地板企業(yè)應(yīng)該如何正確參與“評選”

    雖然眾多品牌評選活動的方式各有不同，但地板企業(yè)參與評選的目標卻基本一致。所有企業(yè)都想要獲得評選榜單上的榮耀，以達到提升品牌名氣和加強宣傳效果的目的。但事實上，并非“條條大路通羅馬”，不少企業(yè)獲得榮耀證明一大堆，但所能起到的品牌效應(yīng)卻微乎甚微，眾多經(jīng)銷商和消費者對此也并不買賬。論其原因，在于不少地板企業(yè)沒有正確判別各大評選，也不知如何有效的去爭奪評選。

　　不求多，但求精——榮耀貴在專業(yè)權(quán)威

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：自2009年“中國地板十佳品牌”掀起行業(yè)品牌評選熱潮以來，中國地板行業(yè)中前后出現(xiàn)的評選活動不下數(shù)十次，各類機構(gòu)頒發(fā)出去的證明獎?wù)鲁^百個。在這數(shù)不勝數(shù)的獎項中，到底哪些具備權(quán)威，哪些廣泛獲得認可，哪些真正具備深遠的影響力，能夠助力企業(yè)騰飛?這就需要企業(yè)在參與評選前仔細斟酌，從以下三個大方面進行思考分析。

　　**，評選活動的公正性。公正、透明是品牌評選活動的基本核心要求，一個不能在公正、透明上做出承諾并拿出切實證明的平臺，自然注定了它的結(jié)果會飽受質(zhì)疑。以“中國地板十佳品牌”、“中國地板十大品牌”為例，自舉辦伊始，即將裁判的權(quán)利交至數(shù)以萬計廣大網(wǎng)友的手中，用最公正的裁判群體，做出最具代表性的結(jié)果，透明公開的投票系統(tǒng)保證了評選過程中的公正公平不受任何人為干擾。這不僅僅只是簡單的宣傳口號，廣大網(wǎng)友超過300萬的總有效參與人次，更是用最直接的行動證明了對“中國地板十佳品牌”、“中國地板十大品牌”這個公正平臺的高度信賴和支持。

　　第二，評選過程的專業(yè)性。評選活動在滿足權(quán)威、公正的情況下，還要具有科學、專業(yè)的保證，才能使得所有獲獎企業(yè)實至名歸。地板行業(yè)的門檻雖低，但其中所蘊含的專業(yè)細節(jié)卻深奧繁多，若沒有一個專業(yè)的團隊細致考核，那整個評選活動只能流于表面，不具備行業(yè)深度，也自然不能起到提升名氣的作用。在這方面一直走在行業(yè)前沿的“中國地板十佳品牌”、“中國地板十大品牌”，由地板行業(yè)連續(xù)十年用戶流量穩(wěn)居**的網(wǎng)絡(luò)權(quán)威媒體——中華地板網(wǎng)作為資源后盾，依托最專業(yè)、科學、準確的技術(shù)支持和精英人員團隊，并憑其在地板行業(yè)中強大的影響力和號召力，廣邀行業(yè)內(nèi)各大**專家針對入圍品牌進行權(quán)威公正的嚴謹考核，用專業(yè)的角度，評出最真實的分數(shù)。

　　第三，評選結(jié)果的認可性。任何評選活動，其最終結(jié)果是否能受到消費者和經(jīng)銷商的共同認可，將會對整個評選結(jié)果的效果和影響起到?jīng)Q定性作用。一個只靠虛假和自吹自擂炒作出來的評選注定只是個空架子，消費者和經(jīng)銷商如果“不買賬”，那企業(yè)也就失去了參選的意義。如今的地板行業(yè)“諸雄爭霸”，想要在如此多優(yōu)秀的地板品牌中評出佼佼者，就需要評選的平臺在消費者和經(jīng)銷商群體中具備極高的認可度，這樣才能使其評選結(jié)果具備說服力，讓行業(yè)、經(jīng)銷商、消費者共同認可;也只有獲得這三方的認可，品牌評選才能體現(xiàn)其意義和價值。

 　提實力，作調(diào)整——爭榜要有充分準備

　　就如“不想當將軍的士兵不是一個好士兵”，不想上榜獲獎的企業(yè)也不是一個“好選手”。既然企業(yè)經(jīng)過仔細斟酌確定參與某個評選活動，必然就要以奪榜作為目標。但真正具有廣泛影響力和推廣效果的權(quán)威評選平臺，都有著極其激烈的競爭環(huán)境?，F(xiàn)今大多地板企業(yè)對品牌都有著迫切的需求，在2013年“中國地板十佳品牌”、“中國地板十大品牌”四大投票競爭榜單中，共計有800余地板品牌入圍參與競爭，在如此多的對手中，企業(yè)想要突圍，不僅外界環(huán)境重要，對于自身的調(diào)整同樣也是關(guān)鍵。

　　首先，一切的競爭都是以企業(yè)實力作為基礎(chǔ)。但企業(yè)實力是一個綜合的概述，它包括了財力、生產(chǎn)能力、技術(shù)水平、管理水平、銷售能力甚至企業(yè)在消費者群體中的口碑，這些都是企業(yè)實力的體現(xiàn)。地板企業(yè)想要在權(quán)威評選平臺上脫穎而出，首先必須扎扎實實的打好根基，把地板產(chǎn)品做好，通過品質(zhì)、工藝、環(huán)保、服務(wù)等細節(jié)凸顯實力。越是專業(yè)權(quán)威的評選活動，對于這些細節(jié)的要求就越是嚴謹苛刻，任何的成功，都是從這些細節(jié)開始積累的。

 
　　其次，要求地板企業(yè)用積極的態(tài)度去應(yīng)對競爭。企業(yè)一旦確立了參與某個評選活動，就應(yīng)該把它當成一種目標去做，參與后的造勢、宣傳都是必要準備，利用廣告或者是多區(qū)域的舉辦一些中小型促銷活動都是不錯的選擇。在這一階段，地板企業(yè)要充分調(diào)動經(jīng)銷商、忠實顧客的支持和行動，孤軍奮戰(zhàn)永遠抵不上戮力同心的協(xié)作，蝸居在角落的品牌更不會有人發(fā)現(xiàn)，企業(yè)想要奪魁，就要團隊共同努力去展現(xiàn)品牌獨有的風采。通過各種正規(guī)途徑擴大自己的競爭優(yōu)勢，是提升企業(yè)最終勝出幾率的關(guān)鍵所在。

 
　　最后，還需制定一個競爭策略。如何去競爭，不是僅靠口號就能實現(xiàn)，一個權(quán)威的評選，往往要經(jīng)過數(shù)十天的角逐后才能獲得結(jié)果。而在這過程中，地板企業(yè)應(yīng)該做什么、應(yīng)該如何去做，才能從眾多的參選品牌中脫引而出，達到最終的評選目標和效果，這都必須有一個規(guī)范的策略去遵行。地板行業(yè)百家爭鳴的現(xiàn)狀，更需要參選企業(yè)能夠知己知彼，這樣才能全面調(diào)動起所有相關(guān)負責人員的工作效率，以**提升企業(yè)登上榜單的可能。

 
　　總而言之，評選是幫助企業(yè)塑造品牌、提升價值、宣傳推廣的重要途徑之一。只要地板行業(yè)品牌的道路一天沒有終止，權(quán)威性的評選活動就會有一天存在的必要性。企業(yè)如何把握這一條路線，如何用這一條路線去創(chuàng)造**的價值，仍需要企業(yè)去努力的探索，并挖掘出評選活動中的潛在效果。

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