四川家具地板龍頭聯(lián)手打造體驗(yàn)式營銷

    2013年上半年，成都各種“砍價(jià)會(huì)”類型的團(tuán)購活動(dòng)攪動(dòng)著每個(gè)業(yè)主的心，也讓少數(shù)家居商家在整體不佳的市場(chǎng)環(huán)境下賺得樂開懷。如何在“金九銀十”的傳統(tǒng)家居銷售旺季和下半年的淡季取得更大的進(jìn)步?不少行業(yè)龍頭企業(yè)，從單純的價(jià)格營銷轉(zhuǎn)向調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和改變營銷模式，滿足消費(fèi)者個(gè)性需求和品質(zhì)需求，側(cè)重體驗(yàn)式營銷等。

    11月2日，帝標(biāo)家居聯(lián)手圣象地板在成都非遺博覽園舉辦一場(chǎng)萬人搶購會(huì)，屆時(shí)將有全川60多個(gè)城市120個(gè)專賣店聯(lián)動(dòng)參與，活動(dòng)當(dāng)天超過一萬平米的超級(jí)展廳奢華體驗(yàn)、2000多款工廠直供產(chǎn)品引爆全場(chǎng)，活動(dòng)邀約超過1萬人以上人次齊聚成都非遺博覽園。

    據(jù)帝標(biāo)家居總裁彭歡介紹，與以往該公司參與的各種“砍價(jià)會(huì)”等以價(jià)格為主的促銷模式不同，此次活動(dòng)帝標(biāo)家具與圣象地板聯(lián)合打造萬人搶購會(huì)，是全川**家具和地板兩個(gè)行業(yè)龍頭企業(yè)的跨界營銷，以樣板間實(shí)景呈現(xiàn)的形式，讓全川消費(fèi)者通過充分體驗(yàn)真實(shí)居家生活場(chǎng)景，選擇自己喜歡的家具、地板和木門，并且享受到工廠直銷價(jià)。

    為了讓消費(fèi)者不虛此行，除了家具、地板的實(shí)景體驗(yàn)和廠價(jià)銷售外，活動(dòng)主辦方還將組織中國**車模翟凌到現(xiàn)場(chǎng)與大家見面，世界最長(zhǎng)沙發(fā)展示，吉尼斯世界紀(jì)錄保持者絕技觀賞、花卉展、美食節(jié)等豐富多彩活動(dòng)，同時(shí)與宋慶齡基金會(huì)合作，賣出一件產(chǎn)品捐一部分錢給貧困地區(qū)兒童，實(shí)現(xiàn)愛心的傳遞。全川聯(lián)動(dòng)，從現(xiàn)在起消費(fèi)者僅需預(yù)交100元便可獲得價(jià)值1380元大禮包一份，包含680元的吉尼斯世界紀(jì)錄保持者絕技觀賞票+580元國際**名模秀場(chǎng)門票+40元中華名小吃禮券+80元成都非物質(zhì)文化博覽園花卉展雙人套票。

    對(duì)于此次活動(dòng)，圣象集團(tuán)副總裁朱玲英將其形容為“雙雄會(huì)”，兩個(gè)行業(yè)龍頭企業(yè)聯(lián)手嘗試在家居行業(yè)市場(chǎng)整體不佳的情況下，進(jìn)行品牌的深度合作，兩個(gè)跨行業(yè)團(tuán)隊(duì)互相學(xué)習(xí)，共同探索先進(jìn)地區(qū)和國家的立體式娛樂銷售模式。

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