國慶家具賣場銷售額上漲
十一假期已經(jīng)過去,在這個(gè)長假中,各大商家應(yīng)該是十分興奮的。
部分賣場客流量與周末相當(dāng)
從各大賣場給出的數(shù)據(jù)來看,北京家居市場的增長幅度平均為10%左右。
10月8日,紅星美凱龍北京五大商場十一期間“大放價(jià)”活動(dòng)數(shù)據(jù)發(fā)布,活動(dòng)期間,五大商場商戶總銷售額突破3億元。紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示,與去年同期相比,十一長假商戶總銷售額整體增長28%。
據(jù)居然之家集團(tuán)經(jīng)營管理部副經(jīng)理王寧寧介紹,居然之家今年中秋節(jié)與十一假期總體銷售額9個(gè)多億,與去年同期相比,增長并不明顯。城外誠家居廣場副總經(jīng)理劉洋也表示,長假期間賣場的銷售額是1億多元,與去年同期相比上升了15%左右。藍(lán)景麗家家居廣場總經(jīng)理尹勃也表示,該賣場銷售額有1成左右的提升。
相較于今年“3·15”與五一期間多數(shù)賣場銷售數(shù)據(jù)30%左右的提升而言,十一的數(shù)據(jù)顯然只能算是微漲。集美家居集團(tuán)副總裁沈耀俊坦言,今年長假的數(shù)據(jù)雖然沒出來,但賣場客流量總體表現(xiàn)就比去年差一些。從本報(bào)記者假日期間走訪的情況來看,部分賣場的消費(fèi)者數(shù)量幾乎與平時(shí)周末相當(dāng)。
建材、家裝銷量提升不明顯
從本報(bào)收集的幾家品牌企業(yè)的數(shù)據(jù)來看,與去年相比,品牌在十一期間的市場表現(xiàn)以小幅度增長和持平為主。據(jù)介紹,金牌廚柜、聯(lián)邦家具等企業(yè)在十一期間都實(shí)現(xiàn)了較去年同期20%左右的增長。德爾地板、強(qiáng)力家居則表示,十一銷量提升不算多,客流量與平時(shí)沒有明顯增加,企業(yè)能夠有10%的提升已很不容易。
裝修市場經(jīng)過中秋節(jié)、十一兩大傳統(tǒng)市場旺季,銷售業(yè)績也并未出現(xiàn)大幅增長。據(jù)了解,在十一期間,大部分裝修公司,如東易日盛、元洲裝飾、業(yè)之峰裝飾、闊達(dá)裝飾等并未開展大型促銷活動(dòng),而是常規(guī)的小型促銷活動(dòng),優(yōu)惠力度一般。銷售業(yè)績方面,大部分家裝公司負(fù)責(zé)人表示,簽單量與銷售額與去年同期持平,穩(wěn)中有升,一些公司表示業(yè)績不如去年。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),與平時(shí)的營銷活動(dòng)類似,家裝公司在十一期間可收獲幾十個(gè)訂單,大部分家裝公司負(fù)責(zé)人表示“與預(yù)期差不多”。今朝裝飾集團(tuán)總經(jīng)理助理張智軍表示:“今朝裝飾在9月份業(yè)績超過3500萬元,十一期間的到店客流量比去年少,但是簽單率更高一些,總體來說與去年持平。”元洲裝飾北京分公司總經(jīng)理張廷利介紹說:“十一期間只能算小活動(dòng),我們收了80多個(gè)訂單,在預(yù)期之中,我們現(xiàn)在主要籌劃的是19日的大活動(dòng),預(yù)計(jì)效果比這幾天好。”
年底市場更趨平緩
對(duì)于接下來的市場,德爾地板北京公司總經(jīng)理王志明表示,有報(bào)道稱十一期間的新房成交量比去年同期增長了80%,雖然二手房簽約有所下降,這樣的增長還是給家具建材行業(yè)極大的信心。但是政策的變化也同時(shí)會(huì)影響消費(fèi)者的購房預(yù)期,所以具體變化,目前還不確定。
劉洋也認(rèn)為,家居行業(yè)十一歷來就是一個(gè)拐點(diǎn),十一后肯定會(huì)平靜一段時(shí)間,所以接下來市場會(huì)趨于平緩,到元旦會(huì)有一個(gè)小高峰。尹勃表示,下半年的市場表現(xiàn)與上半年相當(dāng),畢竟房價(jià)也在漲,有需求的消費(fèi)者也不會(huì)持續(xù)觀望,所以還是會(huì)有人買房,市場不會(huì)太旺,但也不會(huì)太弱。
對(duì)于未來的市場形勢,家裝公司負(fù)責(zé)人普遍持觀望態(tài)度。闊達(dá)裝飾北京分公司副總經(jīng)理丁三寶說:“今年的家裝市場普遍不太好,大家都在尋找自己的特色和新利潤增長點(diǎn),市場進(jìn)入平淡、觀望的階段?!?
東易日盛北京分公司營銷總監(jiān)紀(jì)勇分析說:“今年3月過后市場一直很平淡。我覺得10-12月份可能也不會(huì)太好,應(yīng)該會(huì)保持現(xiàn)在的平穩(wěn)狀態(tài)。房地產(chǎn)市場釋放的是剛需需求,對(duì)于明年我保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度,或許明年3月還不如今年好。”
卡薩迪尼家具副總經(jīng)理?xiàng)钫袢A表示,按照常規(guī),市場到了下半年應(yīng)該是沒有淡季的,只是十一之后會(huì)相對(duì)淡一些。但是從整個(gè)大環(huán)境來說,目前并沒有好轉(zhuǎn),所以市場上的企業(yè)都還是比較艱難的,可能與去年相比會(huì)有所提升,但是也不會(huì)太大。企業(yè)還是要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),加強(qiáng)品牌沉淀,才能有出路。
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