shí)形象設(shè)計(jì)由國(guó)內(nèi)著名品牌策劃大師會(huì)同品牌診斷專(zhuān)家、資深創(chuàng)意師、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師等組成的精英團(tuán)隊(duì)，他們通過(guò)對(duì)強(qiáng)化木地板國(guó)內(nèi)、國(guó)際所有品牌的標(biāo)識(shí)形象分析及一系列消費(fèi)者測(cè)試、企業(yè)文化分析、廣泛創(chuàng)意海選、定向細(xì)化分析后，制作了“國(guó)際化、動(dòng)感、精致”的新惠爾品牌標(biāo)識(shí)形象。
    在進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)形象的更新前，集團(tuán)公司就曾討論過(guò)進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)形象更新將面臨的問(wèn)題和困難，但經(jīng)過(guò)反復(fù)的思考集團(tuán)公司還是認(rèn)為本次品牌標(biāo)識(shí)的更新當(dāng)然會(huì)帶來(lái)短期的“陣痛”，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，根據(jù)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和自身目標(biāo)應(yīng)及時(shí)調(diào)整惠爾品牌形象體系，不斷注入新的活力和內(nèi)涵來(lái)更新品牌形象，讓惠爾品牌迅速融入品牌國(guó)際化潮流，對(duì)于惠爾的發(fā)展具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。
    本次進(jìn)行品牌標(biāo)識(shí)更新的工程將從2005年10月正式啟動(dòng)，集團(tuán)公司要求所有惠爾專(zhuān)賣(mài)店到2005年10月底執(zhí)行到位。
    同時(shí)，集團(tuán)公司將會(huì)下發(fā)系統(tǒng)的店面形象新標(biāo)準(zhǔn)，包括門(mén)頭、背景墻、燈箱等。集團(tuán)公司要求各個(gè)惠爾專(zhuān)賣(mài)店借此機(jī)會(huì)必須進(jìn)行店面形象的整體更新，以達(dá)到全國(guó)統(tǒng)一更新形象，迅速樹(shù)立惠爾地板新形象。
    為配合此次惠爾品牌標(biāo)識(shí)形象的更新，集團(tuán)公司還會(huì)下發(fā)新形象的吊旗、宣傳海報(bào)、宣傳資料、X展架等，希望各惠爾專(zhuān)賣(mài)店要加以充分的運(yùn)用并將換新活動(dòng)當(dāng)作目前一個(gè)大事來(lái)辦，將其執(zhí)行到位。
    此次惠爾啟用新品牌標(biāo)識(shí)形象及國(guó)際巨星的加盟必將樹(shù)立中國(guó)強(qiáng)化木地板行業(yè)新形象。讓世界相信中國(guó)，讓世界相信惠爾，惠爾將遵循“志在天下先”的企業(yè)理念，向新一輪目標(biāo)邁進(jìn)。

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