江蘇南洋木業(yè)用商標(biāo)走向國際

 
    “很多人都不知道的是，我們的地板出口國外時(shí)都不會(huì)貼上Made in China的標(biāo)識(shí)，基本都是做貼牌加工，有的還返銷國內(nèi)?！痹谂c南洋木業(yè)董事長莊中南的交流過程中，這句話印象最深刻。這也意味著，國人購買的所謂進(jìn)口品牌地板，很可能就是南洋產(chǎn)品。

    雖然在國際市場(chǎng)中遇到窘境，但是，只要在國內(nèi)的地板業(yè)中提到“南洋”二字，那可是鼎鼎有名的。

    創(chuàng)建于1985年的南洋木業(yè)擁有世界**進(jìn)的木地板、成套木門的生產(chǎn)設(shè)備，公司生產(chǎn)的實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地暖地板、體育地板占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，其中三層、多層實(shí)木復(fù)合地板及地暖地板產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美等20多個(gè)國家和地區(qū)。他們多次參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。一家僅僅擁有28年歷史的中小企業(yè)取得這樣的成績(jī)，莊中南告訴我們：這一切都得益于企業(yè)“借品牌開市”的發(fā)展理念。

    1997年，南洋木業(yè)由一家村辦企業(yè)轉(zhuǎn)市成立公司，第二年就申請(qǐng)了“南洋”商標(biāo)。這個(gè)申請(qǐng)速度是很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)無可匹敵的?！澳菚r(shí)候注冊(cè)商標(biāo)并沒想太多，只是想讓企業(yè)有一種存在感，就像我們的身份證一樣?！鼻f中南表示。這期間，常州商標(biāo)主管部門給予了極大的幫助。常州工商局的工作人員經(jīng)常深入南洋的廠區(qū)，動(dòng)員企業(yè)申報(bào)著名商標(biāo)，啟發(fā)他們“商標(biāo)做大了，品牌做強(qiáng)了，企業(yè)就有了發(fā)展的利劍”。在工商部門直接幫助下，南洋木業(yè)2003年獲得常州市知名商標(biāo)認(rèn)定，2006、2008年又分別獲得江蘇省著名商標(biāo)認(rèn)定。高知名度的商標(biāo)給企業(yè)帶來了令人驚喜的效益，在參與投標(biāo)的過程中，著名商標(biāo)使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力凸顯，大大提高中標(biāo)率。

    正是因?yàn)樯虡?biāo)影響力不斷擴(kuò)大給企業(yè)的發(fā)展帶來了直接的利益，南洋木業(yè)意識(shí)到必須申請(qǐng)認(rèn)定“******”，最終，2012年4月終于獲得了國家工商總局的“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定。不僅在國內(nèi)，南洋木業(yè)在國際市場(chǎng)上更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，找上門來謀求合作的國際企業(yè)越來越多，企業(yè)因此又站到了一個(gè)新的起點(diǎn)。

    然而，本文開頭談到貼牌加工的窘境依然如鯁在喉。面對(duì)窘境，企業(yè)選擇了以退為進(jìn)，首先逐漸減少產(chǎn)品的出口份額，從原有的50%控制到不超過30%甚至更少；同時(shí)牢牢抓住現(xiàn)有的國際客戶，為今后南洋品牌走出國門做準(zhǔn)備；更重要的是，企業(yè)正為在國外設(shè)立分公司做調(diào)研，計(jì)劃在國外注冊(cè)商標(biāo)，將“南洋”的商標(biāo)國際化，使“南洋”品牌的木地板昂首挺胸進(jìn)入國際市場(chǎng)，徹底擺脫“加工”身份。

    相信這一天不會(huì)太遙遠(yuǎn)。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。