四川家具提升區(qū)域品牌 謀劃全國(guó)市場(chǎng)
抱團(tuán)出川 提升區(qū)域品牌
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，四川已位列全國(guó)三大家具生產(chǎn)基地之一，隨著一批品牌家具企業(yè)的崛起，四川家具正以極快的速度將銷(xiāo)售版圖擴(kuò)展到全國(guó)及海外市場(chǎng)。
“單兵作戰(zhàn)能力強(qiáng)”，是業(yè)界對(duì)四川家具的普遍看法。在四川家具剛剛起步的年代，這種極強(qiáng)的單打獨(dú)斗的能力成為四川家具在二、三級(jí)市場(chǎng)攻城略地的利器。進(jìn)入21世紀(jì)后，有眼光的四川家具企業(yè)率先走上了轉(zhuǎn)型之路，進(jìn)軍一級(jí)市場(chǎng)。這批率先開(kāi)辟一級(jí)市場(chǎng)的四川企業(yè)在摸爬滾打一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，即使產(chǎn)品的工藝品質(zhì)達(dá)到甚至超過(guò)沿海家具，“四川制造”的標(biāo)簽總是讓消費(fèi)者低看一眼。他們意識(shí)到，想要打入一級(jí)市場(chǎng)并扎根，提升區(qū)域品牌形象勢(shì)在必行。
抱團(tuán)出川，是提升四川家具的區(qū)域品牌**捷徑。在四川省家具進(jìn)出口商會(huì)的大力推動(dòng)下，成都家具產(chǎn)業(yè)采用集群發(fā)展、抱團(tuán)出川的發(fā)展模式，抓住全球金融危機(jī)后新一輪的發(fā)展機(jī)會(huì)，將原來(lái)單一銷(xiāo)售的方式過(guò)渡到整體品牌推進(jìn)。從2007年起，200多家成都本土家具企業(yè)積極配合，“好家具·成都造——成都家具中國(guó)行”陸續(xù)到達(dá)鄭州、西安、昆明、太原、武漢、南京、杭州等站，所到之處無(wú)不給當(dāng)?shù)丶揖咝袠I(yè)帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊，四川家具這種獨(dú)到的營(yíng)銷(xiāo)手法引起了各方的關(guān)注。
回歸家鄉(xiāng) 謀劃全國(guó)市場(chǎng)
四川品牌家具直銷(xiāo)中心前身名為四川品牌家居館。目前，四川品牌家居館已在太原黎氏閣、昆明得勝、武漢CBD建立了近10萬(wàn)平方米的四川家具單體營(yíng)銷(xiāo)中心，極大地提升了四川家具在全國(guó)的整體品牌形象。從2010年起，四川品牌家居館更名為四川品牌家具直銷(xiāo)中心，該中心今年將在江浙皖區(qū)域內(nèi)的7個(gè)城市新開(kāi)設(shè)10個(gè)店。四川家具區(qū)域品牌在西南、西北、中部、華東等家具消費(fèi)集中區(qū)已初步形成了全國(guó)性品牌營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)架。
“立足成都、面向西部、輻射全國(guó)、走向世界”是四川家具行業(yè)的一個(gè)口號(hào)。與此同時(shí)，東部沿海家具企業(yè)也在紛紛向內(nèi)地市場(chǎng)挺進(jìn)。家和家園四川品牌家具直銷(xiāo)中心的建設(shè)，就是要守住家鄉(xiāng)的陣地。建成后的家和家園四川品牌家具直銷(xiāo)中心，將是一年一度的成都國(guó)際家具工業(yè)展分會(huì)場(chǎng)所在地。中心改變傳統(tǒng)分散的家具市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)品牌直銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的延伸和網(wǎng)絡(luò)體系的建立，提高生產(chǎn)商在終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額。同時(shí)，該中心將充分發(fā)揮成都西部物流集散**區(qū)位優(yōu)勢(shì)，依托成都已形成的較大規(guī)模家居產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，以西部六省七市為基礎(chǔ)市場(chǎng)，建成一個(gè)集“商貿(mào)、批發(fā)、會(huì)展、研發(fā)、培訓(xùn)、品牌孵化、商務(wù)服務(wù)”等多重功能為一體的商務(wù)平臺(tái)和市場(chǎng)集群。
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