突破品牌同質(zhì)競(jìng)爭櫥柜企業(yè)改變營銷模式

    市場(chǎng)上的形勢(shì)往往瞬息萬變，無論是消費(fèi)者的行為喜好，還是行業(yè)發(fā)展成熟度，都成為櫥柜企業(yè)立足長遠(yuǎn)的必然考量因素。而品牌的運(yùn)作又是櫥柜企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)份額的重要途徑，說到底，這些都要落實(shí)到實(shí)際的營銷工作中來。

    就櫥柜企業(yè)來講，一個(gè)品牌沒有運(yùn)作好，一定是區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)作不好。一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)作不好，一定是沒有找到適合本地櫥柜市場(chǎng)的營銷模式。對(duì)于立志于品牌的櫥柜企業(yè)，并且有真正品牌使命的企業(yè)和真正立足于區(qū)域市場(chǎng)的櫥柜經(jīng)銷商來說，這些成功模式一定不能長遠(yuǎn)。從營銷的角度來講，只有真正解決了消費(fèi)者的問題才算是真正解決了營銷的問題。消費(fèi)者是變化的，當(dāng)然營銷模式也要隨之變化。

    大多數(shù)櫥柜企業(yè)的營銷模式還停留在將產(chǎn)品信息告知消費(fèi)者的階段。廠家做出產(chǎn)品，通過有效招商不斷擴(kuò)大渠道成員的數(shù)量形成規(guī)模效應(yīng)，然后通過渠道向消費(fèi)者發(fā)布櫥柜產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者前來選擇產(chǎn)品。當(dāng)發(fā)布產(chǎn)品信息的品牌越來越多，消費(fèi)者專門針對(duì)產(chǎn)品比較的能力越來越強(qiáng)的時(shí)候，這就出現(xiàn)了所謂的櫥柜市場(chǎng)不好做，品牌再難以提升的瓶頸了。

    其實(shí)櫥柜企業(yè)應(yīng)當(dāng)更注重品牌定位和營銷模式的創(chuàng)新。所謂定位，最簡單的理解，就是明白消費(fèi)者內(nèi)心要什么，我們就做出個(gè)什么，然后明白地告知，從而讓消費(fèi)來選擇的這么一個(gè)營銷過程。當(dāng)你把品牌的定位確定好了以后，就要開始針對(duì)這個(gè)人群產(chǎn)出相應(yīng)的櫥柜產(chǎn)品來滿足他們的需求。

    互動(dòng)營銷模式正是基于市場(chǎng)變化所派生出來的適應(yīng)于實(shí)踐的全新的營銷模式理論。從品牌定位、包裝、推廣等諸多營銷環(huán)節(jié)進(jìn)行了創(chuàng)新與論證。通過精心設(shè)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)，達(dá)到在過程中讓參與的消費(fèi)者逐步建立起對(duì)品牌的忠誠度與傳播效應(yīng)。從而把品牌推向一個(gè)全新的高度。

    這樣就能讓櫥柜企業(yè)有效避開通常的價(jià)格、產(chǎn)品、促銷活動(dòng)的高度同質(zhì)化的競(jìng)爭層面，通過差異化的互動(dòng)模式讓櫥柜消費(fèi)者充分體驗(yàn)、理解、認(rèn)同、傳播品牌。

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