小企業(yè)給地板戴上"洋"桂冠變進(jìn)口品牌

    在洶涌澎湃的地板市場(chǎng)，我們可以看到一些生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)地板產(chǎn)品的地板企業(yè)近期紛紛將業(yè)務(wù)觸角伸向了進(jìn)口地板業(yè)務(wù)，是什么原因?qū)е逻@一現(xiàn)象的出現(xiàn)?這些國(guó)產(chǎn)地板品牌銷售的進(jìn)口產(chǎn)品，消費(fèi)者是否認(rèn)可?

    記者在家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)一直專做國(guó)產(chǎn)地板產(chǎn)品的知名地板品牌，在今年新上的產(chǎn)品品類里赫然出現(xiàn)了進(jìn)口地板的身影，其中包含強(qiáng)化地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地板及軟木地板等，包含的品類較為齊全。在走訪幾家品牌后，記者發(fā)現(xiàn)這些進(jìn)口地板價(jià)格比國(guó)產(chǎn)地板要貴40%至50%左右。以強(qiáng)化地板為例，進(jìn)口產(chǎn)品標(biāo)價(jià)在150元/平方米到300元/平方米之間浮動(dòng)，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品標(biāo)價(jià)則在80元/平方米到200元/平方米之間浮動(dòng)。

    從事地板行業(yè)十年以上的某地板品牌總經(jīng)理王勇則表示進(jìn)口地板目前的主要消費(fèi)群體是中高端消費(fèi)者，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到市場(chǎng)的主要份額。正在選購進(jìn)口強(qiáng)化地板的消費(fèi)者王先生對(duì)記者說：“我購買的這款強(qiáng)化地板進(jìn)口于德國(guó)，價(jià)格為168元/平方米。這款進(jìn)口地板的花色更為個(gè)性化，而且價(jià)格也可以接受。”據(jù)某地板品牌銷售人員介紹，進(jìn)口地板產(chǎn)品不僅價(jià)格尚可，而且具有風(fēng)格多樣、花色極具個(gè)性化等特點(diǎn)，目前廣受中高端消費(fèi)群體的喜愛。

    據(jù)了解，僅天津周邊一個(gè)縣就有30多家生產(chǎn)地板的廠家。同時(shí)，市場(chǎng)上不少名為“進(jìn)口品牌”的地板實(shí)際上是國(guó)內(nèi)小廠生產(chǎn)，為了迎合市場(chǎng)和人們的心理需求，將地板戴上“德國(guó)制造”、“德國(guó)技術(shù)”、“德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”、“德國(guó)獨(dú)資”等桂冠，似乎沒有“洋味”的地板就無法在市場(chǎng)上生存。

    而且調(diào)查得知，市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)地板占很大比重，歐洲地板經(jīng)過大浪淘沙般的篩選，僅剩下的少數(shù)生產(chǎn)廠家，經(jīng)過若干年的發(fā)展，具備了極其豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的資金實(shí)力(有的資產(chǎn)達(dá)上百億歐元)。同時(shí)**的生產(chǎn)線奠定了質(zhì)量穩(wěn)固的基礎(chǔ)，較強(qiáng)的研發(fā)能力，嚴(yán)密的質(zhì)量監(jiān)控體系，從而使產(chǎn)品品質(zhì)超群、性能卓越。所以“進(jìn)口地板”少也就很正常了。

    最近一直在忙著裝修地板的李先生就是一個(gè)堅(jiān)定的崇洋主義者，當(dāng)筆者問他為什么堅(jiān)定的選擇進(jìn)口產(chǎn)品時(shí)，他說：“一分價(jià)錢一分貨，覺得國(guó)外產(chǎn)品總是比國(guó)產(chǎn)的有保障。”筆者繼續(xù)追問，進(jìn)口產(chǎn)品哪里比國(guó)貨好，李先生卻回答不上。其實(shí)，像李先生這樣盲目追趕國(guó)際潮流的消費(fèi)者不在少數(shù)，他們覺得進(jìn)口產(chǎn)品好，卻又說不出好在哪里。而地板行業(yè)資深人士則表示，很多國(guó)貨地板并不差，進(jìn)口地板產(chǎn)品未必都好。

    盡管越來越多的地板企業(yè)開始做起了進(jìn)口地板生意，但是就目前的國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)而言，國(guó)產(chǎn)地板還是市場(chǎng)的主流，90%以上的市場(chǎng)仍以銷售國(guó)產(chǎn)地板產(chǎn)品為主，也有越來越多地板消費(fèi)者已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)移到了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品上。某品牌銷售人員張小姐介紹：“我們品牌從2001年開始引進(jìn)進(jìn)口地板產(chǎn)品，品類豐富，但是這些進(jìn)口產(chǎn)品的占比目前只占到我們所有產(chǎn)品的10%左右。”

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