房產(chǎn)衍生地板剛需 搶奪市場利好時機(jī)

　
    在金九銀十的促銷季里，整個地板市場敲響了一場“惠民風(fēng)”，送家電、送大獎、送津貼等優(yōu)惠形式多樣，回饋有剛性需求的裝修消費者，受到熱捧。再加之國家對房產(chǎn)的持續(xù)調(diào)控，有效抑制了投資性和投機(jī)性購房，使得地板剛性需求上升。
　　

　　可以預(yù)見的是，半年積累的地板剛需將在“金九銀十”得到集中放量，而通過實惠性的創(chuàng)意活動將剛需消費者吸引到自己的地盤，成為地板公司搶奪市場的主要手段。

　　
　　房產(chǎn)衍生剛需族

　　
　　但隨著國家對房產(chǎn)調(diào)控的力度增強，房產(chǎn)市場消費群體的投資和投機(jī)行為受到抑制，一些剛需業(yè)主又回到了歷史舞臺。據(jù)不完全統(tǒng)計，從今年5月開始，剛需業(yè)主已經(jīng)占到了購房人群的80%~90%。

　　
　　“正是看到了上游市場大環(huán)境的變化，看到了剛需業(yè)主的回歸，地板公司才展開了針對剛需族的爭奪戰(zhàn)。”湖南省室內(nèi)裝飾協(xié)會會長姚保林說。在他看來，有四類人群是眼下剛需市場的主要力量。**類是相戀多年即將買房結(jié)婚的人;第二類是在城里經(jīng)過多年打拼擁有買房能力的人;第三類是事業(yè)穩(wěn)步提升，準(zhǔn)備為家人改善居住環(huán)境的人;第四類是完成了夢想住進(jìn)別墅的成功人士。數(shù)據(jù)顯示，這四類人群占據(jù)了上半年裝修業(yè)績的70%。

　　
　　搶奪市場利好時機(jī)

　　
　　逐漸顯現(xiàn)的剛性需求者和改善性住房需求者的購買力，成為了激活地板等家居行業(yè)銷售業(yè)績的強心針。記者了解到，部分地板品牌推出的高端整裝產(chǎn)品在“金九銀十”期間將以“親民價”撬動下半年的剛需市場。

　　
　　“無論市場如何變化，出于結(jié)婚或者其他需要，剛需族最終還是會出手的，剛性需求者和改善性住房需求者是終端消費的主力軍，也是他們左右著家居行業(yè)銷售業(yè)績?！蹦车禺a(chǎn)業(yè)專業(yè)人士說。

　　
　　長沙剛需地板市場的爆發(fā)期有可能會在下半年顯現(xiàn)，目前品牌公司的**要務(wù)是在各種實戰(zhàn)中苦練內(nèi)功，以備將來用更好的服務(wù)、品質(zhì)以及更高的性價比，給剛需消費者更好、更多的選擇。

　　
　　眼下，地板等家居建材或許面臨著新一輪的價格上漲，可眼下商家為吸引客流，對地板剛需族頗為敏感的“價格”仍按兵不動，甚至還反其道而行之特惠不斷。某地板品牌李總認(rèn)為，地板剛需族已到了出手的最好時機(jī)，可好好把握。

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