宜華木業(yè)欲涉足電子商務，實體店沖突待解

    大智慧阿思達克通訊社9月24日訊，宜華木業(yè)副總經理兼董事會秘書劉偉宏周一在大智慧通訊社調研時透露，公司接下來會嘗試延伸產業(yè)鏈，把電子商務運用在內外銷渠道，但目前仍然在摸索階段。

    劉偉宏表示，公司以前都是對口美國的經銷商，未來可能會嘗試直接面對終端客戶。另一方面，會豐富招商模式，以前多為通過訂貨會、老客戶，現(xiàn)在不排除通過電商。

    對于出口業(yè)務而言，劉偉宏認為，美國市場的電商拓展空間不大，公司的電商將會針對“非美”地區(qū)。內銷方面，電商將會提高至“公司重要戰(zhàn)略”的地位。

    作為預期高效低成本的電商營銷模式正在被行業(yè)內企業(yè)采用。劉偉宏稱，對于電商營銷是公司正在探索的模式。公司目前內銷市場的絕對量還較小，公司原有的傳統(tǒng)渠道是開實體店－－即自營店、開體驗館和加盟店，目前正在全國布局實體店階段，等布局達到一定程度后，公司將考慮采取網上營銷手段。

    劉偉宏透露，電商之路公司將分先后兩步走。**步，將電商當作一種營銷手段而非營銷渠道，即公司會借助網絡平臺去發(fā)布產品信息，強化實體店的銷售。第二步，在實體店達到一定規(guī)模之后，公司會推出電商渠道，即實現(xiàn)網上銷售。網上銷售的產品類型和產品結構與實體店會有一定區(qū)別。

    他強調，上述兩步將按順序走，循序漸進。公司不可能現(xiàn)在馬上開網店實現(xiàn)網上銷售，這樣跟原有的實體店可能會形成沖突。

    根據大智慧365數據顯示，9月2日至9月23日，宜華木業(yè)有一段上漲行情，期間，該股上漲15.22%。此外，市場關于宜華木業(yè)將要進入電商的傳聞也為此段行情推波助瀾，9月5日，有消息稱宜華家居將要進入電商領域，參與方式為電商代運營，正在多方面尋求合作，當日，股價即大漲4.90%。

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