洋企來華設(shè)家具廠 國內(nèi)外品牌混戰(zhàn)一觸即發(fā)

    “降價(jià)是純進(jìn)口櫥柜的一個(gè)趨勢(shì)?！钡聡┓蚵?中國)廚房家具有限公司總經(jīng)理張勇面對(duì)風(fēng)生水起的“漲價(jià)潮”，拋出了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：純進(jìn)口櫥柜要降價(jià)，與國產(chǎn)櫥柜的價(jià)格差距將進(jìn)一步縮小。

    過去，洋櫥柜總是以“天價(jià)”讓人望而卻步，如今要降價(jià)，對(duì)國內(nèi)的櫥柜企業(yè)來說意味著價(jià)格優(yōu)勢(shì)在逐漸消失。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，越來越多的消費(fèi)者不再把價(jià)格作為購買商品的決定因素，對(duì)于櫥柜而言，無論是漂洋過海的，還是土生土長的，下一階段走俏的是“品牌”，企業(yè)要拼的也是“品牌”。

    洋櫥柜降價(jià)大勢(shì)所趨漲價(jià)，成為2007年年初最熱門的話題，而進(jìn)口櫥柜卻在一片“漲”聲中吹響了降價(jià)的號(hào)角。

    對(duì)于降價(jià)的原因，德國博夫曼(中國)廚房家具有限公司總經(jīng)理張勇認(rèn)為，首當(dāng)其沖的是進(jìn)口家具關(guān)稅下調(diào)。過去進(jìn)口家具需要繳納22%關(guān)稅，但根據(jù)我國加入世界貿(mào)易組織時(shí)的承諾，從2005年1月1日起，開始實(shí)施進(jìn)口家具“零關(guān)稅”的政策?！皰侀_了關(guān)稅這個(gè)‘包袱’，純進(jìn)口櫥柜的整體價(jià)格便有了一定的下調(diào)空間?！睆堄逻€指出，盡管全球的燃油價(jià)格持續(xù)上漲，但櫥柜這類進(jìn)口家具采用的海路運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用從整體上也呈現(xiàn)下降，加之國外成熟企業(yè)在采購、銷售上占據(jù)經(jīng)驗(yàn)、價(jià)格控制等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)人民幣的升值也助推了降價(jià)。因此，進(jìn)口櫥柜的價(jià)格總體趨勢(shì)就是降，并且這種價(jià)格下調(diào)的“動(dòng)作”在今、明兩年將會(huì)表現(xiàn)得相對(duì)突出，一些品牌已經(jīng)在悄悄制訂降價(jià)方案。

    洋企業(yè)來華設(shè)廠初見端倪

    “進(jìn)口櫥柜的價(jià)格真正要降下來，恐怕還得國外企業(yè)到中國投資設(shè)廠才能真正實(shí)現(xiàn)?！北本┦泄ど搪?lián)廚衛(wèi)商會(huì)會(huì)長杜慶平認(rèn)為，由于客觀存在的勞力、運(yùn)輸?shù)雀叱杀?，進(jìn)口櫥柜的價(jià)格不可能大幅度下調(diào)，但如果來華設(shè)廠，利用國外企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，其產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)真正的“大降價(jià)”。

    “但目前到中國投資設(shè)廠的國外櫥柜企業(yè)還是極少數(shù)，絕大多數(shù)企業(yè)仍在觀望。”杜慶平認(rèn)為，由于真正的國際大牌企業(yè)目前仍未涉足中國本土，因此大規(guī)模的降價(jià)尚未顯現(xiàn)。張勇也承認(rèn)，目前還沒有一家國際一線品牌的企業(yè)來華建廠，“但他們總歸是會(huì)來的，這將對(duì)國內(nèi)的櫥柜生產(chǎn)企業(yè)形成巨大沖擊”。

    盡管有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為一些國外企業(yè)由于對(duì)中國市場(chǎng)行情缺乏了解而瞻前顧后，但從衛(wèi)浴、家具等領(lǐng)域洋企業(yè)紛紛來華建廠的趨勢(shì)來看，國外櫥柜巨頭來華設(shè)廠指日可待，屆時(shí)本土櫥柜與洋品牌櫥柜大規(guī)模的短兵相接也在所難免。

    國內(nèi)外品牌混戰(zhàn)一觸即發(fā)

    以德國品牌博夫曼為例，可為客戶提供3萬-50萬元的櫥柜設(shè)計(jì)方案，作為在德國整體排名第八的品牌，這種價(jià)位對(duì)不少中國家庭而言具有相當(dāng)大的誘惑力。面對(duì)日益縮小的價(jià)格差距，純進(jìn)口櫥柜的優(yōu)勢(shì)也彰顯出來，尤其是在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和功能設(shè)置上，進(jìn)口櫥柜做得更加到位。

    “如今進(jìn)口品牌消費(fèi)者在購買時(shí)可能更傾向于選擇在市場(chǎng)上有一定知名度的洋櫥柜。”在張勇眼里，純進(jìn)口櫥柜尤其是來自德國的櫥柜有著國產(chǎn)櫥柜不可比擬的優(yōu)勢(shì)，其中品牌優(yōu)勢(shì)占據(jù)著最強(qiáng)勢(shì)的地位。

    對(duì)此，杜慶平則認(rèn)為，國產(chǎn)櫥柜也有不少優(yōu)勢(shì)，比如勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，熟知國內(nèi)住宅建筑特點(diǎn)，熟悉中國消費(fèi)者生活習(xí)慣，更了解本土的政策、法規(guī)等等，同時(shí)進(jìn)口櫥柜的價(jià)格水平也將長期高于國產(chǎn)櫥柜。因此，國內(nèi)具有一定規(guī)模，并且已經(jīng)有一定品牌知名度的櫥柜生產(chǎn)企業(yè)并不會(huì)懼怕與洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)。杜慶平指出，國內(nèi)櫥柜企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)品牌建設(shè)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，迎接國內(nèi)外櫥柜的“品牌大戰(zhàn)”。

    消費(fèi)者只為真品牌“埋單”

    面對(duì)進(jìn)口櫥柜與國產(chǎn)櫥柜正在日益縮小的價(jià)格差距，業(yè)界專家并不認(rèn)為洋品牌就是“如狼似虎”。

    在經(jīng)歷“歐典事件”之后，很多消費(fèi)者開始重新審視洋品牌。不少消費(fèi)者在選擇櫥柜時(shí)，除了關(guān)注價(jià)格，還有品牌知名度、售后服務(wù)、實(shí)用功能等因素。

    在居然之家北四環(huán)店，幾位消費(fèi)者都表示不會(huì)選擇進(jìn)口櫥柜。其中一位消費(fèi)者表示，目前市場(chǎng)上的洋品牌真假難辨，尤其是櫥柜產(chǎn)品，有很多國外“不入流”的產(chǎn)品到了國內(nèi)則裝扮成“名牌”、“大腕”，為了避免買到“洋垃圾”，他寧可選擇國產(chǎn)的品牌櫥柜。

    業(yè)內(nèi)人士也指出，目前中國市場(chǎng)上有很多假洋品牌，還有一些洋櫥柜在國外并沒有知名度，其“可憐”的銷售量更是難以支撐起強(qiáng)大的售后服務(wù)體系。同時(shí)，真正的進(jìn)口櫥柜降價(jià)只會(huì)對(duì)高端櫥柜市場(chǎng)造成一定的沖擊，對(duì)于中低消費(fèi)水平的消費(fèi)者而言，他們?nèi)匀桓P(guān)注國產(chǎn)品牌。因此，未來的趨勢(shì)是品牌走俏，“真格”的洋品牌有其市場(chǎng)，實(shí)力雄厚的國內(nèi)品牌也將穩(wěn)住自己的江山。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。