宜華木業(yè)欲涉足電子商務(wù)，實體店沖突待解

    大智慧阿思達(dá)克通訊社9月24日訊，宜華木業(yè)副總經(jīng)理兼董事會秘書劉偉宏周一在大智慧通訊社調(diào)研時透露，公司接下來會嘗試延伸產(chǎn)業(yè)鏈，把電子商務(wù)運用在內(nèi)外銷渠道，但目前仍然在摸索階段。

    劉偉宏表示，公司以前都是對口美國的經(jīng)銷商，未來可能會嘗試直接面對終端客戶。另一方面，會豐富招商模式，以前多為通過訂貨會、老客戶，現(xiàn)在不排除通過電商。

    對于出口業(yè)務(wù)而言，劉偉宏認(rèn)為，美國市場的電商拓展空間不大，公司的電商將會針對“非美”地區(qū)。內(nèi)銷方面，電商將會提高至“公司重要戰(zhàn)略”的地位。

    作為預(yù)期高效低成本的電商營銷模式正在被行業(yè)內(nèi)企業(yè)采用。劉偉宏稱，對于電商營銷是公司正在探索的模式。公司目前內(nèi)銷市場的絕對量還較小，公司原有的傳統(tǒng)渠道是開實體店－－即自營店、開體驗館和加盟店，目前正在全國布局實體店階段，等布局達(dá)到一定程度后，公司將考慮采取網(wǎng)上營銷手段。

    劉偉宏透露，電商之路公司將分先后兩步走。**步，將電商當(dāng)作一種營銷手段而非營銷渠道，即公司會借助網(wǎng)絡(luò)平臺去發(fā)布產(chǎn)品信息，強化實體店的銷售。第二步，在實體店達(dá)到一定規(guī)模之后，公司會推出電商渠道，即實現(xiàn)網(wǎng)上銷售。網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品類型和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與實體店會有一定區(qū)別。

    他強調(diào)，上述兩步將按順序走，循序漸進。公司不可能現(xiàn)在馬上開網(wǎng)店實現(xiàn)網(wǎng)上銷售，這樣跟原有的實體店可能會形成沖突。

    根據(jù)大智慧365數(shù)據(jù)顯示，9月2日至9月23日，宜華木業(yè)有一段上漲行情，期間，該股上漲15.22%。此外，市場關(guān)于宜華木業(yè)將要進入電商的傳聞也為此段行情推波助瀾，9月5日，有消息稱宜華家居將要進入電商領(lǐng)域，參與方式為電商代運營，正在多方面尋求合作，當(dāng)日，股價即大漲4.90%。

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