地板等家居建材產(chǎn)品需升級(jí) 設(shè)計(jì)或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)賣點(diǎn)
來(lái)自中國(guó)指數(shù)研究院的數(shù)據(jù)顯示,今年6月起全國(guó)主要城市房?jī)r(jià)出現(xiàn)了10%—15%以上的漲幅,8月全國(guó)商品房銷售額同比增長(zhǎng)2.2%,銷售面積同比增長(zhǎng)12.9%,累計(jì)銷售額更是實(shí)現(xiàn)了今年以來(lái)的**增長(zhǎng)。這對(duì)于地板等家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō),勢(shì)必會(huì)造成一定的影響力。
據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)近日發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示,今年8月份 BHI為115.91,環(huán)比上升3.86點(diǎn),同比上升1.91點(diǎn)。這也是今年BHI**同比上升。
近年來(lái),受國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國(guó)家調(diào)控、成本不斷上升等因素影響,作為房地產(chǎn)下游行業(yè)的地板等家居建材行業(yè)受到了較大沖擊。不過(guò),受房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇影響,家居建材市場(chǎng)也顯現(xiàn)了回暖跡象。
不過(guò),經(jīng)歷了低谷的家居建材企業(yè)仍然處于調(diào)整期,已經(jīng)有不少連鎖家居建材賣場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。
根據(jù)網(wǎng)上調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,超過(guò)50%的消費(fèi)者同意請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師為裝修做整體風(fēng)格設(shè)計(jì),尤其是北京、上海、廣州等一線城市,這一比例接近或超過(guò)六成。家居賣場(chǎng)在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,30%的消費(fèi)者來(lái)自于設(shè)計(jì)師拉動(dòng),設(shè)計(jì)師對(duì)于賣場(chǎng)有著舉足輕重的影響力。
“現(xiàn)在單純靠促銷活動(dòng)已經(jīng)不能再吸引消費(fèi)者了,消費(fèi)者的需求已經(jīng)發(fā)生了很大變化,不僅重視質(zhì)量和價(jià)格,更希望買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,同時(shí)也能滿足視覺(jué)需求、與家庭設(shè)計(jì)風(fēng)格相匹配的產(chǎn)品?!奔t星美凱龍家居集團(tuán)副總裁車建芳也表示,他們?cè)谌蚣揖釉O(shè)計(jì)周上**嘗試讓設(shè)計(jì)師“駐店”,效果非常好,不少消費(fèi)者拿著房型圖、效果圖直接找設(shè)計(jì)師咨詢。而這次以設(shè)計(jì)師為主體的營(yíng)銷活動(dòng),也為紅星美凱龍帶來(lái)了30%—50%的消費(fèi)者。
一直以來(lái),國(guó)內(nèi)地板等家居連鎖品牌的發(fā)展都是規(guī)模驅(qū)動(dòng),拼量、拼規(guī)模、拼市場(chǎng)份額,而在品牌形象、服務(wù)、創(chuàng)新等方面關(guān)注、投入較少,長(zhǎng)期、核心競(jìng)爭(zhēng)力不突出。因此抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力不強(qiáng),容易受市場(chǎng)波動(dòng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響。
在行業(yè)飽和、競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本上漲的背景下,轉(zhuǎn)型變革是國(guó)內(nèi)家居連鎖品牌突破、發(fā)展的唯一選擇?!叭欢?,放棄價(jià)格戰(zhàn),轉(zhuǎn)而專注提升服務(wù)、打造品牌形象,在短期內(nèi)會(huì)犧牲品牌的成長(zhǎng)性和業(yè)績(jī),相應(yīng)的市場(chǎng)份額也有可能因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的低價(jià)策略而有所喪失。如何在穩(wěn)固市場(chǎng)份額的同時(shí),提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)是國(guó)內(nèi)家居品牌商必須要解決的問(wèn)題?!?
免責(zé)聲明:凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日,“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東…詳細(xì)
- 1凈利潤(rùn)約4.82億元 兔寶寶前
- 2定制板材類企業(yè)可報(bào)名參與臨沂2
- 3寧豐80萬(wàn)方超強(qiáng)刨花板項(xiàng)目推動(dòng)
- 4河南清豐縣力爭(zhēng)未來(lái)3到5年實(shí)現(xiàn)
- 5四川廣元:36天昭化速度加快魯
- 6國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 4897《刨
- 72024刨花板產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研討
- 8文安產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),全力打造人造
- 9著眼循環(huán)經(jīng)濟(jì) 廣西合浦林木加
- 10 洞悉市場(chǎng)需求,江蘇傳統(tǒng)木業(yè)主