櫥柜市場啞鈴化發(fā)展商家如何應(yīng)對?

    櫥柜行業(yè)進(jìn)入中國市場的歷史已經(jīng)不算短了，在十多年的發(fā)展歷程中，逐漸形成了高端櫥柜引領(lǐng)品味、中端產(chǎn)品注重實(shí)用、低端產(chǎn)品注重價(jià)格的格局。高端市場相對穩(wěn)定，低端市場也在逆境中頑強(qiáng)發(fā)展，反而是中端市場的萎縮現(xiàn)象最為嚴(yán)重，讓人不禁大跌眼鏡。并且，從目前情況來看，這種趨勢在未來還將持續(xù)一段時(shí)間。

    櫥柜市場啞鈴化發(fā)展

    櫥柜市場的高端市場一直熱衷于引進(jìn)國際的先進(jìn)技術(shù)與理念，引領(lǐng)國內(nèi)櫥柜行業(yè)發(fā)展趨向。然而，高端櫥柜商家的日子比其他階層好過了不少，因?yàn)楦叨藱还竦牡目蛻羧后w處于金字塔的頂端，其購買力不是普通消費(fèi)者能企及的，而且他們的消費(fèi)習(xí)慣比較固定，即使金融海嘯來襲，也不會(huì)對其生活開銷造成很大的影響。況且櫥柜在別墅豪宅整體裝修費(fèi)用中所占的比例并不是很大，連同廚電一般占裝修金額的8%左右，根據(jù)業(yè)主對廚房空間的重視程度，少至5%，多至12%，對于這些高端消費(fèi)者來說，用不著在這里省一點(diǎn)點(diǎn)。

    低端市場走的是大眾化的路線，雖然受到了金融海嘯、樓市低迷的影響，但隨著櫥柜知識的推廣，更多基層消費(fèi)者開始產(chǎn)生消費(fèi)櫥柜的概念，而低廉的產(chǎn)品定價(jià)更容易推廣，使得這一市場得以長足發(fā)展。當(dāng)然，這里所說的低端產(chǎn)品并非是指那些質(zhì)量低劣、破壞市場環(huán)境和行業(yè)風(fēng)氣的櫥柜。曾服務(wù)于科寶?博洛尼、金牌櫥柜等知名品牌的資深人士張國紅指出，其實(shí)一些所謂的“低端品牌”并不一定品質(zhì)很差，可能只是知名度不高而已。

    至于目前市場上所顯現(xiàn)的中端市場萎靡，行業(yè)專家表示，這主要是因?yàn)橹卸耸袌鲈谡麄€(gè)市場份額中所占比例**，整體市場萎縮，中端市場受到的影響也就**，再加上部分中層消費(fèi)者改為購買物美價(jià)廉的低端櫥柜，才令中端市場雪上加霜。

    市場萎縮商家如何應(yīng)對?

    市場的巨大變化向來有著促進(jìn)行業(yè)洗牌重組的作用，這一次也不例外。自08年年中以來，幾乎所有的櫥柜企業(yè)都在探尋各種突破困局的方法，其中我們不難發(fā)現(xiàn)很多有趣的案例，形成鮮明的對比。同樣是中高端定位的櫥柜品牌，有的增設(shè)產(chǎn)品線，推出面向中低端消費(fèi)者的優(yōu)惠套餐，譬如科寶?博洛尼、志邦櫥柜;有的加大高端產(chǎn)品研發(fā)力度，希望在高端市場獲得更多的占有率。

    很多原本高高在上的櫥柜企業(yè)也開始放下架子，開始著手準(zhǔn)備向下覆蓋一些中低端的產(chǎn)品，面向基數(shù)巨大的大眾消費(fèi)階層，同時(shí)也會(huì)往上延伸一些金字塔頂端的產(chǎn)品。當(dāng)然，這些產(chǎn)品都是非主流的，份額會(huì)比較低。這些高端企業(yè)的主力還是在中高端，用高端產(chǎn)品來策應(yīng)中低端產(chǎn)品。

    事實(shí)上，不同企業(yè)之所以采取不同的應(yīng)對措施，是由于目前櫥柜市場的前進(jìn)不甚明朗。有些櫥柜老總信心爆棚，減薪櫥柜產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)貴點(diǎn)，很快走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影;而部分商家卻因?yàn)殇N售連續(xù)受挫而生存疑竇，對未來的布局規(guī)劃也相對保守。值得一提的是，雖然大家都在說轉(zhuǎn)型，但目前國內(nèi)稱得上真正轉(zhuǎn)型的沒有幾個(gè)。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。