今年旺季有促銷 品牌聯(lián)盟齊作戰(zhàn)

    十一黃金周還有兩天即將到來，和往年不同的是，現(xiàn)今，生活家、圣象、大自然等一線品牌不約而同推出了有誘惑力的促銷政策，某大型家居品牌更是以100款產(chǎn)品的促銷陣容在市場上形成壓倒性的聲勢。
 

　　由于今年建材市場延續(xù)了去年的冷清狀態(tài)，一線地板品牌紛紛采取“以價換量”的策略擴大市場份額。在這種市場形勢下，一些過去在市場上比較活躍的雜牌地板被清理出局。數(shù)據(jù)顯示，中國前十大木地板品牌的市場占有率達(dá)到30%，地板市場的集中度大幅度提高。
 

　　新產(chǎn)品搶眼球有看點

 
　　與市場慣用的“降價”手段相比，新產(chǎn)品成了黃金周最亮的明星。另外，由家居行業(yè)一線品牌構(gòu)成的促銷聯(lián)盟，實行聯(lián)盟內(nèi)木地板、瓷磚、衣柜等家居產(chǎn)品連鎖優(yōu)惠策略，共同構(gòu)成了家居消費一站式解決方案，讓消費者省去了一家家談價格的麻煩。一線品牌聯(lián)盟把雜牌產(chǎn)品排除在了聯(lián)盟之外，不同家居產(chǎn)品之間相互利用其他品牌的市場影響力和號召力，形成品牌互證效應(yīng)。

　　促銷品牌聯(lián)盟團

　　與此同時，此次十一促銷還啟動了“終極利量瘋搶工廠”為主題的工廠團購活動，消費者只需要花50元提前預(yù)約工廠團購名額，現(xiàn)場購買地板就可獲得一系列優(yōu)惠。

　　據(jù)某地板品牌市場部負(fù)責(zé)人介紹，此次參與工廠團購的產(chǎn)品有100多款，全部采用工廠直供價。隨著新產(chǎn)品上市，此次工廠團購還為家裝購物帶來了新的體驗，地板、木門可一站式購齊。100多款的促銷陣容，基本上覆蓋了目前市場上主流的地板品類和花色，形成了無空白促銷攻勢，讓不同風(fēng)格和價格偏好的消費者都可以選到自己中意的產(chǎn)品。

　　東莞地板行業(yè)資深專家表示，在價格相同的情況下，購買大品牌產(chǎn)品是消費者的一個必然選擇。生活家、圣象、大自然等一線地板品牌率先發(fā)動“0利潤”級的價格戰(zhàn)，將使原來一些小品牌賴以生存的價格優(yōu)勢不復(fù)存在，大量雜牌地板將被清洗出局，從客觀上講，這對消費者是一件好事。

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