地板企業(yè)品牌建設(shè)需加強(qiáng)有效性

    就地板行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)來(lái)說(shuō)，不管是行業(yè)發(fā)展的成熟度還是消費(fèi)者的行為喜好，都成為地板企業(yè)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的必然考量因素，尤其面對(duì)當(dāng)前地板行業(yè)品牌同質(zhì)化的趨向，把握好品牌運(yùn)作就要將這些落實(shí)到實(shí)際的營(yíng)銷工作中來(lái)，使得品牌建設(shè)行之有效。

 
　　就地板企業(yè)來(lái)講，一個(gè)品牌沒(méi)有運(yùn)作好，一定是區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)作不好。一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)運(yùn)作不好，一定是沒(méi)有找到適合本地地板市場(chǎng)的營(yíng)銷模式。對(duì)于立志于品牌的地板企業(yè)，并且有真正品牌使命的企業(yè)和真正立足于區(qū)域市場(chǎng)的地板經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，這些成功模式一定不能長(zhǎng)遠(yuǎn)。從營(yíng)銷的角度來(lái)講，只有真正解決了消費(fèi)者的問(wèn)題才算是真正解決了營(yíng)銷的問(wèn)題。消費(fèi)者是變化的，當(dāng)然營(yíng)銷模式也要隨之變化。

 
　　大多數(shù)地板企業(yè)的營(yíng)銷模式還停留在將產(chǎn)品信息告知消費(fèi)者的階段。廠家做出產(chǎn)品，通過(guò)有效招商不斷擴(kuò)大渠道成員的數(shù)量形成規(guī)模效應(yīng)，然后通過(guò)渠道向消費(fèi)者發(fā)布地板產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者前來(lái)選擇產(chǎn)品。當(dāng)發(fā)布產(chǎn)品信息的品牌越來(lái)越多，消費(fèi)者專門(mén)針對(duì)產(chǎn)品比較的能力越來(lái)越強(qiáng)的時(shí)候，這就出現(xiàn)了所謂的地板市場(chǎng)不好做，品牌再難以提升的瓶頸了。

 
　　其實(shí)地板企業(yè)應(yīng)當(dāng)更注重品牌定位和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。所謂定位，最簡(jiǎn)單的理解，就是明白消費(fèi)者內(nèi)心要什么，我們就做出個(gè)什么，然后明白地告知，從而讓消費(fèi)者來(lái)選擇的這么一個(gè)營(yíng)銷過(guò)程。當(dāng)你把品牌的定位確定好了以后，就要開(kāi)始針對(duì)這個(gè)人群產(chǎn)出相應(yīng)的地板產(chǎn)品來(lái)滿足他們的需求。

 
　　互動(dòng)營(yíng)銷模式正是基于市場(chǎng)變化所派生出來(lái)的適應(yīng)于實(shí)踐的全新的營(yíng)銷模式理論。從品牌定位、包裝、推廣等諸多營(yíng)銷環(huán)節(jié)進(jìn)行了創(chuàng)新與論證。通過(guò)精心設(shè)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)，達(dá)到在過(guò)程中讓參與的消費(fèi)者逐步建立起對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與傳播效應(yīng)。從而把品牌推向一個(gè)全新的高度。

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