80、90消費(fèi)者崛起 DIY地板或可風(fēng)行

    時(shí)尚的一個(gè)主要特征，就是消費(fèi)者可以按照自己喜歡的方式來展現(xiàn)自我。地板也應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)潮流。由于8090后消費(fèi)者的崛起，地板企業(yè)大可挖掘這一消費(fèi)人群特性，創(chuàng)建DIY地板。

    80、90消費(fèi)者崛起 DIY地板或可風(fēng)行

 
　　當(dāng)前，中國木地板行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)遭遇了前所未有的兩重“尷尬”。

 
　　一是，隨著樓市進(jìn)入調(diào)整期，地板行業(yè)迎面而來的就是銷量下降、利潤縮水、營銷成本走高等困難，眾多企業(yè)在營銷上顯得異常“捉襟見肘”，生存的壓力導(dǎo)致的后果就是降低生產(chǎn)成本、降低研發(fā)投入以圖平穩(wěn)過渡，然而這個(gè)“寒冬”的殘酷卻是遙遙無期，不少企業(yè)意志消磨得在只有在金融風(fēng)暴的陰影中“香消玉損”，無力回天。
 

　　二是，當(dāng)所有人目光都投向剛性需求時(shí)發(fā)現(xiàn)，蘊(yùn)藏剛性需求的人群卻是“個(gè)性十足”的80后。80后主流人群對地板款式的要求幾近“苛刻”，對“時(shí)尚”的呼喊不絕于耳，個(gè)性地板需求愈演愈烈。傳統(tǒng)地板紋理的呆板顯然不能滿足“個(gè)性化心理”的需求。降低成本以自保與加大投入出新品的這對矛盾讓大自然地板和眾多企業(yè)一樣，面臨著巨大的思想斗爭。

　　“把我倆的婚紗照印在地板上，當(dāng)作永恒的紀(jì)念吧!”

　　“媽媽，我要把我畫的畫做在地板上，還要有很多很多的花兒、小鳥、綠草!”

　　美國市場之所以比中國地板市場大數(shù)倍，就源于他的DIY市場，遠(yuǎn)比中國發(fā)達(dá)得多，這根本原因中國消費(fèi)者仍然把地板產(chǎn)品當(dāng)成一種耐用品而非消耗品。
 

　　隨著80 后、90后群體的消費(fèi)崛起，他們把地板產(chǎn)品更多地是看成體現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)，把地板裝修中開始融入更多的個(gè)人元素。這就為DIY市場帶來更多的機(jī)會(huì)，目前，中國的家居地板DIY市場還處于起步階段，但已經(jīng)表現(xiàn)蓬勃的生機(jī)和活力。只要中國DIY市場達(dá)到美國的一半，整個(gè)市場規(guī)模至少翻一番，而這，由于80 后的崛起，正在逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　中國地板市場雖然受到房控措施的影響，但仍然保持了增長的態(tài)勢，只不過國內(nèi)長期習(xí)慣了高增長，稍低的增長就感覺市場受到影響。隨著房產(chǎn)開發(fā)的日趨合理化，無論是房產(chǎn)還是地板行業(yè)，在未來的幾年內(nèi)，必將迎來報(bào)復(fù)式成長的大好機(jī)會(huì)，而這一切，就要看地板品牌能否借由劣勢，實(shí)現(xiàn)自身品牌的擴(kuò)張和渠道的發(fā)展，只有發(fā)現(xiàn)逆勢機(jī)會(huì)的地板品牌，才能在未來的市場報(bào)復(fù)性成長機(jī)會(huì)中獲取更大的市場份額，從而贏得制勝的領(lǐng)先機(jī)會(huì)。

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