得高代言中國進(jìn)口地板

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前出現(xiàn)在中國市場(chǎng)上的進(jìn)口地板已經(jīng)不少于30種，主要來自德國、比利時(shí)、芬蘭、加拿大、葡萄牙、瑞士、荷蘭、意大利、奧地利等國家。

　　與汽車、香水、箱包、手表這些領(lǐng)域不同的是，進(jìn)入中國的地板品牌還沒有形成足夠高的知名度，即使像葡萄牙的 WICANDERS 軟木地板擁有上百年的歷史，但在國內(nèi)的影響力基本上集中在設(shè)計(jì)師與高端業(yè)主群體。

　　不過，值得注意的是，負(fù)責(zé)這些進(jìn)口地板品牌在中國市場(chǎng)運(yùn)營的公司卻贏得了相當(dāng)高的知名度，尤其是代理了8款進(jìn)口地板品牌的得高，甚至成為進(jìn)口地板在中國的集體代言人。

　　得高比利時(shí)QUICK-STEP藝術(shù)木地板“皇宮至尊”系列亞光純色橡木

　　“一般來講，買進(jìn)口地板的人，都會(huì)到得高的專賣店里去看看，很多人可能就選到自己心儀的產(chǎn)品，在任何情況下，只要涉及進(jìn)口地板，都很難避開得高，畢竟這家品牌負(fù)責(zé)著幾大最頂尖進(jìn)口地板在中國的銷售。”一位市場(chǎng)分析人士告訴記者。

　　進(jìn)口地板進(jìn)中國

　　進(jìn)口地板在中國的歷程，遠(yuǎn)比汽車、箱包、香水、奶粉、家具要艱難一些，至少在十年之前，進(jìn)口寶馬、奔馳、奧迪就已經(jīng)占領(lǐng)了幾乎一半的高端市場(chǎng)，即使一些收入不是非常高的中產(chǎn)階級(jí)，也可能買一輛相對(duì)便宜的寶馬、每年消費(fèi)一款LV包包、噴灑香奈兒的香水，或者是戴上卡蒂亞的鉆戒。

　　相形之下，進(jìn)口地板進(jìn)入中國就顯得艱難而又低調(diào)，大概在1997年的時(shí)候，得高開始經(jīng)營原裝進(jìn)口，之后，又興起一些進(jìn)口地板的運(yùn)營商，比如大自然、必美、德合家等。但始終來講，具體到某款進(jìn)口地板，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上大眾影響力。

　　當(dāng)然，這種現(xiàn)象正隨著國內(nèi)消費(fèi)能力的大幅提升而發(fā)生顯著變化，據(jù)記者掌握的資料，目前在高端市場(chǎng)已經(jīng)具備一定影響力的進(jìn)口地板大概10家左右，包括比利時(shí)QuickStep地板、葡萄牙WICANDERS 軟木地板、芬蘭KARELIA三層實(shí)木地板、比利時(shí)PAR-KY實(shí)木復(fù)合地板，以及德國Krono、德國TerHürne、丹麥Junckers，芬蘭Parla、意大利Stile等。

　　此前某媒體報(bào)道顯示，進(jìn)口地板最近兩年呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)，相比前幾年，其增速已經(jīng)超過國產(chǎn)地板，一些進(jìn)口地板運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)率高達(dá)50%

    “各種跡象都表明進(jìn)口地板的市場(chǎng)認(rèn)可度在顯著提高，當(dāng)然，從另一方面講，可見中國高端消費(fèi)者也在快速增長(zhǎng)?！钡酶叩匕迥车昝尕?fù)責(zé)人接受采訪時(shí)講道。

　　專家分析認(rèn)為，更嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、外觀設(shè)計(jì)上的出類拔萃與巔覆性創(chuàng)新、對(duì)木材紋理堅(jiān)持最完美的挑選，以及在耐磨、抗撞擊、防潮等性能上更突出的表現(xiàn)，都是優(yōu)秀進(jìn)口地板受歡迎的原因。

　　得高的原裝進(jìn)口戰(zhàn)略

　　進(jìn)口地板市場(chǎng)看似狼煙四起、群雄并逐，事實(shí)上，對(duì)行業(yè)有研究或者買過進(jìn)口地板的人卻清楚，能夠保證進(jìn)口地板原裝來源與質(zhì)量的正規(guī)銷售店面其實(shí)不多，而得高是其中一直堅(jiān)持100%原裝進(jìn)口的力量。

　　在經(jīng)營進(jìn)口地板之初，得高就確立了100%原裝進(jìn)口的戰(zhàn)略，而且堅(jiān)守了十六年，從未有過半分動(dòng)搖，零投訴的市場(chǎng)反饋是非常好的見證。在這個(gè)遠(yuǎn)未規(guī)范的行業(yè)里，“原裝進(jìn)口”已經(jīng)成為得高引以為豪的資本。當(dāng)然，這種原裝進(jìn)口的戰(zhàn)略也推動(dòng)了得高的持續(xù)成功。

　　據(jù)官網(wǎng)資料顯示，得高現(xiàn)在代理銷售的進(jìn)口地板已經(jīng)包括了比利時(shí)、芬蘭、德國、葡萄牙、加拿大等國家的**品牌，以比利時(shí)QuickStep藝術(shù)木地板、比利時(shí) PAR-KY 實(shí)木復(fù)合地板、芬蘭 KARELIA 三層實(shí)木復(fù)合地板、葡萄牙 WICANDERS 軟木地板為主。

    這正是整個(gè)戰(zhàn)略格局上非常關(guān)鍵的一步，在實(shí)木復(fù)合、軟木、強(qiáng)化、藝術(shù)地板這些地板品類中精選出能代表行業(yè)水平的世界**品牌，在木材、性能、裝飾與服務(wù)方面，都讓人覺得無可挑剔。只有在產(chǎn)品上牢牢站穩(wěn)，才可能在整個(gè)市場(chǎng)上獲得別人難以超越的優(yōu)勢(shì)。

　　在詳細(xì)查詢這些品牌后，可以發(fā)現(xiàn)，它們大多擁有百年以上的歷史，至少也有20多年，而質(zhì)保最長(zhǎng)時(shí)間可達(dá)25年，這也成為得高原裝進(jìn)口地板的一大亮點(diǎn)。

　　在進(jìn)口地板的戰(zhàn)略布局上，必然要提到的是得高的營銷與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，一份市場(chǎng)調(diào)研顯示，得高在華北、東北、華東、華中、華南、西部等八大區(qū)域都有地區(qū)經(jīng)銷總部和銷售店面，大概有100多家，每個(gè)一二級(jí)城市的銷售網(wǎng)點(diǎn)最少在2個(gè)，最多達(dá)到7家。每個(gè)店面在裝修上都保持了形象的整齊劃一。

　　其中，北京、上海、天津、沈陽、青島等幾座城市，銷售點(diǎn)均在5家以上，充分考慮了這些經(jīng)濟(jì)發(fā)布與消費(fèi)成熟的城市。

　　而得高的進(jìn)口戰(zhàn)略還有更豐富的內(nèi)容，據(jù)一位內(nèi)部人士透露，得高在代理進(jìn)口地板方面有一套苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，除了歐洲標(biāo)準(zhǔn)、國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)之外，還有自己所建立的一套更為綜合的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)和審核體系。

　　對(duì)消費(fèi)者來講，從得高店里買的進(jìn)口地板將同時(shí)獲得多重保障，銷售鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都將對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量負(fù)責(zé)，包括了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商、中國總部、國外原廠。

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